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品牌名稱：小劉莊
企業(yè)榮譽(yù)：河南省最大規(guī)模的豆制品企業(yè)
策劃時(shí)間：2023由廣州元品全案策劃
服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃
品牌諺語(yǔ)：SINCE 2008，傳承世家
經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：豆制品
產(chǎn)品定位：中高端
消費(fèi)渠道：線下、線上
企業(yè)理念：打造百年傳承產(chǎn)品
01小劉莊品牌現(xiàn)狀
濟(jì)源市欣園豆制品有限公司是一家集生產(chǎn)、銷售、研
制開發(fā)豆制品的民營(yíng)科技企業(yè)，地處濟(jì)源市火車站附
近，交通便利。占地面積30000㎡，員工200余人，
科技研發(fā)人員15人，日耗大豆30余噸，產(chǎn)品八大系列
100余種深加工產(chǎn)品，產(chǎn)品銷售覆蓋濟(jì)源、焦作、洛
陽(yáng)、新鄉(xiāng)、鄭州、三門峽、山西晉城等地。是河南省
著名商標(biāo)，河南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，濟(jì)源市農(nóng)業(yè)
產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，食品安全放心工程示范單位和315
質(zhì)量誠(chéng)信雙保障單位，河南省豆制品協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位。
小劉莊村世代做豆腐，時(shí)間久、做家多，08年經(jīng)村部
集中商議投資，建立了欣園豆制品，歷經(jīng)15年發(fā)展壯
大，目前是河南省最大規(guī)模的豆制品加工企業(yè)。
02 小劉莊品牌符號(hào)優(yōu)化視覺(jué)升級(jí)
1.突出品牌名,加強(qiáng)消費(fèi)者記憶,更加簡(jiǎn)潔明了,一目了然。
2.結(jié)合“傳統(tǒng)屋檐建筑”的輪廓形象,融入字形,整體筆畫
較粗，顯得穩(wěn)重有底蘊(yùn),為品牌想要傳遞的用時(shí)間積累
專業(yè),讓標(biāo)志多了一層意義。
3.加強(qiáng)品牌定位,“專注豆制品”傳達(dá)給消費(fèi)者數(shù)百年傳
承工藝的產(chǎn)品的專業(yè)理念,且增添一份視覺(jué)記憶。加強(qiáng)
消費(fèi)者品牌印象。
03 元品為小劉莊打造品牌六邊形
2023年5月底，河南欣園豆制品有限公司與元品正式達(dá)
成品牌戰(zhàn)略合作，為小劉莊重新打造了品牌六邊形：打
造全新品牌形象、品牌諺語(yǔ)、超級(jí)符號(hào)、產(chǎn)品賣點(diǎn)、產(chǎn)
品包裝、招商設(shè)計(jì)，一舉建立可永續(xù)經(jīng)營(yíng)的品牌資產(chǎn)！
欣園豆制品官網(wǎng)：http://www.hnxydzp.com
欣園豆制品公司廠房與榮譽(yù)
欣園豆制品公司企業(yè)文化塑造
04 小劉莊超級(jí)符號(hào)的誕生
在所有符號(hào)類別中，有一種符號(hào)的創(chuàng)作難度最大，但
效果最好，那就是形象符號(hào)，每一個(gè)偉大的品牌都是
一套偉大的符號(hào)系統(tǒng)，品牌一旦有了專屬的品牌角色，
就相當(dāng)于有了一個(gè)可以長(zhǎng)期重復(fù)投資積累的品牌資產(chǎn)，
它沒(méi)有生老病死，只會(huì)與時(shí)俱進(jìn)，越活越年輕。最關(guān)
鍵的是，它能夠降低品牌的識(shí)別成本、營(yíng)銷傳播成本，
以及顧客選擇成本。
尋找品牌的超級(jí)符號(hào)，就是去尋找它的“原力”。我
們要挖掘品牌與生俱來(lái)的戲劇性，找到社會(huì)文化中原
有的，人們本就有好感的，喜歡的東西。
什么原型最能代表小劉莊，什么符號(hào)最能代表豆腐？
我們找到了一種能被一眼識(shí)別的品類符號(hào)：蓋豆腐的
布，只要看到此類瓶型，大家就能立刻想到豆腐。我
們要把這種品類符號(hào)變成小劉莊的超級(jí)符號(hào)，我們?cè)?/span>
進(jìn)一步分析后發(fā)現(xiàn)，沒(méi)錯(cuò)，一個(gè)出彩的裁剪的豆腐布
的超級(jí)符號(hào)誕生了：
品牌專屬色系
05 品牌諺語(yǔ)：
SINCE 2008，傳承世家
