品牌名稱：錫皇，儲家大院
代言明星：知名明星陳紅代言
策劃時間：2012年~2023年服務(wù)
服務(wù)內(nèi)容：品牌年案策劃
經(jīng)營產(chǎn)品：大米
產(chǎn)品定位：中高端
消費(fèi)渠道：線下、線上、抖音
企業(yè)理念：東北好大米，可朔源
現(xiàn)階段，我國環(huán)境污染日益嚴(yán)重，食品安全問題頻發(fā)，
導(dǎo)致人們對食品選擇格外小心謹(jǐn)慎，返璞歸真的綠色生
態(tài)田園熱潮興起，也為我們的品牌改造塑就新機(jī)?！板a
皇、儲家大院”作為一個為積淀渠道實(shí)力而生的品牌，
產(chǎn)品線豐富，卻沒有統(tǒng)一的理念和主線，如何在無損品
牌積淀的同時，改造使其煥發(fā)新生，是策劃的重點(diǎn)。
01 知名代言人陳紅，引領(lǐng)“新健康理念”
利用得天獨(dú)厚的天然資源優(yōu)勢，從大米的源頭上朔源，
力求從源頭上保證產(chǎn)品的天然與健康。好的產(chǎn)品更要依
托好的品牌力，產(chǎn)品是企業(yè)的生命線，品牌是企業(yè)的核
心驅(qū)動力。元品全程策劃設(shè)計(jì)，提煉品牌核心價值進(jìn)行
市場引爆，提出“可朔源、綠色”的核心理念。以清新
時尚品牌代言人陳紅深化品牌綠色田園風(fēng)，塑造清新，
綠色原生態(tài)的品牌調(diào)性，提倡健康新主張。
五常稻香米:龍鳳山核心產(chǎn)區(qū),五優(yōu)稻四號,精選優(yōu)質(zhì)吉宏
6號水稻品種
東北長粒香：黑龍江綏化、慶安核心產(chǎn)區(qū)，精選優(yōu)質(zhì)長
粒香水稻
吉林小町香：黑龍江吉林核心產(chǎn)區(qū)，精選長粒香水稻
東北珍珠米：黑龍江吉林核心產(chǎn)區(qū)，精選長粒香水稻
南梗香米：精選優(yōu)質(zhì)水稻9108
以產(chǎn)地的核心賣點(diǎn)作為品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁，用最
樸實(shí)無華的語言傳遞品牌理念，直擊消費(fèi)者對產(chǎn)地價值
的認(rèn)可和共鳴。另外在整體視覺設(shè)計(jì)上也十分考究。以
生態(tài)收割勞作的畫面的清新視覺設(shè)計(jì)，搭配陳紅代言人
突顯原生態(tài)勞作的畫面，傳達(dá)一種回歸自然、倡導(dǎo)綠色
的概念。從品牌核心價值、文化背景、形象規(guī)劃、品牌
推廣等方面，進(jìn)行全方位立體化的打造。通過差異化的
品牌核心驅(qū)動力占領(lǐng)消費(fèi)者心智高地，為各大經(jīng)銷商提
供了有力的品牌支撐。以點(diǎn)帶面，完善渠道搶占市場。
02 元品策劃瞄準(zhǔn)田園熱潮，
迎合消費(fèi)熱點(diǎn)
迎合市場，首先要捉住消費(fèi)者的心意。高壓、高速的生
活使得現(xiàn)代人追崇怡然自得，返璞歸真的心態(tài)，享受田
園間的悠閑自在。而當(dāng)下食品安全現(xiàn)狀，引導(dǎo)消費(fèi)者回
歸對綠色食品追捧，消費(fèi)者逐漸改變了消費(fèi)觀念，追求
綠色、天然、原生態(tài)的，追求個性化的產(chǎn)品等新消費(fèi)需
求，一大批綠色、健康、清新的“新概念”食品逐漸成
為受消費(fèi)者青睞的主流產(chǎn)品。
元品瞄準(zhǔn)綠色、天然、原生態(tài)的熱潮，決定將“錫皇、
儲家大院”打造成真正的綠色新概念品牌，契合消費(fèi)者
的新需求！以此作為突破點(diǎn)，體現(xiàn)“原生態(tài)”的理念，
塑造濃厚原生態(tài)、綠色田園小清新。
03 品牌力助航，
