品牌名稱：甜億家休閑食品爆品策劃
策劃時(shí)間：2023
服務(wù)內(nèi)容：年案策劃設(shè)計(jì)
經(jīng)營產(chǎn)品：互聯(lián)網(wǎng)休閑特色產(chǎn)品
產(chǎn)品定位：中高端
消費(fèi)群：抖音，KA，商超
超級IP：孫悟空
01 甜億家超級符號開發(fā)
元品認(rèn)為超級符號要滿足四點(diǎn)：有原型、同時(shí)發(fā)揮品
牌的趣味性，讓品牌和符號結(jié)合產(chǎn)生1+1>2的效果；
易記憶，易傳播；行業(yè)特征明顯等特點(diǎn)。
孫悟空常被人稱作猴中之王，元品為甜億家創(chuàng)造超級
符號時(shí)，不僅要滿足以上的四點(diǎn)，還要體現(xiàn)出休閑食
品的高價(jià)值感。對甜憶家而言，超級符號非常明確發(fā)
揮以上的趣味性原型。
02 超級符號代言人開發(fā)橫空出世
在繪制插畫時(shí)孫悟空不僅帶有滑稽的神態(tài)，同時(shí)還有
趣味般天真的親和力。如果一個(gè)形象的眼睛不夠好看，
無法讓人與他產(chǎn)生眼神的交流，那么很有可能消費(fèi)者
的注意力就立刻被別的東西吸引了。因此我們適當(dāng)放
大瞳孔，減少眼白的面積，再疊加多層反光和投影，
讓眼神看起來更加地純粹、天真。手握金箍棒，身穿
金色服，孫悟空趣味卡通橫空出世了，高度擬人令人
感覺親切、安全、萌、真實(shí)存在。一個(gè)強(qiáng)有力的“符
號代言人”，這個(gè)符號所代表的一切母體文化價(jià)值，
將超級符號嫁接給品牌，就得到超級創(chuàng)意、超級產(chǎn)品。
03 挖掘產(chǎn)品強(qiáng)烈食欲感的獨(dú)到創(chuàng)意
一款好的產(chǎn)品本身就是產(chǎn)品最大的購買理由。元品的
核心工作為肉絲、烤鴨、豆皮創(chuàng)意購買理由、高清拍
攝的產(chǎn)品實(shí)物圖片，讓產(chǎn)品在貨架上獨(dú)具特色，結(jié)合
孫悟空插畫更是別具一格，放大購買理由，提高產(chǎn)品
上市傳播效率、降低消費(fèi)者選擇成本和決策成本。我
們洞察到產(chǎn)品口感，嫁接到產(chǎn)品身上?；诳诟袃r(jià)值
又進(jìn)一步創(chuàng)意出“鮮香爽口，解決你饞嘴的味蕾！”
通過購買理由，撬動了行業(yè)品類創(chuàng)新。發(fā)揮詞語權(quán)能，
將一個(gè)小品類產(chǎn)品切入到了大休閑產(chǎn)品的市場。
04 視覺聚焦，放大產(chǎn)品購買理由
通過包裝設(shè)計(jì)放大購買理由。產(chǎn)品是為包裝服務(wù)的，
因?yàn)橹挥邪b上的字和符號才能體現(xiàn)出產(chǎn)品的價(jià)值。
包裝上的產(chǎn)品口感特點(diǎn)要盡量大，引導(dǎo)消費(fèi)者購買，
我們通過賣點(diǎn)：爽、鮮、香爭奪眼球，又能表達(dá)產(chǎn)品
價(jià)值的核心符號字，打造出包裝的視覺焦點(diǎn)，放大購
買理由并建立貨架上的陳列優(yōu)勢。
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