品牌名稱：郝家橋
品牌榮譽(yù)：全國(guó)脫貧攻堅(jiān)楷模
策劃時(shí)間：2023
服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃
品牌廣告語：搞好生產(chǎn)，過好光景
企業(yè)愿景：通過元品策劃打造陜北地標(biāo)特色產(chǎn)品
經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：陜北特色，紅色主題特色產(chǎn)品
產(chǎn)品定位：中高端
消費(fèi)群：送禮
01 元品策劃理念及定位
郝家橋品牌是一個(gè)專注于陜北特色，紅色主題特色產(chǎn)
品的企業(yè)，深耕農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)三十余年，是全國(guó)脫貧攻
堅(jiān)楷模、陜北特色領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。
2023年，郝家橋品牌，率先與元品達(dá)成品牌戰(zhàn)略合作，
為郝家橋品牌定型，創(chuàng)意超級(jí)符號(hào)“紅色主題”、提出
品牌廣告語“搞好生產(chǎn)，過好光景”及一系列產(chǎn)品開發(fā)。
02 發(fā)揮品牌戲劇性，超級(jí)紅色主題
符號(hào)讓陜北特產(chǎn)再火！
創(chuàng)意超級(jí)符號(hào)就是要找到文化母體，郝家橋的品牌名
來源于郝家橋村，是全國(guó)聞名示范村，因此，選擇郝
家橋?yàn)榧t色主題特色產(chǎn)品超級(jí)符號(hào)的文化母體進(jìn)行私
有化改造。
超級(jí)符號(hào)是文化母體“1+1”的再創(chuàng)造，對(duì)于食品行業(yè)
來說，品牌需要釋放“理念、情懷、食欲感強(qiáng)”的情緒
價(jià)值。我們選擇陜北紅色文化母體，創(chuàng)意了郝家橋的
超級(jí)符號(hào)，創(chuàng)意品牌廣告語。
因此，我們首先要通過建立品牌的身份定位：搞好生
產(chǎn)，過好光景！建立新品類，贏得解釋權(quán)。用陜北特
色農(nóng)產(chǎn)品，瞬間喚醒消費(fèi)者對(duì)“地道特色”的潛意識(shí)，
一鍵切換母體，寄生大眾對(duì)“原生態(tài)”母體的認(rèn)知。
03 元品策劃包裝設(shè)計(jì)
產(chǎn)品包裝是快消品營(yíng)銷的戰(zhàn)略重心和決勝點(diǎn)，每一次的
包裝設(shè)計(jì)是對(duì)產(chǎn)品的再開發(fā)。元品通過創(chuàng)意購買理由、
設(shè)計(jì)消費(fèi)者的閱讀順序，以提升郝家橋貨架優(yōu)勢(shì)及銷售
轉(zhuǎn)化率為目標(biāo)，重新開發(fā)了小米、雜糧、蘋果、紅棗、
粉條、瓜子6大系列拳頭產(chǎn)品。
產(chǎn)品即命名，命名即召喚，我們創(chuàng)意以郝家橋命名，給
消費(fèi)者下達(dá)購買指令，陜北特色，紅色主題特色產(chǎn)品就
購買郝家橋。
04 元品策劃1+1>2的“播傳”效果
我們轉(zhuǎn)換為一句給消費(fèi)者的購買指南，提出“搞好生產(chǎn)，
過好光景”！即是產(chǎn)品的購買理由，也是產(chǎn)品的購買指
令，達(dá)到1+1>2的“播傳”效果。
所有事都是一件事！從郝家橋品牌諺語、超級(jí)符號(hào)到
產(chǎn)品包裝，一次成型，一次做對(duì)！并將小米、雜糧、
蘋果、紅棗、粉條、瓜子等系列產(chǎn)品持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品再
開發(fā)，不斷積累品牌資產(chǎn)，賦予品牌全新的生命力，
成為陜北特色產(chǎn)品送禮首選！
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