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品牌名稱：怡味園

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時間： 2022年

服務內(nèi)容：包裝超級符號定位、設計

經(jīng)營理念：自然谷物、0添加色素、口感膨松

企業(yè)精神：時尚現(xiàn)代趣味

經(jīng)營產(chǎn)品：休閑零食

產(chǎn)品定位：高、中端

消費群：15-35歲年輕人

銷售渠道：線上、商超

01 怡味園品牌蛻變

“怡味園”是一個致力于打造親民化、品質(zhì)化、

精致化的休閑零食品牌，始終堅持使用“自然

谷物、0添加色素、口感膨松”的品質(zhì)原則，為

消費者美好生活增添無限保障！在“Z世代”的

消費群體里，“怡味園的產(chǎn)品”隨之而來的是

面對更加年輕時尚的消費環(huán)境和消費群體。怎

么做才能讓消費者快速發(fā)現(xiàn)、識別、記憶、信

任品牌？——通過打造明確的品牌記憶點，并

充分利用新趨勢實現(xiàn)產(chǎn)品自傳播效應。以品牌

定位為基礎，以產(chǎn)品實物為突破口，塑造出一

個具有高辨識度、認同感高、易于延展的記憶

性的品牌專屬IP，并營造一種輕松有趣的氛圍

感，讓品牌態(tài)度可視化，這樣能夠更好地進行

品牌傳播，帶動品牌認知。

02 包裝戰(zhàn)略設計

怡味園秉著“自然谷物、0添加色素、口感膨松”

對產(chǎn)品質(zhì)量的把控，品質(zhì)毋庸置疑。我們元品團

隊作為外在包裝的策劃部分，只需要把清新、時

尚、年輕、趣味、食欲感這幾點集合展示就能達

到爆品銷售的效果。首先將產(chǎn)品內(nèi)容實物與品牌

專屬IP進行創(chuàng)意互動，達到畫面視覺訴求明確，

這樣既有多樣的變化美，又有統(tǒng)一的整體美，能

夠有效地深化消費者對“怡味園”品牌的認知，

從而激發(fā)消費者的情感認可的消費行為。畫面呈

現(xiàn)也會偏于年輕化、時尚化。