品牌名稱：比亞迪-蘇打水
品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司
策劃時(shí)間： 2022年
服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計(jì)
經(jīng)營理念：用技術(shù)創(chuàng)新，滿足人們對(duì)美好生活的向往
企業(yè)精神：用新能源，創(chuàng)造綠色生活
經(jīng)營產(chǎn)品：品牌蘇打水
產(chǎn)品定位：高、中端
消費(fèi)群：所有人
銷售渠道：線下
01 元品策劃
通過與比亞迪品牌方的深入溝通，我們發(fā)現(xiàn)，比
亞迪的優(yōu)勢(shì)在于它新能源車的實(shí)用性、優(yōu)質(zhì)性，
以及利用新能源高端化迎合健康化需求的賣點(diǎn)，
打造屬于水品類的核心競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品。于是元品品
牌將其打造為比亞迪蘇打水的核心品牌定位,根據(jù)
這個(gè)品牌定位來展開一系列的包裝設(shè)計(jì)。
蘇打水打造營養(yǎng)健康的飲用水。元品設(shè)計(jì)出宣傳
賣點(diǎn):“0糖蘇打水，弱堿7點(diǎn)7" ,直擊消費(fèi)者內(nèi)心
進(jìn)一步形成慣性消費(fèi)思維，促進(jìn)市場(chǎng)消費(fèi)。這從
本質(zhì)上滿足了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品原料多元化及功能性
的要求，也滿足了大眾對(duì)產(chǎn)品高品質(zhì)追求的消費(fèi)
觀念,形成屬于蘇打水自己的核心市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
蘇打水的溫柔
社會(huì)有難，人人有責(zé)。蘇打水也為社會(huì)、政府盡
自己綿薄之力給予溫暖的力量和支持。
02 用戶視角新生代健康意識(shí)崛起
隨著新生代消費(fèi)者健康意識(shí)的覺醒,以及市場(chǎng)對(duì)
健康概念的教育不斷強(qiáng)化，健康飲品漸成風(fēng)口，
對(duì)于愛健康有追求的年輕消費(fèi)者而言，一方面
是對(duì)于產(chǎn)品原料的較真，一方面也要滿足日漸
增強(qiáng)的審美意識(shí)，達(dá)到精神享受。
本次，我們通過對(duì)年輕消費(fèi)群體的情感洞察，
提出內(nèi)容+場(chǎng)景的設(shè)計(jì)方案策略。圍繞產(chǎn)品60%
氣泡水含量的賣點(diǎn)，構(gòu)建天然滋養(yǎng)，營造清新
活力的主視覺,從視覺上俘獲年輕消費(fèi)者的心，
滿足味蕾上的想象。
03 情緒共振內(nèi)容+場(chǎng)景，
生態(tài)與良品的偶遇
蘇打水作為健康休閑飲品，給人印象是“清潤”
“細(xì)膩” “輕甜”， 元品結(jié)合當(dāng)下流行的插畫
元索，以戀人未滿的場(chǎng)景、甜蜜的味道，結(jié)合
你喜歡蘇打水嗎？怪不得那么甜的廣告語賣點(diǎn)，
讓插畫豐富主視覺，讓包裝整體回歸戀愛產(chǎn)品
清新本質(zhì)。
在配色上,大面積的使用藍(lán)白色凸顯出產(chǎn)品清甜
細(xì)潤的感覺，營造出充沛愉悅，天然健康的視
覺氛圍。運(yùn)用貨架思維，與其他同類產(chǎn)品有一
定差異性, 讓消費(fèi)者眼前一亮,脫穎而出。纖細(xì)
的字體進(jìn)行了圓角處理，整體更活潑輕盈，展
現(xiàn)了現(xiàn)代女性的時(shí)尚感,恰到好處的突出，有記
憶點(diǎn)，形成獨(dú)特的品牌識(shí)別，便于傳播推廣，
從細(xì)節(jié)處體現(xiàn)專業(yè)。
策略性包裝設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)情感得以顯化，突擊消
費(fèi)者的情緒爽點(diǎn)，以清新時(shí)尚風(fēng)，走青春活力品
牌的路線,將消費(fèi)者心中對(duì)于產(chǎn)品的想象具象化，
感同身受,迅速擄掠年輕消費(fèi)群體追求健康飲品的
心，從而讓愿意為之買單，支付更高溢價(jià)。
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