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品牌取名：悠享冠

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時間：2024年

服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃

品牌諺語：吃在嘴里，美在心里

經(jīng)營產(chǎn)品：餅干、糕點制品

產(chǎn)品定位：高端

消費群：年輕人

銷售渠道：電商

01 提煉突出的賣點：

與美味的蛋仔干浪漫邂逅，

陪伴你一整天的美好時光！

02 元品對悠享冠策劃定位

休閑市場終端需求多樣，消費者渴望買到更美味更健

康放心的品牌，競爭對手依然局限于原料提供商角色，

專注高端休閑品牌悠享冠的出現(xiàn)填補了餅干、糕點制

品高端品牌空缺提前精準定位加上優(yōu)質(zhì)蛋仔干產(chǎn)品，

悠享冠要搶占高端蛋卷第一的位置，讓消費者記住悠

享冠是蛋仔干“最好”的品牌產(chǎn)品。悠享冠找到我們

元品團隊作為品牌策劃部，希望能夠給現(xiàn)代年輕人帶

來更休閑、時尚的產(chǎn)品風格，悠享冠希望能給快節(jié)奏

的人帶來一些歡樂時光，減輕現(xiàn)代年輕人的壓力。要

將產(chǎn)品理念融入到其中詮釋品牌文化，這才會讓消費

者形成對產(chǎn)品以及品牌的第一印象，為后續(xù)產(chǎn)品銷量

奠定基礎(chǔ)。

03 港式風情拉滿的創(chuàng)意

包裝對產(chǎn)品的重要性不言而喻，市面上蛋仔干包裝在

終端市場上同質(zhì)化屢屢皆是。悠享冠品牌的產(chǎn)品想要

在貨架上避免同質(zhì)化，我們元品創(chuàng)意團隊認為只有發(fā)

掘“悠享冠”品牌的特色元素，區(qū)別同行業(yè)產(chǎn)品的外

包裝雷同的現(xiàn)象。通過和合作品牌方的溝通+深入調(diào)

研，“悠享冠”給到我們感受是該品牌是一個傳統(tǒng)食

品為出品的保質(zhì)品牌，是一個有港式文化故事的品牌

和產(chǎn)品。元品為品牌和產(chǎn)品提煉港式的小資白領(lǐng)，港

式文化建筑風情元素為包裝畫面，增加包裝的趣味性。

濃郁氛圍的港式風情拉滿整個包裝和宣傳物料上，讓

港式產(chǎn)品更加純粹和現(xiàn)代化整合產(chǎn)品的優(yōu)點和特色元

素為詞匯去豐富畫面包裝。在配色和風格得保持年輕

時尚+復(fù)古的風格，從視覺上更容易得到年輕消費者

的認可。作為一個從零做品牌的企業(yè)，我們幫悠享冠

建立產(chǎn)品矩陣，產(chǎn)品差異化，緊扣潮流定位不放，以

此開發(fā)個性優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

04 挖掘產(chǎn)品獨到的創(chuàng)意

一款好的產(chǎn)品本身就是產(chǎn)品最大的購買理由。元品的

核心工作為悠享冠塑造創(chuàng)意購買理由、放大購買理由，

提高產(chǎn)品上市傳播效率、降低消費者選擇成本和決策

成本。我們洞察到產(chǎn)品口感，嫁接到產(chǎn)品身上。基于

口感價值又進一步創(chuàng)意出“0添加賣點”通過0添加賣

點購買理由，區(qū)別于同類產(chǎn)品競品，撬動了行業(yè)品類

創(chuàng)新。發(fā)揮詞語權(quán)能，將一個小品類產(chǎn)品切入到了大

休閑產(chǎn)品的市場，在畫面設(shè)計上通過港式人物元素結(jié)

合產(chǎn)品的強烈食欲感，讓消費者看到想吃。

黑芝麻味賣點：芝麻如詩，唇齒留香

黑芝麻味賣點：芝士醇香，元氣續(xù)航

雞蛋原味賣點：口感綿密，蛋香撲鼻

通過包裝設(shè)計放大購買理由。產(chǎn)品是為包裝服務(wù)的，

因為只有包裝上的字和符號才能體現(xiàn)出產(chǎn)品的價值。

包裝上的產(chǎn)品口感特點要盡量大，引導(dǎo)消費者購買，

我們通過賣點：0添加，爭奪眼球，又能表達產(chǎn)品價

值的核心符號字，打造出包裝的視覺焦點，放大購買

理由并建立貨架上的陳列優(yōu)勢。

05 品牌物料設(shè)計

通過品牌畫冊、折頁、產(chǎn)品標準海報、車體廣告、名

片等進行有效地傳播傳播和招商。