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品牌名稱：艾德康福

企業(yè)愿景：為國民健康服務(wù)

經(jīng)營理念：以人為本,倡導(dǎo)綠色健康生活

企業(yè)精神：做有良心有底線的食品生產(chǎn)企業(yè)

策劃時間：2023由廣州元品全案策劃

服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃

品牌諺語：天然營養(yǎng)健康肽

經(jīng)營產(chǎn)品：養(yǎng)生保健類產(chǎn)品

產(chǎn)品定位：中高端

消費渠道：線下、線上

01 保健食品市場規(guī)模

截至2020年全球保健食品市場規(guī)模達到5000億美元，

預(yù)計到2025年將達到8000億美元。中國保健食品市場

規(guī)模約為1000億元人民幣，占據(jù)全球市場份額的20%

左右。保健食品市場呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。

02 保健食品市場發(fā)展趨勢

1.健康意識提升:隨著人們對健康的關(guān)注度提高，對保健

食品的需求也在增加。消費者更加注重健康飲食和養(yǎng)生

方式，對保健食品的需求呈現(xiàn)出增長態(tài)勢。

2.個性化需求增加:消費者對保健食品的需求越來越個性

化，追求針對性的產(chǎn)品。例如，女性消費者對美容養(yǎng)顏

類保健食品的需求增加，老年人對骨骼健康類保健食品

的需求增加等。

3.渠道多元化:保健食品的銷售渠道逐漸多元化，除了傳

統(tǒng)的實體店銷售，電商平臺也成為重要的銷售渠道。消

費者可以通過線上線下多種方式購買保健食品，提高了

購買的便利性。

4.自然有機趨勢:消費者對天然、有機的保健食品需求增

加。對于無添加劑、無污染的保健食品更受歡迎，這也

推動了市場上有機保健食品的發(fā)展。

03 保健食品競爭格局

1.品牌競爭:知名品牌在市場上具有較高的知名度和美譽

度，消費者更容易選擇知名品牌的保健食品。

2.產(chǎn)品創(chuàng)新:不斷推出新產(chǎn)品和新配方，滿足消費者的多

樣化需求，提高產(chǎn)品競爭力。

3.渠道競爭:拓展銷售渠道，提高產(chǎn)品的覆蓋率和市場占

有率。

4.價格競爭:保健食品價格相對較高，價格的競爭也是市

場競爭的一部分。

消費者需求:

1.健康需求:消費者希望通過保健食品來改善健康狀況，

提高免疫力、增強體質(zhì)等。

2.便利性需求:消費者希望購買保健食品的過程簡單、方

便，可以通過線上線下多種渠道購買。

3.個性化需求:消費者對不同功能的保健食品需求差異較

大，希望能夠選擇適合自己需求的產(chǎn)品。

4.安全性需求:消費者對保健食品的安全性要求較高，希

望選擇無添加劑、無污染的產(chǎn)品。

04 艾德康福的品牌誕生和來源

我們喜歡所有的愛與積德都是美好的，有福報，有好運

的，因此我們對品牌取名為：艾德康福，AIDE：英文意

思是助手或助力，艾德：艾是美好，德是讓人有道德感，

積德行善

在logo設(shè)計上，我們有運用盾牌，寓意護航食品安全守

護健康，以KF首字母融合，安康幸福，倡導(dǎo)綠色健康生

活，讓國人享受幸福人生為品牌理念的創(chuàng)意。

05 艾德康福品牌現(xiàn)狀和如何破局

小分子活性肽市場競品之多，目前行業(yè)中頭部有五個女

博士、巨子生物、湯臣倍健等，艾德康福產(chǎn)品歷經(jīng)萃取、

濃縮,定位高端的健康食品，用于友人、家人之間的關(guān)心

關(guān)懷，因此產(chǎn)品需要具有禮品感,禮品感兩個要素：需要

從包裝方式及品質(zhì)格調(diào)上打磨禮品感,讓送禮物和收禮物

的動作有著流暢的絲滑度：

1、送禮手感:不可太大，太大過于笨重不適應(yīng)很多場合，

不可平平無奇，沒有特色的禮物起不到送禮效果。

2、品質(zhì)和格調(diào)：送健康而不是送藥，所以需要淡化藥材

屬性，賦子產(chǎn)品以品味格調(diào)，送禮的和收禮的都有面子。

06 提煉賣點，打造差異化策劃

艾德康福小分子活性肽產(chǎn)品的市場零售價是1680元/盒，

產(chǎn)品文化特點健康、養(yǎng)生、分子量小、富含各種功能因

子，多種正向調(diào)節(jié)等功能，利于中老年保健、術(shù)后恢復(fù)，

特定人群（免疫力低、三高等心腦血管疾病），銷售渠

道在視頻平臺、連鎖上投放，首先我們元品在產(chǎn)品定位

上定位為中、高端產(chǎn)品，在設(shè)計上我們運用原創(chuàng)質(zhì)感活

力的活性肽分子元素的矩陣設(shè)計體現(xiàn)科技與時尚之感，

與金屬色的搭配又不失質(zhì)感，整體呈現(xiàn)出純粹、極簡、

唯美、低調(diào)奢華的產(chǎn)品氣質(zhì)，同時體現(xiàn)出產(chǎn)品是綠色生

物提取的設(shè)計理念，在賣點上我們提煉：科技萃取生物

精華，零添加低鈉鹽，小分子易吸收等賣點增加產(chǎn)品的

差異化。同時運用食品安全是良心也是底線的廣告語來

加深消費者對產(chǎn)品的可信賴度。