品牌名稱：宏運達、康楂園
品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司
策劃時間：2024年
服務內容：品牌全案策劃
企業(yè)精神：鮮果食材，手工制作
經(jīng)營產(chǎn)品：山楂制品
產(chǎn)品定位：高端
消費群：所有人
銷售渠道：線下/電商
01宏運達企業(yè)品牌現(xiàn)狀
宏運達食品有限公司是河北省一家以農(nóng)產(chǎn)品深加工為
主的大規(guī)模現(xiàn)代化企業(yè)，主營果脯、蜜餞、甘栗、貢
棗等天然無污染休閑食品。公司坐落于河北省承德市，
風景秀麗怡人，交通四通八達。
始建于2000年的山楂食品加工廠，經(jīng)過6年的經(jīng)驗積累，
于2006年成立宏運達食品有限公司，利用本地的資源優(yōu)
勢，不斷發(fā)展壯大。公司一貫堅持以市場為導向、以質
量為根本，不斷努力開拓發(fā)展。企業(yè)擁有先進的生產(chǎn)設
備、以及經(jīng)驗豐富的管理銷售人員。擁有員工近500人，
廠房面積近18000平方米，擁有十萬級無菌封閉凈化車
間，保證生產(chǎn)過程中的產(chǎn)品質量。
宏運達食品有限公司的宗旨是：竭盡所能為客戶提供周
全的，優(yōu)質的產(chǎn)品，便宜的價格。2003年被評為公認產(chǎn)
品，2004年被評為承德市消費者協(xié)會推薦產(chǎn)品，2005年
被承德市工商局評為承德市商標，產(chǎn)品通過GB/T19001
－2000質量體系認證，ISO140001環(huán)保體系認證，通過
QS認證產(chǎn)品銷往全國各地，深受廣大群眾的青睞。
02 超級符號打造超級品牌
宏運達的產(chǎn)品是果干，人們想到果干甚至會忍不住讓人
流口水、想吃。我們將宇航員符號和萌化小豬的表情符
號進行私有化改造，為超級符號注入宇航員的文化原
力，結合萌化表情所傳達出的情緒價值，一個讓人看一
眼就過目不忘的超級符號誕生了！
一個可愛萌化Q版的形象躍然紙上，這形象既是超級符
號，也是品牌超級形象。色彩方面，運用紅色白色作為
超級形象的主色調，大自然的顏色健康又新鮮、年輕又
活力，同時撞色的搭配，也能起到醒目的作用。所以我
們在做產(chǎn)品開發(fā)時，并不是先從產(chǎn)品開始，而是始終服
務于最終目的“賣貨”，從最終目的思考，倒推產(chǎn)品開
發(fā)，后工序決定前工序。這個產(chǎn)品的購買理由是什么？
這個產(chǎn)品的命名是什么？在包裝設計上我們應該用什么
樣的方式去呈現(xiàn)、放大購買理由？以及超級符號的運用
應該是怎樣的，才能更好地積累品牌資產(chǎn)？
03 元品策劃定位
宏運達、康楂園作為一個新品牌，我們元品團隊需要找
到契合和消費者溝通的點。經(jīng)過對宏運達、康楂園這個
品牌的調研，試過一次在每個食客心中放不下的滋味，
時刻讓人懷念。我們團隊快速有效地概括品牌核心賣點
---宇航員，提煉品牌的信任狀，那這系列包裝策劃自然
就是產(chǎn)品包裝就是品牌信任狀的可視化，包裝畫面只需
要簡單的排列產(chǎn)品形式，就能夠縮短消費者識別與決策
的時間——大膽分塊，清晰明了，并突出“鮮”為核心
賣點，非常有食欲的產(chǎn)品拍攝，便能營造一種動靜結合
的獨特效果，使整體包裝視覺沖擊更強。
而充滿食欲的包裝創(chuàng)意形式不僅突出了產(chǎn)品本身的色香
味，也更加容易激發(fā)消費者對產(chǎn)品的味覺聯(lián)想，配合廣
告語鮮果食材，手工制作”，消費者的購買理由再次升
