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品牌名稱：渤海明珠

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時間： 2023年

服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計

經(jīng)營理念：100%東北好大米

企業(yè)精神：100%當季新米、全程可追溯

經(jīng)營產(chǎn)品：大米

產(chǎn)品定位：高、中端

消費群：所有人

銷售渠道：商超

01 元品策劃理念及定位

隨著生活水平的提高和生活觀念的變化，消費者對食品

的需求也在不斷的提升。選擇食品主要看包裝和味道，

而購買食品時則主要考慮食品的安全和營養(yǎng)，所以精美

的包裝，不僅僅能吸引消費者的眼球，更應(yīng)該提供給消

費者選擇這個商品的理由。

02 元品策劃包裝策略

在信息爆炸的時代，包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費

心理的綜合反映，“第一眼”就決定能否會有深入了解

產(chǎn)品的沖動，會直接影響到消費者的購買欲。市面上的

大米包裝大多數(shù)都偏向于傳統(tǒng)化，那么我們應(yīng)從消費者

的情感追求與理性訴求出發(fā)，打造有助于記憶和區(qū)隔的

超級符號，這樣就能夠快速和其他品牌形成差異化。

03 元品策劃包裝設(shè)計

100大米系列采用了米粒來做成超級符號，能夠快速的

與其他品牌區(qū)分，包裝有遼寧、吉林、黑龍江地圖，代

表東北三省，產(chǎn)地清晰明了，在字體的設(shè)計能增加產(chǎn)品

的情感和個性，使其變得更有立體化和生動化，加強了

視覺傳播能力，從而刺激消費者的購買欲望。

知消費者所知，想消費者所想，才能擊中消費者內(nèi)心。

秋田小町和胚芽營養(yǎng)米包裝插畫結(jié)合山地與農(nóng)作概念，

圍繞著主題“田園”而展開，谷物元素化作具有識別性

的符號，來代表產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)、綠色、自然。

清滿園包裝系列，畫面內(nèi)容統(tǒng)一調(diào)性，簡潔醒目，清晰

可辨，很好的體現(xiàn)出產(chǎn)品特質(zhì)，達到品牌所要表達整體

簡約大氣高端的效果，進一步激活品牌的傳播感染力，

最終實現(xiàn)產(chǎn)品價值最大化！