品牌名稱：冰果沅
策劃時間：2024
服務(wù)內(nèi)容：年案策劃設(shè)計
元品諺語：追尋童年的味道
經(jīng)營產(chǎn)品：黃桃罐頭
銷售渠道：商超
產(chǎn)品定位：中高端
消費群：年輕人
冰果沅是一個專注優(yōu)質(zhì)黃桃果撈的品牌。依托山東膠
東半島的地理條件、黃桃資源的優(yōu)勢，冰果沅不斷洞
悉市場，自主創(chuàng)新，始終將產(chǎn)品品質(zhì)放在一位，所打
造的黃桃產(chǎn)品口感深受消費群喜愛，受到市場的一致
好評，是20年來長盛不衰的黃桃界奇跡，也是目前休
閑水果制品市場炙手可熱的爆品！
隨著市場的擴張，為進一步擴大冰果沅品牌影響力，
元品團隊接受委托為其品牌和果撈項目重新激活品牌
強大內(nèi)核，并將品牌形象，品牌定位、核心價值及賣
點概念通過包裝設(shè)計全面植入到顧客的心智中，從而
增強品牌粘性。
01 瞄準(zhǔn)養(yǎng)生熱潮
契合年輕消費新熱點
在接手冰果沅項目后，元品團隊先從市場洞察，深究
項目背后所面臨的環(huán)境。
近年來，隨著大眾養(yǎng)生意識的覺醒以及消費品味的多
元化發(fā)展，全民開啟“輕養(yǎng)模式”，而營養(yǎng)豐富的黃
桃果撈、黃桃罐頭的多汁脆甜，也受到了前所未有的
關(guān)注，冰果沅品牌主打的是以膠東半島大黃桃為原料
生產(chǎn)，口感多汁脆甜，充滿了濃濃的自然風(fēng)味，但是
該品類集中度水平還不高，市面上同類競品口味間差
異不大，包裝也大同小異，缺乏符號性，識別度低。
同時，我們可以發(fā)現(xiàn)：如今的新生代消費者消費觀，
一方面對于產(chǎn)品原料的較真，一方面強調(diào)食欲感，高
顏值的產(chǎn)品更容易被他們所青睞，并能成為了一種分
享、下午茶的社交符號。
提煉產(chǎn)品特性，同時順應(yīng)消費共性，抓住成為品類領(lǐng)
先者的機會，并保持品類占位的持續(xù)優(yōu)勢，讓品牌文
化從山東出發(fā)，走向全國各地，正是我們要爆發(fā)點，
也是后續(xù)工作的主方向。
02 直擊產(chǎn)品賣點
提煉品牌核心競爭力
主方向確定后，緊接著就是開展后續(xù)工作。我們從黃
桃產(chǎn)品的特征角度來思考：即使是一個毫不起眼的產(chǎn)
品，它也有多方面的產(chǎn)品維度，這正是幫助我們建立
差異化的絕佳切入點！
1.原料產(chǎn)地決定產(chǎn)品的品質(zhì)
新鮮黃桃，是膠東最大的記憶點，膠東的大黃桃在大
眾的印象也代表了原生態(tài)、綠色與品質(zhì)的保證，更生
態(tài)，更健康。而冰果沅就能夠充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，只
為讓消費者品嘗到原汁原味的特色黃桃。
2.從細(xì)節(jié)入手提升味覺層次
冰果沅精選優(yōu)質(zhì)膠東黃桃，去皮調(diào)配，純正自然的口
感滋味和市場上常見的黃桃罐頭有著明顯的區(qū)別。
因此，冰果沅的優(yōu)勢在于它原料的真實性，味道的優(yōu)
質(zhì)性和產(chǎn)品的創(chuàng)意性以及迎合消費者健康化需求的賣
點，而這些是最能區(qū)隔于市場的核心競爭。
03 追尋童年的味道
締造黃桃果撈新“食”代
元品通過對年輕消費群體的情感洞察與挖掘出品牌強
大內(nèi)核實力，元品團隊以“追尋童年的味道”為品牌
諺語，精準(zhǔn)直觀地表現(xiàn)出品牌核心價值，簡潔明了，
記憶深刻，直接搶點市場熱點，形成高度關(guān)注點。
好的產(chǎn)品當(dāng)然也少不了好的包裝設(shè)計，好的包裝設(shè)計
也是吸引消費者不斷回購的一個重要的因素。我們根
據(jù)核心產(chǎn)品概念，手繪食欲感的黃桃，一勺子裝出一
塊新鮮黃桃等一系列視覺符號，讓細(xì)節(jié)呈現(xiàn)主視覺，
從而展現(xiàn)產(chǎn)品的獨特食欲感與品質(zhì)感，多汁脆甜，健
康美味，能夠直接俘獲年輕消費者的心。
與此同時，在配色上使用與水果相配的色彩，凸顯出
產(chǎn)品酸甜好吃的感覺，營造出充沛愉悅，綠色天然的
視覺氛圍，引領(lǐng)消費者對產(chǎn)品主題內(nèi)涵的認(rèn)知，讓“
冰果沅”黃桃系列更好地切入市場利益點，實現(xiàn)產(chǎn)品
價值最大化！
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