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品牌名稱：香港美心流心月餅

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時(shí)間： 2022年

服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計(jì)

經(jīng)營理念：優(yōu)質(zhì)味美

企業(yè)精神：制作和迎合消費(fèi)的產(chǎn)品

經(jīng)營產(chǎn)品：月餅

產(chǎn)品定位：高端

消費(fèi)群：華人

銷售渠道：線上/下

01 突出賣點(diǎn)的廣告語：

月有心，月親近

02 品牌形象的識別延伸宣傳：

形象視覺識別是品牌最直接的識別，在企業(yè)產(chǎn)品

的推廣中起著至關(guān)重要的作用。品牌的特征不僅

成為產(chǎn)品的統(tǒng)一品牌標(biāo)簽，也在銷售環(huán)境中的以

固有的風(fēng)格靠著品牌信任度大顯身手，它將持久

地發(fā)揮傳播企業(yè)的文化和品牌信息、提升品牌識

別度。極大地增加了品牌的親和力，拉近了與消

費(fèi)者之間的距離。。因此，有一定知名度的品牌

產(chǎn)品包裝的固有風(fēng)格在保留識別度的，同時(shí)創(chuàng)新

新穎顯得尤為重要，固有品牌的辨識主題風(fēng)，個(gè)

性符合季節(jié)的視覺畫面，以更有粘合度的用戶體

驗(yàn)，更有親和力消費(fèi)習(xí)性融入到包裝展現(xiàn)。

03 元品策劃理念與定位：

香港美心集團(tuán)屬下的著名月餅品牌找到我們團(tuán)隊(duì)。

想在市場切入中進(jìn)行2022年產(chǎn)品包裝的整合策劃,

打造大單品爆品,引流市場消費(fèi)群,此次策劃,元品

面臨挑戰(zhàn)。我們決定保留美心品牌固有的風(fēng)格之

外，以：“心”字為創(chuàng)意，絲絲愛意，融入蓮花

的不染的潔白形象自然流心，從心回味；再加上

月宮玉兔，蝴蝶纏綿繞香起舞的元素。向消費(fèi)者

展示一款新穎的食品產(chǎn)品。

04 有“禮”有據(jù)，

月有心、月親近！

送禮更有面子

一個(gè)禮盒承載著一個(gè)節(jié)日的場景。如何在一個(gè)狹

小的禮盒空間中，展現(xiàn)獨(dú)特?fù)屟矍虻囊曈X效果以

及品牌效應(yīng)賣點(diǎn)核心競爭力。大方高端！知名大

牌！傳統(tǒng)獨(dú)特！新穎創(chuàng)新！不單單是美心品牌方

的單一訴求，同時(shí)也是廣大消費(fèi)者的訴求。從關(guān)

注點(diǎn)去引爆包裝的視覺，是引起熱銷的關(guān)鍵。