級激活—一罐匯聚多味，未食而清爽整潔，食之則香飄
四溢！2024上海全食展博覽會高風亮相！
04 以品牌文化為核心，
以超級符號為主線
元品策劃團隊基于消費者心智洞察建立消費情緒——塑
造視覺符號為品牌加成，而“色、香、味”俱全的產(chǎn)品
實物圖更能凸顯出誘人的食欲感，可以將產(chǎn)品賣點更直
觀地傳達給消費者，最終通過兩者相結合使整體畫面的
視覺效果達到統(tǒng)一而生動，從而幫助品牌從“被動選擇”
轉化為讓消費者“主動選擇”。
隨著消費者的行為模式以及決策路徑發(fā)生了新的變革，
市場競爭加速了品牌的優(yōu)勝劣汰，若不能及時捕捉營銷
市場動態(tài)，積極擁抱消費新趨勢，那么品牌就會很容易
被市場淘汰。2023年元品品牌策劃團隊與宏運達將以此
次合作為新起點——品牌升級，迎合時代的創(chuàng)新之舉。
05 洞察消費情緒，
打造品牌差異化
元品策劃團隊基于消費者心智洞察建立消費情緒——
塑造視覺符號為品牌加成，而“色、香、味”俱全的
產(chǎn)品實物圖更能凸顯出誘人的食欲感，可以將產(chǎn)品賣
點更直觀地傳達給消費者，最終通過兩者相結合使整
隨著中國傳統(tǒng)文化頻頻出圈，越來越多的國人將時尚
作為追求表達自我情懷和文化態(tài)度的新形式。元品通
過品牌特有的地域文化進行提煉——以宇航員文化為
核心，打造擁有航天特色的品牌視覺符號，讓傳統(tǒng)文
化傳承成為品牌賦能，讓產(chǎn)品包裝成為呈現(xiàn)冠軍之美
的載體！打造統(tǒng)一系列化的產(chǎn)品視覺效果，讓品牌的
信息簡單而極致，色彩的搭配襯托出整個包裝的質感，
主次分明更易突出重點，給消費者帶來全新的觸覺和
心理上的愉悅體驗。
隨著消費升級和消費人群更迭，在年輕消費者的加持
下，鹵制品發(fā)展趨勢已向品牌化、年輕化、時尚化蛻
變，消費頻率加大，市場空間擴大，需求場景擴張，
細分賽道精準，為各大品牌提供了更好的成長空間。
1、重新設計宏運達、康楂園品牌三角形。快速提升品
牌傳播效率，建立百年不變品牌資產(chǎn)！
2、以包裝設計作為戰(zhàn)略重心與決勝點。創(chuàng)造宏運達、
康楂園符號，統(tǒng)領全線產(chǎn)品，建立終端絕對貨架優(yōu)勢！
3、重塑產(chǎn)品結構和企業(yè)產(chǎn)品發(fā)展路線圖，為企業(yè)投
資找準方向。
06 積累品牌的貴重資產(chǎn)
展會訂單爆滿
1）重新為宏運達、康楂園品牌三角形
2）找到拳頭產(chǎn)品，充分釋放渠道優(yōu)勢，加速經(jīng)營效率
為品牌提效，元品提出了建立宏運達品牌資產(chǎn)儲蓄罐。
從LOGO中延伸出來超級符號橫空出世，宏運達、康楂
園是做果干全品類的企業(yè)，我們要通過一個符號建立起
消費者對=品類認知。不思而得，我們找到了“宇航員”
的符號，能夠讓人快速聯(lián)想到“航天品質”“稀有”等
關聯(lián)的生活場景。我們將宏運達、康楂園品牌寄生在這
個具有原力的符號之中，激發(fā)人類的整體性經(jīng)驗。超級
符號橫空出世。海報、展架、車體、易拉寶、工作服、
燈箱廣告、陳列貨架、陳列展臺、門頭、展廳、等物料
規(guī)劃設計，放大產(chǎn)品優(yōu)勢引流招商，在2023~2024各大
展會，成都糖酒會一舉收到各大經(jīng)銷商客戶一致好評，
產(chǎn)品現(xiàn)場招商火爆，訂單爆滿。
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