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品牌名稱(chēng)：戶喜

企業(yè)榮譽(yù)：江蘇味真美食品旗下暢銷(xiāo)品牌

策劃時(shí)間：2023由廣州元品全案策劃

服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃

品牌諺語(yǔ)：家有戶喜，讓你秒變大廚

經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：調(diào)味品

產(chǎn)品定位：中高端

消費(fèi)渠道：線下、線上

企業(yè)理念：聚焦年輕人的廚房餐桌調(diào)味品

01 江蘇味真美食品有限公司品牌現(xiàn)狀

江蘇味真美食品有限公司2001年4月成立，是一家集科

研、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的調(diào)味料生產(chǎn)民營(yíng)企業(yè)，注冊(cè)總

資金5000萬(wàn)，現(xiàn)擁有員工100多人。

公司現(xiàn)在擁有北京味真美食品有限公司，江蘇味真美食

品有限公司。其中江蘇味真美食品有限公司成立于2012

年占地面積15000 m?，F(xiàn)有專(zhuān)業(yè)設(shè)備9臺(tái)、日產(chǎn)出量30

噸年產(chǎn)量可達(dá)1000噸。我們擁有專(zhuān)業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、自主

研發(fā)設(shè)計(jì)“味比美”、‘味真美’、戶喜品牌。

02 戶喜—聚焦年輕人的廚房調(diào)味品

調(diào)味品行業(yè)發(fā)展“變多、變亮、變高”品類(lèi)變多了，產(chǎn)

品細(xì)分比較嚴(yán)重從一瓶通吃到多瓶時(shí)代,產(chǎn)品變的更加年

輕化、品質(zhì)化、高顏值，同時(shí)場(chǎng)景改變了:更聚焦年輕人

的廚房餐桌場(chǎng)景，極大提升都市人群的家庭用餐效率。

目前，年輕群體正在成為廚房調(diào)味品消費(fèi)的主力軍，并

且呈現(xiàn)出一些新型、特色的消費(fèi)習(xí)慣。如今的年輕人是

“挑剔”的一代，在繼續(xù)豐富口味類(lèi)型同時(shí)，還持續(xù)推

進(jìn)更多產(chǎn)品布局，為消費(fèi)者提供更多美味選擇。幾分鐘

做出一道經(jīng)典菜式，便捷高效、極易上手，成為“懶+

宅”的吃貨們必備的美食神器。同時(shí)健康新產(chǎn)品滿足消

費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能價(jià)值、情緒價(jià)值與視覺(jué)滿足三重需求。

03 品牌諺語(yǔ)：

家有戶喜，讓你秒變大廚

戶喜專(zhuān)注調(diào)味品生產(chǎn)、研發(fā)、以及銷(xiāo)售的調(diào)味品品牌，

擁有眾多的調(diào)味多個(gè)系列。戶喜定位以健康為出發(fā)點(diǎn)，

追求營(yíng)養(yǎng)、美味和口感的完美平衡，引領(lǐng)了用調(diào)料健

康做菜的新主張，同時(shí)融入消費(fèi)者使用調(diào)料輕松做出

美味的菜肴購(gòu)買(mǎi)理由。通過(guò)廣告詞:“家有戶喜，讓你

秒變大廚”加深消費(fèi)者對(duì)戶喜=大廚的印象。          

我們將從戶喜“功能與情感價(jià)值”入手，為戶喜打造

直白購(gòu)買(mǎi)理由，從產(chǎn)品本身提煉出超級(jí)賣(mài)點(diǎn)，戶喜=

調(diào)味料理大師，打造創(chuàng)意文案，突出品牌優(yōu)勢(shì)，深入

用戶洞察，激發(fā)消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力。

04 包裝是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略重心與決勝點(diǎn)

商品即信息，包裝即媒介。在超市里，幾十個(gè)品牌在

同一貨架上搶奪消費(fèi)者的注意力，包裝設(shè)計(jì)其實(shí)就是

讓包裝在貨架上獲得陳列優(yōu)勢(shì)，通過(guò)對(duì)購(gòu)買(mǎi)理由的設(shè)

計(jì)，把信息服務(wù)做到極致。

我們要讓包裝自己說(shuō)話，讓消費(fèi)者一眼就看到我們的

產(chǎn)品，并且我們讓消費(fèi)者拿起產(chǎn)品，找到購(gòu)買(mǎi)理由，

并在3秒內(nèi)打動(dòng)他，最終實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)！戶喜主營(yíng)調(diào)味品

產(chǎn)品，對(duì)于快消品而言包裝設(shè)計(jì)就是品牌營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略

重心和決勝點(diǎn)。

產(chǎn)品定位是中高端健康產(chǎn)品，消費(fèi)群是白領(lǐng)、家庭主

婦為主要消費(fèi)人群，元品在包裝設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出食欲感，

設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、時(shí)尚，賣(mài)點(diǎn)通過(guò)3優(yōu)體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)地優(yōu)選、

原料優(yōu)選、品質(zhì)優(yōu)選，元品開(kāi)發(fā)品牌諺語(yǔ)：家有戶喜，

讓你秒變大廚。走心的廣告語(yǔ)在包裝上，元品開(kāi)發(fā)白

胡椒粉、辣椒粉、咖喱粉、姜黃粉、孜然粉、椒鹽、

燒烤粉、肉桂粉、黑胡椒粉

05 打造戶喜功能與情感價(jià)值

結(jié)合消費(fèi)者洞察和品牌自身優(yōu)勢(shì)，元品找到戶喜“功

能與情感價(jià)值”落點(diǎn)，清晰地建立品牌在消費(fèi)者心中

的形象。抓住年輕人就等于抓住了未來(lái)的市場(chǎng)，高端

的食材，往往需要簡(jiǎn)單的烹調(diào)方式。

元品認(rèn)為：面對(duì)越來(lái)越注重健康飲食年輕消費(fèi)者，產(chǎn)

品在好吃的基礎(chǔ)之上還要做到好看和好玩，用有趣的

視覺(jué)和交互語(yǔ)言吸引新用戶并加強(qiáng)聯(lián)系。