小劉莊是一個(gè)具有悠久歷史的“豆制品”文化村,專注
做“豆制品”距今已有數(shù)百年的悠久歷史,隨著時(shí)代的
推移讓年輕消費(fèi)人群更加興起,此次品牌升級(jí)以一個(gè)更
年輕現(xiàn)代、規(guī)范的方式進(jìn)行演繹。讓品牌更加順應(yīng)時(shí)
代趨勢(shì),同時(shí)能更好的與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)。
為了不打破消費(fèi)者對(duì)小劉莊原有的認(rèn)知，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)進(jìn)
行了更細(xì)致的優(yōu)化和調(diào)整,保留了原有的識(shí)別性,依然
延續(xù)著“專注做豆制品的品牌理念。讓品牌形象更年
輕現(xiàn)代、更穩(wěn)重。元品在標(biāo)志在保留外形不變的前提
下，圖形優(yōu)化、字體優(yōu)化。
06 年度策劃全新亮相
項(xiàng)目啟動(dòng)后，我們當(dāng)即前往銷售現(xiàn)場(chǎng)，扎根實(shí)地賣貨，
觀察消費(fèi)者的購(gòu)買行為，思考最能打動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買
理由是什么，并提煉出小劉莊所有的產(chǎn)品賣點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)
測(cè)試哪個(gè)更能打動(dòng)消費(fèi)者。
我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，豆腐是一款生活
日常的產(chǎn)品。大家普遍認(rèn)可豆腐是普通的產(chǎn)品，他的
品質(zhì)體現(xiàn)于產(chǎn)品工藝和水，那么，我們?cè)撊绾螌⑦@些
訊息與品牌結(jié)合，并向消費(fèi)者傳達(dá)出來(lái)呢？我們通過(guò)
品類產(chǎn)品劃分如下：
豆腐腦袋子系列：鹵汁豆腐腦、肉末豇豆豆腐腦、胡
辣湯味豆腐腦
低端豆腐腦袋子
老豆腐標(biāo)簽系列：帶糊味鍋燒老豆腐、日式老豆腐、
鹵水老豆腐
嫩豆腐標(biāo)簽
豆花標(biāo)簽系列：黑豆豆花、老豆花
老豆腐帶料包系列：麻婆豆腐、家常豆腐、黃燜豆腐、
燒椒豆腐
我們?cè)谠O(shè)計(jì)上突出產(chǎn)品種類，不同口味，通過(guò)傳統(tǒng)文化
特色與現(xiàn)代手法，畫面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，把小劉莊世代做豆腐
的文化元素插畫加在包裝上，同時(shí)加上有食欲的圖片，
看到想吃，元品在設(shè)計(jì)的所有包裝上有統(tǒng)一超級(jí)符號(hào)，
有超級(jí)符號(hào)后包裝識(shí)別度高，顏色亮麗，消費(fèi)群體是
25-50歲以下，女性偏多，我們開發(fā)煮3-5分鐘即享產(chǎn)
品的賣點(diǎn)加在包裝上，通過(guò)豆腐傳承世家、非轉(zhuǎn)基因、
營(yíng)養(yǎng)美味做成產(chǎn)品賣點(diǎn)增加消費(fèi)群購(gòu)買理由點(diǎn)，引導(dǎo)
消費(fèi)者把營(yíng)養(yǎng)美味菜肴帶回家，體驗(yàn)簡(jiǎn)單的烹飪過(guò)程；
適合居家，不愿意去農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的人。
07 區(qū)別競(jìng)品，解決痛點(diǎn)：
1、色澤靚麗，能夠快速吸引消費(fèi)者的注意力
2、版面簡(jiǎn)單，突出商標(biāo)、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品圖案等，
不需要太多的元素，能夠讓消費(fèi)者快速認(rèn)識(shí)產(chǎn)品
3、圖片附有動(dòng)態(tài)，能讓消費(fèi)者快速產(chǎn)生食欲
通過(guò)策劃后的小劉莊，品牌更加順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì),同時(shí)
能更好的與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)。產(chǎn)品推出市場(chǎng)，
銷售火爆，一舉獲得消費(fèi)者的統(tǒng)一認(rèn)可。
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