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品牌取名：饞樂(lè)鼠
品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司
策劃時(shí)間：2024年
服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃
品牌諺語(yǔ)：專(zhuān)注做好山楂，只為貴族的你
經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：山楂制品
產(chǎn)品定位：高端
消費(fèi)群：年輕人
銷(xiāo)售渠道：電商
01 饞樂(lè)鼠取名和超級(jí)符號(hào)開(kāi)發(fā)
元品認(rèn)為超級(jí)符號(hào)要滿足四點(diǎn)：有原型、同時(shí)發(fā)揮品
牌的趣味性，讓品牌和符號(hào)結(jié)合產(chǎn)生1+1>2的效果；
易記憶，易傳播；行業(yè)特征明顯等特點(diǎn)。
山楂是美味可口的產(chǎn)品，常被人稱(chēng)作開(kāi)胃消食零食，
想到甚至?xí)滩蛔∽屓肆骺谒Ｎ覀儗⑸介M(jìn)行私有
化改造，取名饞樂(lè)鼠，寓意讓人既歡樂(lè)，又嘴饞的產(chǎn)
品，為超級(jí)符號(hào)注入饞嘴鼠的文化原力，結(jié)合萌化表
情所傳達(dá)出的情緒價(jià)值，一個(gè)讓人看一眼就過(guò)目不忘
的手拿產(chǎn)品，留出口水的老鼠LOGO誕生了！元品為
饞樂(lè)鼠創(chuàng)造超級(jí)符號(hào)時(shí)，不僅要滿足以上的四點(diǎn)，還
要體現(xiàn)出休閑食品的高價(jià)值感。對(duì)饞樂(lè)鼠而言，超級(jí)
符號(hào)非常明確發(fā)揮以上的趣味性原型。
02 挖掘產(chǎn)品獨(dú)到的創(chuàng)意
在繪制插畫(huà)時(shí)饞樂(lè)鼠不僅帶有滑稽的神態(tài)，同時(shí)還有
趣味般天真的親和力。如果一個(gè)形象親和力不夠好看，
無(wú)法讓人與他產(chǎn)生眼神的交流，那么很有可能消費(fèi)者
注意力就立刻被別的東西吸引了。因此我們適當(dāng)放大
親和力，用一只歡樂(lè)嘴饞的老鼠，再疊加多層反光和
投影，讓形態(tài)看起來(lái)更加地純粹、天真。身穿金色服，
饞樂(lè)鼠趣味卡通橫空出世了，高度擬人令人感覺(jué)親切、
安全、萌、真實(shí)存在。一個(gè)強(qiáng)有力的“符號(hào)代言人”，
這個(gè)符號(hào)所代表的一切母體文化價(jià)值。將超級(jí)符號(hào)嫁
接給品牌，就得到超級(jí)創(chuàng)意、超級(jí)產(chǎn)品。
03 開(kāi)發(fā)品牌諺語(yǔ)：
專(zhuān)注做好山楂，只為貴族的你
一款好的產(chǎn)品本身就是產(chǎn)品最大的購(gòu)買(mǎi)理由。元品的
核心工作為下面品類(lèi)果干，山楂創(chuàng)意購(gòu)買(mǎi)理由、放大
購(gòu)買(mǎi)理由，提高產(chǎn)品上市傳播效率、降低消費(fèi)者選擇
成本和決策成本。我們洞察到產(chǎn)品口感，嫁接到產(chǎn)品
身上?；诳诟袃r(jià)值又進(jìn)一步創(chuàng)意出“專(zhuān)注做好山楂，
只為貴族的你！”通過(guò)購(gòu)買(mǎi)理由，撬動(dòng)行業(yè)品類(lèi)創(chuàng)新。
發(fā)揮詞語(yǔ)權(quán)能，將一個(gè)小品類(lèi)產(chǎn)品切入到了大休閑產(chǎn)
品的市場(chǎng)。
通過(guò)包裝設(shè)計(jì)放大購(gòu)買(mǎi)理由。產(chǎn)品是為包裝服務(wù)的，
因?yàn)橹挥邪b上的字和符號(hào)才能體現(xiàn)出產(chǎn)品的價(jià)值。
包裝上的產(chǎn)品口感特點(diǎn)要盡量大，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，
我們通過(guò)賣(mài)點(diǎn)：原果打漿、軟糯細(xì)膩、入口酸甜爭(zhēng)
奪眼球，又能表達(dá)產(chǎn)品價(jià)值核心符號(hào)字，打造出包
裝的視覺(jué)焦點(diǎn)，放大購(gòu)買(mǎi)理由并建立貨架上的陳列
優(yōu)勢(shì)。將產(chǎn)品圖樣占據(jù)包裝的比例做到近乎黃金比
例的標(biāo)準(zhǔn)，做到既能吸引消費(fèi)者的目光，又能讓消
費(fèi)者產(chǎn)生舒適的視覺(jué)體驗(yàn)。
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