 |
設(shè)為主頁(yè) | 收藏元品 |
 |
品牌名稱：千禧炸串
品牌諺語(yǔ)：美味聞得到
經(jīng)營(yíng)理念：簽出美味，炸出驚喜
策劃公司：廣州元品策劃
服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃
經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：炸串
產(chǎn)品定位：年輕人
消費(fèi)渠道：線下連鎖
01 千禧炸串品牌現(xiàn)狀
金聚德餐飲總公司位于江蘇省南京市，分公司位于湖
南省長(zhǎng)沙市，是一家專門從事餐飲服務(wù)與管理的公司。
自成立以來(lái)，金聚德餐飲始終遵循創(chuàng)新、發(fā)展、品味
與衛(wèi)生的核心精神，不斷追求品牌的創(chuàng)新和突破，力
求做到小吃品類的開(kāi)拓先鋒及領(lǐng)航者。致力于小吃行
業(yè)的福利與發(fā)展;為合作伙伴提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)！
成為在當(dāng)?shù)丶矣鲬魰缘倪B鎖品牌。
02 奠定千禧炸串核心品牌價(jià)值
“美味聞得到”
元品在項(xiàng)目前期調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，千禧炸串最大問(wèn)題就是
品牌地位和勢(shì)能是和規(guī)模、實(shí)力是不匹配，缺乏明確
且強(qiáng)烈的品牌價(jià)值，所以在創(chuàng)意核心話語(yǔ)和符號(hào)之前，
我們要找到千禧炸串核心品牌價(jià)值，建立千禧炸串的
品牌戰(zhàn)略。我們發(fā)現(xiàn)不管是消費(fèi)者還是店員的大眾口
語(yǔ)報(bào)道非常集中，“炸串炸的很好吃”“是我們的招
牌產(chǎn)品等是最高頻詞。所以，在大眾認(rèn)知中，千禧炸
串就等于美味的代名詞。
03 超級(jí)諺語(yǔ)“簽出美味，炸出驚喜”
人生在世，無(wú)非“吃喝”二字，將生活嚼得有滋有味，
把日子過(guò)得活色生香，往往靠的不只是嘴巴，還有一
顆浸透人間煙火的心!湘川云貴，千禧百味：兼具湖南
的酸辣、四川的麻辣、云南的鮮辣、貴州的香辣。湘
川云貴'融合百味，精妙配比，創(chuàng)新好味。
除了品牌戰(zhàn)略外，千禧炸串在品牌傳播層面最大的問(wèn)
題是沒(méi)有清晰的品類定義，千禧炸串的拳頭產(chǎn)品在門
店呈現(xiàn)中不突出，吃過(guò)千禧炸串的人知道千禧炸串的
拳頭產(chǎn)品是什么，但是沒(méi)吃過(guò)的人就不知道。我們說(shuō)
品牌傳播是要面對(duì)所有顧客，不僅是面對(duì)老顧客、還
是面對(duì)新顧客，是所有顧客、男女老少，所以我們希
望第一次來(lái)千禧炸串、聽(tīng)說(shuō)過(guò)千禧炸串的，就知道它
是賣什么的。所以我們?yōu)榍ъù畡?chuàng)意了“美味聞得
到”這一品類定義。與品牌戰(zhàn)略一脈相承，元品為千
禧炸串創(chuàng)意了超級(jí)諺語(yǔ)“簽出美味，炸出驚喜”。
| home | sitemap | contact us 網(wǎng)站統(tǒng)計(jì) 粵ICP備14045235號(hào) |
 |
到訪元品