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品牌取名：悠享冠

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時(shí)間：2024年

服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃

品牌諺語(yǔ)：果香棗甜，糯脆雙全

經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：休閑食品

產(chǎn)品定位：高端

消費(fèi)群：年輕人

銷(xiāo)售渠道：電商

01 超級(jí)符號(hào)打造超級(jí)品牌

悠享冠是一個(gè)秉持“新鮮0添加”理念，專(zhuān)注于當(dāng)季休

閑產(chǎn)品的品牌，作為堅(jiān)果市場(chǎng)的主力品類(lèi)——洽洽、

三只松鼠、良品鋪?zhàn)拥?/span>堅(jiān)果的出現(xiàn)符合了現(xiàn)代人追求

精致“輕”生活、追求健康均衡品質(zhì)的理念，但隨著

入局品牌越來(lái)越多，不同堅(jiān)果品牌之間的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)

“內(nèi)卷”更加激烈，那么在這一過(guò)程中，元品需如何

尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)，搶占增量市場(chǎng)成為悠享冠的新命題。

識(shí)別符號(hào)的建立成為了抓住消費(fèi)者眼球的關(guān)鍵。元品

策劃團(tuán)隊(duì)為悠享冠品牌制定了產(chǎn)品識(shí)別符號(hào)——提取

悠享冠LOGO圖形外觀符號(hào)，進(jìn)行創(chuàng)意演變，開(kāi)發(fā)既

能兼顧產(chǎn)品本身的特性，又能讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)快

速了解品牌的超級(jí)符號(hào)，與此同時(shí)，配以符合休閑本

身調(diào)性的強(qiáng)烈的食欲感來(lái)襯托，從而推動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

02 元品對(duì)悠享冠策劃定位

休閑市場(chǎng)終端需求多樣，消費(fèi)者渴望買(mǎi)到更美味更健

康放心的品牌，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手依然局限于原料提供商角色，

專(zhuān)注高端休閑品牌悠享冠的出現(xiàn)填補(bǔ)了年輕化休閑品

牌空缺提前精準(zhǔn)定位加上優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品質(zhì)，悠享冠要搶

占高端休閑食品第一的位置，讓消費(fèi)者記住悠享冠是

蛋仔干“最好”的品牌產(chǎn)品。悠享冠找到我們?cè)穲F(tuán)

隊(duì)作為品牌策劃部，希望能夠給現(xiàn)代年輕人帶來(lái)更休

閑、時(shí)尚的涼果制品產(chǎn)品，悠享冠希望能給快節(jié)奏的

人帶來(lái)一些歡樂(lè)時(shí)光，減輕現(xiàn)代年輕人的壓力。要將

產(chǎn)品理念融入到其中詮釋品牌文化，這才會(huì)讓消費(fèi)者

形成對(duì)產(chǎn)品以及品牌的第一印象，為后續(xù)休閑產(chǎn)品銷(xiāo)

量奠定基礎(chǔ)。

03 果香棗甜，糯脆雙全

強(qiáng)烈食欲風(fēng)格拉滿創(chuàng)意

包裝對(duì)產(chǎn)品的重要性不言而喻，市面上堅(jiān)果，干果包

裝在終端市場(chǎng)上同質(zhì)化屢屢皆是。悠享冠品牌的產(chǎn)品

想要在貨架上避免同質(zhì)化，我們?cè)穭?chuàng)意團(tuán)隊(duì)認(rèn)為只

有發(fā)掘“悠享冠”品牌的特色元素，區(qū)別同行業(yè)產(chǎn)品

的外包裝雷同的現(xiàn)象。通過(guò)和合作品牌方的溝通+深

入調(diào)研，元品推出品牌諺語(yǔ)：果香棗甜，糯脆雙全的

品牌諺語(yǔ)，同時(shí)以強(qiáng)烈食欲感的產(chǎn)品凸顯品牌和產(chǎn)品。

元品為品牌和產(chǎn)品提煉0添加的賣(mài)點(diǎn)。果香棗甜，糯

脆雙全拉滿整個(gè)包裝和宣傳物料上，讓產(chǎn)品食欲感更

加純粹和現(xiàn)代化，整合產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特色元素為詞匯

去豐富畫(huà)面包裝。在配色和風(fēng)格得保持現(xiàn)代年輕時(shí)尚

風(fēng)格，從視覺(jué)上更容易得到年輕消費(fèi)者的認(rèn)可。

我們幫悠享冠建立產(chǎn)品矩陣，產(chǎn)品差異化，緊扣潮流

定位不放，以此開(kāi)發(fā)個(gè)性?xún)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

04 打造視覺(jué)焦點(diǎn)，放大購(gòu)買(mǎi)理由

一款好的產(chǎn)品本身就是產(chǎn)品最大的購(gòu)買(mǎi)理由。元品的

核心工作為悠享冠塑造創(chuàng)意購(gòu)買(mǎi)理由放大購(gòu)買(mǎi)理由，

提高產(chǎn)品上市傳播效率、降低消費(fèi)者選擇成本和決策

成本。我們洞察到產(chǎn)品口感，嫁接到產(chǎn)品身上?；?/span>

口感價(jià)值又進(jìn)一步創(chuàng)意出“ 72小時(shí)，38度低溫烘烤”

通過(guò)0添加賣(mài)點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)理由，區(qū)別于同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)品，撬

動(dòng)了行業(yè)品類(lèi)創(chuàng)新。發(fā)揮詞語(yǔ)權(quán)能，將一個(gè)小品類(lèi)產(chǎn)

品切入到了大休閑產(chǎn)品的市場(chǎng)，在畫(huà)面設(shè)計(jì)上通過(guò)工

藝結(jié)合產(chǎn)品的強(qiáng)烈食欲感，讓消費(fèi)者看到想吃。

通過(guò)包裝設(shè)計(jì)放大購(gòu)買(mǎi)理由。產(chǎn)品是為包裝服務(wù)的，

因?yàn)橹挥邪b上的字和符號(hào)才能體現(xiàn)出產(chǎn)品的價(jià)值。

包裝上的產(chǎn)品口感特點(diǎn)要盡量大，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，

我們通過(guò)賣(mài)點(diǎn)：0添加，爭(zhēng)奪眼球，又能表達(dá)產(chǎn)品價(jià)

值的核心符號(hào)字，打造出包裝的視覺(jué)焦點(diǎn)，放大購(gòu)買(mǎi)

理由并建立貨架上的陳列優(yōu)勢(shì)。