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品牌名稱：碩栗品牌包裝策劃設計

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時間：2024年

服務內容：品牌全案策劃

企業(yè)精神：地道食材，山地種植

經營產品：陜北特色產品

產品定位：中、高端

消費群：所有人

銷售渠道：線下/電商

01 市場審視：

1.我國地域遼闊，農業(yè)文化和特色農副產品都具有較

強的區(qū)域差異，電商興起，讓各地農副產品品牌紛紛

瞄準時機，通過線上銷售平臺，讓農副產品銷售拜托

單一的線上交易模式，實現(xiàn)消費場景升級，進而推動

供銷兩旺。

2.隨著消費變遷，消費者對具有原生態(tài)無污染的天然

優(yōu)勢的農副產品需求陡峭上升，而為原生態(tài)產品買單

的消費者是新時代的消費主力軍，越來越多的消費者

目光將投向原生態(tài)、無污染的產品，品質儼然成為了

消費者決策的重要因素之一。

3.除了品質以外，高顏值也成為消費者購買的重要指

標之一，而要做到的是不僅要從視覺上吸引消費者產

生購買行為，還要從心理上捕捉消費者的興奮點與購

買欲。

02 品牌和包裝戰(zhàn)略升級：

陜西人杰地靈是大自然賜予人類的珍貴寶藏，也是品

牌「碩栗」的第一車間，在原有的基礎上，對自身優(yōu)

勢資源進行價值整合和重塑，用差異化戰(zhàn)略形成核心

競爭力，提升品牌視覺形象及體驗，讓農副產品從山

間到舌尖 ，這無疑是品牌優(yōu)化升級的有效方式。

在不失去老包裝的基礎格調上，對地域文化挖掘和利

用，對陜北風情和產品優(yōu)勢和融入，并結合當今流行

的時尚元素和我國的節(jié)日，讓逢年過節(jié)的顧客享受到

放心安心的大禮，這樣可以重燃產品的生命力與品牌

價值，最終讓消費者自動自發(fā)成為品牌的傳播者，通

過元品團隊策劃創(chuàng)意，讓陜北特色農產品煥發(fā)新文創(chuàng)。