江南風(fēng)情大米全面揚(yáng)帆
通過縝密市場調(diào)查與消費(fèi)者分析，打破常規(guī)思維，我
們建議“錫皇、儲家大院”在健康產(chǎn)品的打造上，保
留綠色、健康、清新特色，使得新產(chǎn)品迅速超越競品，
成為真正意義上的健康食品。
我們在賣點(diǎn)開發(fā)上聚焦東北好大米和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)地優(yōu)勢，
植入東北黑土地、一季收全年、自有基地、可溯源的
賣點(diǎn)。
打造出：錫皇珍珠米、錫皇盤錦大米，錫皇香米 9108，
錫皇東北大米，錫皇五常大米，錫皇射陽大米等，射陽
在鹽城，鶴是鹽城一個生態(tài)保護(hù)區(qū)，因此我們在射陽大
米的畫面創(chuàng)意上體現(xiàn)出鶴的主題元素，通過對江蘇無錫
調(diào)研走訪，江蘇無錫倚山臨湖、通江達(dá)海，“水性使人
活”、“山性使人實(shí)”，太湖山水潤而不媚、秀中見雄，
形成了“包容、通達(dá)、務(wù)實(shí)、誠信”的無錫文化。
元品通過創(chuàng)意江蘇無錫文化打造出魚米之鄉(xiāng)的江南風(fēng)情
的大米包裝，同時江南屬于魚米之鄉(xiāng)，無錫宜興盛產(chǎn)香
米水稻，其特點(diǎn)：香軟糯，全國有名，我們在插畫上體
現(xiàn)出江南水鄉(xiāng)的詩情畫意，倚山臨湖的江南水鄉(xiāng)特色，
插畫繪制精致，結(jié)合大米創(chuàng)意，詩情畫意，沉寂其中，
讓人流連忘返。
04 搶眼更顯著，市場好認(rèn)知
如今，中國大米市場仍沒有形成深入人心，堪稱強(qiáng)勢
的大米品牌。緊抓市場缺口，提高品牌心智顯著性，
是快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品動銷力的最佳途徑。元品在包裝視覺
設(shè)計(jì)上以“健康原生態(tài)”為突破口，運(yùn)用高清農(nóng)作實(shí)
景圖與產(chǎn)品擺拍圖進(jìn)行排版設(shè)計(jì)，辛勤農(nóng)作后收獲的
大米顆粒晶瑩，飽滿滋潤，充分呈現(xiàn)大米“優(yōu)良好品
質(zhì)，陽光原生態(tài)”的產(chǎn)品屬性，符合當(dāng)下消費(fèi)者追求
健康天然、安全放心食品的心理訴求。
元品認(rèn)為，在終端為王的大勢下，包裝是各級賣場的
有效促銷工具，而缺乏識別性和系統(tǒng)性的系列化包裝，
是對品牌資產(chǎn)的無謂浪費(fèi)與提前透支，因此需要通過
包裝形象整合達(dá)到包裝整體形象與賣場陳列形象統(tǒng)一
且亮點(diǎn)突出。
05 戰(zhàn)略性突破，成就區(qū)域之王
元品對錫皇、儲家大院形象進(jìn)行大膽創(chuàng)新，注入更多
綠色、有機(jī)元素，使本品牌產(chǎn)品在視覺接觸中便留有
強(qiáng)烈的地方屬性及地方特產(chǎn)印記。提升后的產(chǎn)品包裝
核心價值更具視覺沖擊力，行業(yè)特點(diǎn)及產(chǎn)品特性更突
出，使整套包裝規(guī)劃設(shè)計(jì)簡潔成熟，以及形成統(tǒng)一協(xié)
調(diào)性，地方特產(chǎn)代言品牌的行業(yè)地位得到完美體現(xiàn)，
戰(zhàn)略性突破，搶占市場是王道。經(jīng)過多年的市場發(fā)展
“錫皇、儲家大院”已積累大批忠實(shí)消費(fèi)群，多年的
本土市場品牌銷售積淀，成就了區(qū)域性品牌強(qiáng)勢位置。
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