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品牌名稱：極煜衢州鴨頭餐飲連鎖
品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司
策劃時(shí)間： 2022年
服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計(jì)
經(jīng)營(yíng)理念：鮮撈鮮制，現(xiàn)鹵現(xiàn)賣
企業(yè)精神：做鴨貨品牌的領(lǐng)頭羊企業(yè)
經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：鴨制品
產(chǎn)品定位：高、中端
消費(fèi)群：所有人
銷售渠道：線下
01 元品策劃理念：
“極煜”是一個(gè)致力于優(yōu)質(zhì)鹵制休閑食品領(lǐng)域的
品牌，在嚴(yán)控出品，在終端市場(chǎng)的知名度仍然不
高。由于沒(méi)有自己的品牌符號(hào)哦和形象，沒(méi)能形
成自己強(qiáng)有力的品牌矩陣和品牌符號(hào)，在消費(fèi)者
心中很難產(chǎn)生精準(zhǔn)的傳播記憶。單靠產(chǎn)品與消費(fèi)
者建立情感連接的需求是不夠的。面對(duì)“極煜”
沒(méi)有品牌核心的焦點(diǎn)，沒(méi)有系統(tǒng)的整合，也沒(méi)有
統(tǒng)一的調(diào)性的問(wèn)題，品牌IP化是十分有效的途徑。
以品牌本身的理念與宗旨為基礎(chǔ)，利用品牌的受
眾人群和理念作為品牌打造的起點(diǎn)與焦點(diǎn)，并圍
繞人格設(shè)定輸出富有品牌內(nèi)涵的內(nèi)容，塑造品牌
專屬生動(dòng)的IP形象LOGO。取名：“功夫鴨”，
讓消費(fèi)者感受到“極煜”品牌是經(jīng)過(guò)功夫鴨師傅
的匠心工藝，出品現(xiàn)做在于新鮮保證質(zhì)量的心理
暗示。塑造出品牌識(shí)別的專屬形象，也為消費(fèi)者
增添一個(gè)消費(fèi)購(gòu)買的理由。
02 包裝戰(zhàn)略升級(jí)：
“極煜”是一個(gè)致力于優(yōu)質(zhì)鹵制休閑食品領(lǐng)域的
品牌，在嚴(yán)控出品，在終端市場(chǎng)的知名度仍然不
極煜品牌鴨貨在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)是拳頭產(chǎn)品，名聲非常
好，我們?cè)穲F(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)品牌的了解，提取“現(xiàn)
鹵現(xiàn)賣”為產(chǎn)品賣點(diǎn)，放大單色線描鴨插畫，結(jié)
合品牌生動(dòng)活力的logo，極煜產(chǎn)品立馬就有了可
識(shí)別、可傳播的品牌資產(chǎn)，也體現(xiàn)了極煜品牌產(chǎn)
品在行業(yè)的氣勢(shì)形象，一目了然。
03 店面空間戰(zhàn)略升級(jí)：
對(duì)于餐飲品牌而言，商品即信息，街道就是
貨架，門頭就是包裝，門店是最大的元媒體。
我們用貨架思維為極煜連鎖品牌打造全新的
門店“極煜鴨貨店”，從外立面到前臺(tái)區(qū)進(jìn)
行重新規(guī)劃，提升門店的發(fā)現(xiàn)感和顧客的購(gòu)
買欲！
2022年，極煜品牌與我們?cè)穲F(tuán)隊(duì)達(dá)成品
牌戰(zhàn)略合作。我們以超級(jí)IP為起手式，為
極煜創(chuàng)作了品牌諺語(yǔ)、超級(jí)logo，和全新
的門店形象，一舉完成極煜品牌戰(zhàn)略定型。
極煜品牌依靠新鮮的鴨制拳頭產(chǎn)品深受消費(fèi)
者和市場(chǎng)的青睞并快速發(fā)展?！艾F(xiàn)鹵現(xiàn)賣”
的品牌諺語(yǔ)，簡(jiǎn)單易記，看一遍就能記住，
引發(fā)消費(fèi)者的播傳，積累品牌資產(chǎn)，產(chǎn)品
大賣。
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