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品牌名稱：山東泰安眾旺食品

品牌諺語：食膳御品，肉鮮味美

策劃時間：2023-2024

服務(wù)內(nèi)容：年案策劃設(shè)計(jì)

經(jīng)營產(chǎn)品：山東地方特色產(chǎn)品

產(chǎn)品定位：中高端

消費(fèi)群：中年人

01 眾旺食品品牌現(xiàn)狀和突破

眾旺食品作為山東肉制品本地企業(yè)從線下連鎖店起家，

做到山東銷量遙遙領(lǐng)先的肉制品品牌，在線上與線下

傳統(tǒng)渠道的驅(qū)動下，如何順勢擴(kuò)張新市場，裂變新渠

道，做山東肉制品標(biāo)桿品牌，成為企業(yè)急需突圍的難

題。

當(dāng)企業(yè)不再局限于單一線上渠道，意識到品牌持續(xù)發(fā)

展的重要意義時，改變與突破便成了必然。元品眾旺

進(jìn)行全面分析后，認(rèn)為企業(yè)擁有實(shí)力，做到山東熟食

的代表品牌。需要借一把力，“用超級包裝，點(diǎn)亮品

牌，讓產(chǎn)品再升級”的力。

豬肉是中國人飯桌上必不可少的美味佳肴。豬肉制品

占據(jù)了中國菜系的大片江山，豬肉制品一般只在節(jié)慶

時節(jié)銷量增長，眾旺作為山東領(lǐng)導(dǎo)品牌，產(chǎn)品銷量可

觀，迫于產(chǎn)品消費(fèi)群的需求，迫切需要通過整合規(guī)范

產(chǎn)品和擴(kuò)大營銷，希望通過元品采用產(chǎn)品新思維的方

式，讓產(chǎn)品在競爭激烈的紅海市場中脫穎而出。

02 元品如何破局？

為了解決豬肉消費(fèi)場景局限的問題，元品做調(diào)研，洞

察到以下幾大機(jī)會：

1、中國人買豬肉制品，首先要新鮮，我們基于企業(yè)產(chǎn)

品優(yōu)勢，把豬肉的優(yōu)勢：鮮制賣點(diǎn)放到最大，打造獨(dú)

有產(chǎn)品特色符號：鮮制肉坊。

2、豬肉制品很多用于送禮，作為地方特色手信產(chǎn)品，

元品團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步洞察，為眾旺食品打造出送禮的節(jié)日

禮品，突出品牌產(chǎn)品諺語“好禮有情，好肉知心”新

品搶鮮上市。

03 眾旺食品超級符號開發(fā)

元品認(rèn)為超級符號要滿足四點(diǎn)：有原型、同時發(fā)揮品

牌的趣味性，讓品牌和符號結(jié)合產(chǎn)生1+1>2的效果；

易記憶，易傳播；行業(yè)特征明顯等特點(diǎn)。

眾旺肉制品不是休閑食品，打開后還不能直接食用，

眾旺產(chǎn)品吃的時候要煮熟，我們通過簡潔包裝設(shè)計(jì)，

融入山東的地方景點(diǎn)和人文插畫元素，提煉新鮮、傳

統(tǒng)制作的超級人物IP符號插畫元素在包裝上，體現(xiàn)傳

統(tǒng)新鮮制作工藝特點(diǎn)。

元品為眾旺創(chuàng)造超級符號時，不僅要滿足以上四點(diǎn)，

還要體現(xiàn)出肉制品的高價值感。對眾旺而言，超級符

號非常明確發(fā)揮以上的權(quán)威性原型。

04 挖掘品牌諺語：

食膳御品，肉鮮味美

一款好的產(chǎn)品本身就是產(chǎn)品最大的購買理由。元品的

核心拳頭產(chǎn)品創(chuàng)意購買理由、放大購買理由，提高產(chǎn)

品上市傳播效率、降低消費(fèi)者選擇成本和決策成本。

我們洞察到產(chǎn)品口感，嫁接到產(chǎn)品身上?；诳诟袃r

值又進(jìn)一步創(chuàng)意出品牌諺語“食膳御品，肉鮮味美！

通過購買理由，撬動行業(yè)品類創(chuàng)新。發(fā)揮詞語權(quán)能，

將一個小品類產(chǎn)品切入到了肉制品的市場。

通過包裝設(shè)計(jì)放大購買理由。產(chǎn)品是為包裝服務(wù)的，

因?yàn)橹挥邪b上的字和符號才能體現(xiàn)出產(chǎn)品的價值。

包裝上的產(chǎn)品口感特點(diǎn)要盡量大，引導(dǎo)消費(fèi)者購買，

我們通過賣點(diǎn)：傳統(tǒng)制作，享鮮活味爭奪眼球，又

能表達(dá)產(chǎn)品價值的核心符號字，打造出包裝的視覺

焦點(diǎn)，放大產(chǎn)品鮮的購買理由并建立貨架上的陳列

優(yōu)勢。

05 超級宣傳打造推廣武器，

助力產(chǎn)品銷量斷崖式增長

多維度廣告推廣武器打造，戶外廣告投放，擴(kuò)大商圈、

交通地區(qū)的品牌宣傳；終端形象武器打造，品牌視覺

一體化，從車體到展位構(gòu)建、促銷物料的打造，激發(fā)

消費(fèi)者購買；多渠道營銷推廣助力，賦予眾旺曝光的

推廣物料。

06 以下圖片是實(shí)物實(shí)拍，

產(chǎn)品顏色亮麗，效果高檔

產(chǎn)品訂單不斷！