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品牌名稱：安徽省老字號-華國茗人

企業(yè)榮譽(yù)：安徽省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)

策劃時(shí)間：2024由廣州元品全案策劃

服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃

品牌諺語：愛家人的茶

經(jīng)營產(chǎn)品：農(nóng)土特產(chǎn)

產(chǎn)品定位：中高端

消費(fèi)渠道：線下、線上

01

安徽省老字號企業(yè)

安徽省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)

品牌狀況

【華國茗人】主要經(jīng)營安徽茶葉農(nóng)產(chǎn)品加工、研發(fā)、

銷售、茶文化推廣、包裝定制等項(xiàng)目。企業(yè)于1987年

進(jìn)駐合肥現(xiàn)位于合肥市廬陽區(qū)大楊產(chǎn)業(yè)園內(nèi)。企業(yè)基

地分布在黃山區(qū)湯口創(chuàng)業(yè)園、黃山區(qū)猴坑村、岳西縣、

金寨、舒城縣曉天鎮(zhèn)查灣（霍舒岳三縣交匯處）等設(shè)

立茶葉農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)、種植、加工基地。

公司為“安徽省老字號企業(yè)”、“安徽省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)

化龍頭企業(yè)”、 “中國茶葉行業(yè)流通協(xié)會黃茶專業(yè)委

員會執(zhí)行副秘書長單位”、“安徽省茶葉協(xié)會副會長

單位”、“合肥市茶葉協(xié)會監(jiān)事會主席單位”等。

  “華國茗人” 品牌旗下有“國茗莊、大別山、拉家

?！钡仁≈虡?biāo)品牌。企業(yè)在其中“大別山黃茶”

獲二項(xiàng)發(fā)明專利。企業(yè)其他已獲知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)專利近

50多項(xiàng)。公司以傳承創(chuàng)新、產(chǎn)供銷、研學(xué)游、互聯(lián)網(wǎng)

聯(lián)動發(fā)展，推動企業(yè)一二三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動做大做強(qiáng)。

   “華國茗人”與國內(nèi)院校、研究所緊密合作，企業(yè)

目標(biāo)在合肥投資建立“安徽茶葉博物館”及“安徽茶

產(chǎn)業(yè)文化科技中心” 為總部，在大別山區(qū)擴(kuò)大建立

“大別山茶博園”為研學(xué)游和扶貧示范基地。推動安

徽茶產(chǎn)業(yè)及茶文旅融合發(fā)展。以《振興安徽農(nóng)業(yè)發(fā)展、

弘揚(yáng)安徽特產(chǎn)文化》為宗旨，以《發(fā)展茶經(jīng)濟(jì)、弘揚(yáng)

茶文化》為理念。企業(yè)始終不忘中國著名茶學(xué)專家陳

椽先生為“華國茗人”企業(yè)親筆題字《發(fā)展茶經(jīng)濟(jì)、

弘揚(yáng)茶文化》寄予厚望。企業(yè)不斷以傳承創(chuàng)新發(fā)展、

合作共贏精神，促進(jìn)安徽茶品牌走出去、推動安徽茶

農(nóng)增收致富，開創(chuàng)安徽茶旅文化振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，不忘

初心、奮力前行。

02 華國茗人企業(yè)文化策劃

1.企業(yè)文化的凝聚功能

　　企業(yè)文化以人為本，尊重人的感情，從而在企業(yè)

中營造一種團(tuán)結(jié)友愛、互相信任的和睦氣氛，強(qiáng)化了

團(tuán)體意識，使企業(yè)職工形成強(qiáng)大的凝聚力和向心力。

共同的價(jià)值觀念形成了共同的目標(biāo)和理想，職工把企

業(yè)看成是一個(gè)命運(yùn)共同體，把本職工作看成是實(shí)現(xiàn)目

標(biāo)的重要組成部分，使企業(yè)步調(diào)一致，形成統(tǒng)一整體。

2.企業(yè)文化的激勵功能

　　共同的價(jià)值觀念使每個(gè)職工都感到自己存在和行

為的價(jià)值，自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)是人的最高精神需求的一

種滿足，這種滿足必將形成強(qiáng)大的激勵。在以人為本

的企業(yè)文化氛圍中，領(lǐng)導(dǎo)與職工、職工與職工之間互

相關(guān)心，互相支持。特別是企業(yè)文化建設(shè)取得成功，

在社會上產(chǎn)生影響，企業(yè)職工會產(chǎn)生強(qiáng)烈的榮譽(yù)感和

自豪感，他們會加倍努力，用自己的實(shí)際行動去維護(hù)

企業(yè)的榮譽(yù)和形象。

03 品牌故事Brand Story

久居城市，我們已經(jīng)很久沒有聞到田野泥土的芬芳，

沒有呼吸過林間雨后的空氣，沒有聽到過木葉或雨

滴落下的聲音……當(dāng)你想要回歸久違的大自然，不

必跋涉遠(yuǎn)行，一杯好茶里就藏著令人著迷的山水風(fēng)

土。在云霧環(huán)繞,有著得天獨(dú)厚茶葉生長地理優(yōu)勢的

大別山腳下，從采茶，曬茶，制茶，喝茶，等層層

高超制茶技藝中，與大自然融合，傾盡全力，將真

正的高山珍源好茶傳遞給更多的人!

04 元品對華國茗人定位和策劃

隨著生活品質(zhì)的提高，養(yǎng)生早已不是中老年人專利，

消費(fèi)者的健康理念得到了全面升級。九成以上的年輕

人正積極加入“養(yǎng)生大軍”。而提到養(yǎng)生，我們第一

時(shí)間就能想到中國的茶、雜糧、綠色無污染的食材，

但目前，茶葉市場普遍面臨著老化的問題，那么若想

迎合年輕消費(fèi)群體，就勢必先把脈其消費(fèi)心理，打破

其對傳統(tǒng)茶葉老氣的印象，通過高顏值增強(qiáng)其嘗新意

愿，與此同時(shí)，還要滿足年輕消費(fèi)者對精神層面的情

感訴求。

華國茗人作為安徽省老字號企業(yè)，安徽省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)

化龍頭企業(yè)，要如何激活品牌的年輕生命力？包裝是

與消費(fèi)者之間架起相互溝通的橋梁，因此，我們要將

從符號化、地域化的形式讓其成為直擊消費(fèi)者心智的

“尖刀”！

元品以原生態(tài)的食材創(chuàng)意表現(xiàn)，創(chuàng)意出山貨包裝、雜

糧包裝，體現(xiàn)出源產(chǎn)地的原汁原味，同時(shí)，開發(fā)拳頭

產(chǎn)品高山珍源，愛家人的茶的品牌諺語，和對應(yīng)的茶

包裝設(shè)計(jì)，傳遞出的產(chǎn)地與其天然綠色無污染特征。

采用原創(chuàng)手繪的形式繪制種茶、采茶、制茶、喝茶的

場景插畫，融合品牌創(chuàng)始人和傳承人，動靜對比給這

幅美麗的山水剪影增添了勃勃生機(jī)。更顯自然氣息，

這樣能有效地吸引消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)欲望，并形成記憶

識別符號。

茶罐運(yùn)用紅色配金色的工藝，大氣激凸的字體，UV

插畫效果，勾勒出茶園，這樣可以彰顯出茶園自然中

帶著靜美，簡樸中帶著深邃的感覺。既能加深視覺沖

擊力，又能提升茶葉的文化附加值，給消費(fèi)者帶來視

覺與味覺的極致體驗(yàn)！從而更能促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)行為。