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品牌名稱：原野豐
策劃?rùn)C(jī)構(gòu)：廣州市元品品牌策劃有限公司
服務(wù)時(shí)間：2020年-2024年
服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃
經(jīng)營(yíng)理念：打造重慶巫溪生態(tài)牛肉第一品牌
購(gòu)買訴求：重慶三峽夔門時(shí)尚手信品牌
廣告語(yǔ)： 絲絲入味，塊塊留香
消費(fèi)群：三峽游客，年齡階段在：30-45歲之間
消費(fèi)群心理：三峽網(wǎng)紅產(chǎn)品，送禮=送重慶巫溪情
消費(fèi)群習(xí)慣和喜好：有情懷，高性價(jià)比，高顏值
品牌定位：高端產(chǎn)品：特產(chǎn)店，中低端：流通
產(chǎn)品賣點(diǎn)：重慶巫溪原生態(tài)牛肉、茶
01 元品的策劃理念：
隨著消費(fèi)市場(chǎng)年輕化，時(shí)下目標(biāo)消費(fèi)群體更加追求綠色
生態(tài)的健康食材同時(shí)也更愿意為“顏值主義”與情感訴
求買單原野豐品牌希望迎合當(dāng)下新消費(fèi)趨勢(shì)，將重慶巫
溪特產(chǎn)精準(zhǔn)打造產(chǎn)品差異化，從視覺上俘獲年輕消費(fèi)者
的心，滿足他們對(duì)味蕾上的想象，加固品牌競(jìng)爭(zhēng)力！在
這樣的背景下，元品與原野豐品牌形成戰(zhàn)略合作關(guān)系。
原野豐是重慶巫溪家喻戶曉的牛肉品牌，在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形
成很大的輻射力度，此次找元品策劃，目的是突圍周邊
市場(chǎng)，進(jìn)軍電商渠道，通過元品整合策劃后，產(chǎn)品線有
了重新的梳理和規(guī)劃，定位也隨之更加清晰，明了，明
確了原野豐生態(tài)位理念的規(guī)劃定位，整合后的原野豐品
牌效果更加立體，品牌主線，包裝主線更加清晰明了，
為日后品牌地基推展形成核聚力，元品為原野豐躋身于
全國(guó)家喻戶曉的牛肉干知名品牌充滿信心與期待，期待
著品牌的裂變的破繭。
老標(biāo)志形象過于老化，松散，
元品通過圖形優(yōu)化，字體原創(chuàng)設(shè)計(jì)
整合后的原野豐的生態(tài)特色更加凸顯，
更加利于終端識(shí)別和消費(fèi)群記憶。
02 尋找市場(chǎng)突破口
主攻年輕群體，提出解決方案策略
在接到項(xiàng)目后，元品團(tuán)隊(duì)開始著手策劃工作，尋找市場(chǎng)
突破口。根據(jù)調(diào)查與分析發(fā)現(xiàn)：現(xiàn)如今，市面上的同類
品牌產(chǎn)品無(wú)差異化特色，在包裝風(fēng)格上幾乎出現(xiàn)同質(zhì)化
的現(xiàn)象，并無(wú)搶眼之處，在終端中顯得不起眼。那么還
有怎么樣的表現(xiàn)形式，該如何突破呢？
只有創(chuàng)新性產(chǎn)品思維，才能成為引領(lǐng)消費(fèi)者衷情的新標(biāo)
桿，針對(duì)現(xiàn)有的其他品牌，拒絕跟隨手法！那么我們就
以年輕人的思維重新詮釋產(chǎn)品定位，形成自己強(qiáng)有力的
品牌矩陣和品牌符號(hào)，而這就是元品團(tuán)隊(duì)為“原野豐”
品牌確定解決問題的切入點(diǎn)。
主題包裝袋策劃設(shè)計(jì)
人群：針對(duì)高端人群
渠道：重慶特產(chǎn)店、商超
消費(fèi)年齡：30-45歲
創(chuàng)意表現(xiàn)：生態(tài)黃牛IP手繪插畫+元品攝影部食物
拍攝+C4D建模，呈現(xiàn)品質(zhì)感
影響力：品牌和包裝已是重慶地方知名旅游特色品牌
04 借勢(shì)固有印記
化繁為簡(jiǎn)，直擊消費(fèi)心智
有了主線方向，接下來(lái)進(jìn)行落地執(zhí)行。我們手繪牛結(jié)合
重慶三峽夔門和巫溪特色，設(shè)計(jì)出巫溪牛肉干，巫溪老
鷹茶，喜歡感受一番濃郁重慶三峽的自由氣息，搭配食
欲感牛肉，營(yíng)造出濃厚三峽風(fēng)情以現(xiàn)代角度加以詮釋，
呈現(xiàn)出三峽的自然風(fēng)光和人文風(fēng)貌，進(jìn)一步激活本品牌
的傳播感染力。從而契合了消費(fèi)者的心中所想，使消費(fèi)
者的三峽情節(jié)更加強(qiáng)烈，起到事半功倍的視覺效果。
禮品渠道包裝策劃設(shè)計(jì)
產(chǎn)品：原野牛肉、巫溪老鷹茶
人群：針對(duì)送禮群
渠道：重慶特產(chǎn)店、商超
消費(fèi)年齡：30-45歲
創(chuàng)意表現(xiàn)：天地蓋禮盒+書型盒+內(nèi)置小盒組合形式，
拉大與同行產(chǎn)品差異化，凸顯牛肉干和老鷹茶的品質(zhì)
手提禮盒包裝
人群：年輕人
渠道：商超
消費(fèi)年齡：30-40歲
創(chuàng)意表現(xiàn)：生態(tài)黃牛IP+袋子材質(zhì)+元品產(chǎn)品拍攝
05 元品助力原野豐突圍
通過對(duì)現(xiàn)牛肉干行業(yè)現(xiàn)狀、渠道、受眾人群、競(jìng)品等分
析產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，元品營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)整體規(guī)劃出重慶流
通、渠道產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及產(chǎn)品線，并對(duì)整體產(chǎn)品形象進(jìn)行
規(guī)范化設(shè)計(jì)定位。全新的形象放大原野豐的生態(tài)核心優(yōu)
勢(shì)產(chǎn)品力，坐穩(wěn)重慶渠道牛肉干品牌第一把交椅同時(shí)，
助力原野豐品牌在KA零售與電商渠道推廣策劃與招商全
面突圍。海報(bào)、展架、車體、易拉寶、工作服、燈箱廣
告、陳列貨架、陳列展臺(tái)、門頭、展廳、等物料規(guī)劃設(shè)
計(jì)，放大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)引流招商，在2020--2024各大展會(huì)，
一舉收到各大經(jīng)銷商客戶的一致好評(píng)，產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)招商火
爆，訂單爆滿。
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