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品牌名稱：甜億家休閑食品爆品策劃

策劃時(shí)間：2023

服務(wù)內(nèi)容：年案策劃設(shè)計(jì)

經(jīng)營產(chǎn)品：互聯(lián)網(wǎng)休閑特色產(chǎn)品

產(chǎn)品定位：中高端

消費(fèi)群：抖音，KA，商超

超級IP：孫悟空

01 甜億家超級符號開發(fā)

元品認(rèn)為超級符號要滿足四點(diǎn)：有原型、同時(shí)發(fā)揮品

牌的趣味性，讓品牌和符號結(jié)合產(chǎn)生1+1>2的效果；

易記憶，易傳播；行業(yè)特征明顯等特點(diǎn)。

孫悟空常被人稱作猴中之王，元品為甜億家創(chuàng)造超級

符號時(shí)，不僅要滿足以上的四點(diǎn)，還要體現(xiàn)出休閑食

品的高價(jià)值感。對甜憶家而言，超級符號非常明確發(fā)

揮以上的趣味性原型。

02 超級符號代言人開發(fā)橫空出世

在繪制插畫時(shí)孫悟空不僅帶有滑稽的神態(tài)，同時(shí)還有

趣味般天真的親和力。如果一個(gè)形象的眼睛不夠好看，

無法讓人與他產(chǎn)生眼神的交流，那么很有可能消費(fèi)者

的注意力就立刻被別的東西吸引了。因此我們適當(dāng)放

大瞳孔，減少眼白的面積，再疊加多層反光和投影，

讓眼神看起來更加地純粹、天真。手握金箍棒，身穿

金色服，孫悟空趣味卡通橫空出世了，高度擬人令人

感覺親切、安全、萌、真實(shí)存在。一個(gè)強(qiáng)有力的“符

號代言人”，這個(gè)符號所代表的一切母體文化價(jià)值，

將超級符號嫁接給品牌，就得到超級創(chuàng)意、超級產(chǎn)品。

03 挖掘產(chǎn)品強(qiáng)烈食欲感的獨(dú)到創(chuàng)意

一款好的產(chǎn)品本身就是產(chǎn)品最大的購買理由。元品的

核心工作為肉絲、烤鴨、豆皮創(chuàng)意購買理由、高清拍

攝的產(chǎn)品實(shí)物圖片，讓產(chǎn)品在貨架上獨(dú)具特色，結(jié)合

孫悟空插畫更是別具一格，放大購買理由，提高產(chǎn)品

上市傳播效率、降低消費(fèi)者選擇成本和決策成本。我

們洞察到產(chǎn)品口感，嫁接到產(chǎn)品身上?；诳诟袃r(jià)值

又進(jìn)一步創(chuàng)意出“鮮香爽口，解決你饞嘴的味蕾！”

通過購買理由，撬動了行業(yè)品類創(chuàng)新。發(fā)揮詞語權(quán)能，

將一個(gè)小品類產(chǎn)品切入到了大休閑產(chǎn)品的市場。

04 視覺聚焦，放大產(chǎn)品購買理由

通過包裝設(shè)計(jì)放大購買理由。產(chǎn)品是為包裝服務(wù)的，

因?yàn)橹挥邪b上的字和符號才能體現(xiàn)出產(chǎn)品的價(jià)值。

包裝上的產(chǎn)品口感特點(diǎn)要盡量大，引導(dǎo)消費(fèi)者購買，

我們通過賣點(diǎn)：爽、鮮、香爭奪眼球，又能表達(dá)產(chǎn)品

價(jià)值的核心符號字，打造出包裝的視覺焦點(diǎn)，放大購

買理由并建立貨架上的陳列優(yōu)勢。