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品牌取名：宏岳紅

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時(shí)間：2024年

服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃

品牌諺語(yǔ)：棗核奇遇 美滋美味

經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：休閑食品

產(chǎn)品定位：高端

消費(fèi)群：年輕人

銷售渠道：電商

01 超級(jí)符號(hào)打造超級(jí)品牌

宏岳紅是一個(gè)秉持“新鮮0添加”理念專注于當(dāng)季休

閑食品的品牌，作為休閑食品市場(chǎng)的主力品類——洽

洽、三只松鼠、良品鋪?zhàn)拥葓?jiān)果的出現(xiàn)符合了現(xiàn)代人

追求精致“輕”生活、追求健康均衡品質(zhì)的理念，但

隨著入局品牌越來(lái)越多，不同堅(jiān)果品牌之間的產(chǎn)品競(jìng)

爭(zhēng)“內(nèi)卷”更加激烈，那么在這一過(guò)程中，元品需如

何尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)，搶占增量市場(chǎng)成為宏岳紅新命題。

識(shí)別符號(hào)的建立成為了抓住消費(fèi)者眼球的關(guān)鍵。元品

策劃團(tuán)隊(duì)為宏岳紅品牌制定了產(chǎn)品識(shí)別符號(hào)——提取

宏岳紅LOGO延伸的飄帶元素運(yùn)用到所有的包裝設(shè)計(jì)

上，進(jìn)行創(chuàng)意演變，開發(fā)既能兼顧產(chǎn)品本身的特性，

又能讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)快速了解品牌的超級(jí)符號(hào)，

與此同時(shí)，配以符合休閑本身調(diào)性的強(qiáng)烈的食欲感來(lái)

襯托，從而推動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買。

02 元品對(duì)宏岳紅策劃定位

休閑市場(chǎng)終端需求多樣，消費(fèi)者渴望買到更美味更健

康放心的品牌，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手依然局限于原料提供商角色，

專注休閑食品品牌宏岳紅的出現(xiàn)填補(bǔ)了年輕化休閑品

牌空缺提前精準(zhǔn)定位加上優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品質(zhì)，宏岳紅要搶

占高端休閑食品第一的位置，讓消費(fèi)者記住宏岳紅是

做年輕化優(yōu)質(zhì)食材的品牌產(chǎn)品。宏岳紅找到我們?cè)?/span>品

團(tuán)隊(duì)，希望能夠給現(xiàn)代年輕人帶來(lái)更休閑、時(shí)尚的堅(jiān)

果制品產(chǎn)品，宏岳紅希望能給快節(jié)奏的人帶來(lái)一些歡

樂(lè)時(shí)光，減輕現(xiàn)代年輕人的壓力。要將產(chǎn)品理念融入

到其中詮釋品牌文化，這才會(huì)讓消費(fèi)者形成對(duì)產(chǎn)品以

及品牌的第一印象，為后續(xù)休閑產(chǎn)品銷量奠定基礎(chǔ)。

03 棗核奇遇，美滋美味

強(qiáng)烈食欲風(fēng)格拉滿的創(chuàng)意

包裝對(duì)產(chǎn)品的重要性不言而喻，市面上堅(jiān)果，干果包

裝在終端市場(chǎng)上同質(zhì)化屢屢皆是。宏岳紅品牌的產(chǎn)品

想要在貨架上避免同質(zhì)化，我們?cè)穭?chuàng)意團(tuán)隊(duì)認(rèn)為只

有發(fā)掘“宏岳紅”品牌的特色元素，放大食欲感的拍

攝區(qū)別同行業(yè)產(chǎn)品的外包裝雷同的現(xiàn)象。通過(guò)和合作

品牌方的溝通+深入調(diào)研，元品推出品牌諺語(yǔ)：棗核

奇遇，美滋美味的品牌諺語(yǔ)，同時(shí)以強(qiáng)烈食欲感的產(chǎn)

品凸顯品牌和產(chǎn)品。元品為品牌和產(chǎn)品提煉0添加的

賣點(diǎn)。棗核奇遇，美滋美味拉滿整個(gè)包裝和宣傳物料

上，讓產(chǎn)品食欲感更加純粹和現(xiàn)代化，整合產(chǎn)品的優(yōu)

點(diǎn)和特色元素為詞匯去豐富畫面包裝。在配色和風(fēng)格

得保持現(xiàn)代年輕時(shí)尚風(fēng)格，從視覺上更容易得到年輕

消費(fèi)者的認(rèn)可。我們幫宏岳紅建立產(chǎn)品矩陣，產(chǎn)品差

異化，緊扣潮流定位不放，以此開發(fā)個(gè)性優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

04 元品打造視覺焦點(diǎn)，放大購(gòu)買理由

一款好的產(chǎn)品本身就是產(chǎn)品最大的購(gòu)買理由。元品的

核心工作為宏岳紅塑造創(chuàng)意購(gòu)買理由、放大購(gòu)買理由，

提高產(chǎn)品上市傳播效率、降低消費(fèi)者選擇成本和決策

成本。我們洞察到產(chǎn)品口感，嫁接到產(chǎn)品身上?；?/span>

口感價(jià)值又進(jìn)一步創(chuàng)意出“精選產(chǎn)地，精揀品質(zhì)”通

過(guò)開發(fā)賣點(diǎn)購(gòu)買理由，區(qū)別于同類產(chǎn)品競(jìng)品，撬動(dòng)了

行業(yè)品類創(chuàng)新。發(fā)揮詞語(yǔ)權(quán)能，將一個(gè)小品類產(chǎn)品切

入到了大休閑產(chǎn)品的市場(chǎng)，在畫面設(shè)計(jì)上通過(guò)港式人

物元素結(jié)合產(chǎn)品的強(qiáng)烈食欲感，讓消費(fèi)者看到想吃。

通過(guò)包裝設(shè)計(jì)放大購(gòu)買理由。產(chǎn)品是為包裝服務(wù)的，

因?yàn)橹挥邪b上的字和符號(hào)才能體現(xiàn)出產(chǎn)品的價(jià)值。

包裝上的產(chǎn)品食物要盡量大，讓產(chǎn)品食欲感引導(dǎo)消費(fèi)

者購(gòu)買，我們通過(guò)賣點(diǎn)：0添加，爭(zhēng)奪眼球，又能表

達(dá)產(chǎn)品價(jià)值的核心符號(hào)字，打造出包裝的視覺焦點(diǎn)，

放大購(gòu)買理由并建立貨架上陳列優(yōu)勢(shì)。2024年10月

深圳糖酒會(huì)參展，深受市場(chǎng)和經(jīng)銷商、消費(fèi)者的一

致認(rèn)可，未來(lái)可期。

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