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品牌名稱：贛泉啤酒
品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司
策劃時(shí)間： 2023年
服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計(jì)
經(jīng)營(yíng)理念：源自國(guó)家森林公園萬(wàn)安湖活水釀造
企業(yè)精神：贛泉啤酒好生態(tài)
經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：啤酒
產(chǎn)品定位：高、中端
消費(fèi)群：30歲以上、45歲以上、餐飲大眾人群
銷售渠道：線上/線下
01 前期調(diào)研
贛泉啤酒產(chǎn)自贛泉啤酒有限公司，公司的前身為萬(wàn)安食
品釀酒廠，始建于1956年，其啤酒生產(chǎn)線于1987年10
月建成投產(chǎn)， 2003年3月改制為江西省贛泉啤酒有限公
司。公司產(chǎn)品以澳大利亞、加拿大進(jìn)口優(yōu)質(zhì)麥芽，最新
鮮的大米和進(jìn)口的SaaZ”香型酒花為原料，采用醫(yī)藥行
業(yè)GMP級(jí)純生化管理和深冷技術(shù)。水為酒之本，贛泉啤
酒水源來(lái)自中國(guó)國(guó)家森林公園、國(guó)家一級(jí)飲用水源保護(hù)
區(qū)萬(wàn)安湖，萬(wàn)安湖森林覆蓋率在95%以上，水域面積
3.69萬(wàn)平方公里，最深水位100米，空氣負(fù)離子含量為
每立方米6萬(wàn)至7萬(wàn)個(gè)，水區(qū)域周邊方圓20公里無(wú)人居住，
據(jù)有關(guān)部門(mén)監(jiān)測(cè)，萬(wàn)安水庫(kù)透明度在二十米以上，水中
含有鉀、鈣、鎂等人體必需的微量元素和礦物質(zhì)，屬國(guó)
家一級(jí)飲用水源，好水出佳釀！最佳的原料及天然的生
態(tài)水源保證了啤酒原始的風(fēng)味與新鮮的營(yíng)養(yǎng)，口味清冽
爽口，風(fēng)味純正，帶給您原汁原味的享受。
02 元品策劃理念與定位
國(guó)風(fēng)正當(dāng)潮，酒香真怕巷子深，追求自我和身份認(rèn)同，
愿意為品質(zhì)、顏值和情感體驗(yàn)付出溢價(jià)。贛泉啤酒作為
具有傳統(tǒng)文化內(nèi)核的品類，我們只有聚焦“記憶、情感、
文化、故事”去打造消費(fèi)者可感知的產(chǎn)品附加值，從而
才能成功的與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行區(qū)隔，站穩(wěn)腳跟!于顏值，陷
于口味，不論是悅己還是社交，都需要一款適合自己的
酒飲相伴。仿佛可以放下自己匆忙的腳步，拋開(kāi)身外的
一切，靜享那份悠然和純凈，體會(huì)酒里的揮灑自如。
03 元品策劃包裝設(shè)計(jì)
1.設(shè)計(jì)以插畫(huà)結(jié)合時(shí)尚元素進(jìn)行包裝視覺(jué)創(chuàng)意，插畫(huà)上
以潮流嘻哈風(fēng)格元素為主，加以融入“文天祥”文化，
打破人們對(duì)傳統(tǒng)文化的理解，一改既往的莊嚴(yán)、嚴(yán)肅，
融入年輕群體中。
2.插畫(huà)以點(diǎn)線面為主要，以潮流時(shí)尚的小元素進(jìn)行組合;
標(biāo)題上的輔助元素提取了LOGO的祥云進(jìn)行二次創(chuàng)作，
融入標(biāo)題，讓主題更加整體。顏色上以藍(lán)紅為主，通過(guò)
顏色的排版讓畫(huà)面更加豐富，吸引新一代年輕消費(fèi)者。
3.畫(huà)面整體豐富有趣，更區(qū)別于國(guó)內(nèi)品牌的啤酒,體現(xiàn)年
輕消費(fèi)者的個(gè)性化定制化。
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