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品牌名稱：華統(tǒng)品牌包裝策劃設(shè)計(jì)

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時(shí)間：2024年

服務(wù)內(nèi)容：品牌定位，包裝設(shè)計(jì)

品牌諺語：6包料，好吃到爆

經(jīng)營產(chǎn)品：面食

產(chǎn)品定位：中、高端

消費(fèi)群：所有人

銷售渠道：線下/電商

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：嗨吃家、海底撈

01 足夠出色、自然共享

要想品牌擁有更強(qiáng)的生命力，更高的市場(chǎng)溢價(jià)能力，

除了提高品牌調(diào)性之外，還要加大對(duì)產(chǎn)品研發(fā)和持續(xù)

創(chuàng)新，在這樣的機(jī)遇下，「華統(tǒng)」的產(chǎn)品線新增酸辣

粉和土豆粉系列，達(dá)到讓消費(fèi)者跟隨產(chǎn)品而心動(dòng)的效

果，也讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無從跟隨。

02 華統(tǒng)公司品牌現(xiàn)狀

河北華統(tǒng)食品位于邢臺(tái)滏陽經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)。是國內(nèi)一家

大型面食類食品生產(chǎn)企業(yè)，以方便食品為主業(yè)，是集

研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的現(xiàn)代化大型綜合食品企業(yè)

集團(tuán)。

公司于2000年成立，2001年正式投產(chǎn)，注冊(cè)500余萬

元，占地30萬多平方米，現(xiàn)有員工近500人，總資產(chǎn)

超過兩億元。華統(tǒng)公司屬民營股份制企業(yè)， 地處華北

平原黑龍港流域優(yōu)質(zhì)小麥生產(chǎn)基地，憑借得天獨(dú)厚的

資源優(yōu)勢(shì)、領(lǐng)先水平的專業(yè)優(yōu)勢(shì)、門類齊全的配套優(yōu)

勢(shì)、優(yōu)越的產(chǎn)品性價(jià)比優(yōu)勢(shì)、國內(nèi)高覆蓋率的市場(chǎng)優(yōu)

勢(shì)，創(chuàng)造了企業(yè)超常規(guī)、跨越式的發(fā)展模式。

公司現(xiàn)在經(jīng)營生鮮面、油炸方便面、非油炸方便面、

方便粉絲”系列產(chǎn)品。產(chǎn)品有：火雞面、酸辣粉、意

大利拌面、韓式干拌面、菠菜面、刀削面、蕎麥面等

等十四種之多。公司的銷售網(wǎng)絡(luò)遍及：北京、東北、

內(nèi)蒙古、山西、河北、河南、山東及兩湖、兩廣地區(qū)

等十幾個(gè)省區(qū)域。

進(jìn)入2018年以來，華統(tǒng)公司再出發(fā)，在行業(yè)的重壓形

式下，異軍突起，樹立了新的里程碑，為實(shí)現(xiàn)華統(tǒng)的

宏偉藍(lán)圖又邁進(jìn)了一步。華統(tǒng)公司在不斷地創(chuàng)新中穩(wěn)

步發(fā)展著，相信在不遠(yuǎn)的將來華統(tǒng)人一定將華統(tǒng)打造

成國內(nèi)強(qiáng)勢(shì)品牌。

03 6包料，好吃到爆

靠餓肚子減肥，不僅對(duì)個(gè)人情緒產(chǎn)生很大影響，更對(duì)

身體帶來極大傷害，但工作之余能保證運(yùn)動(dòng)量的人很

少，于是，熱量低、飽腹感強(qiáng)的方便面食，就成為了

學(xué)生、年輕人的飲食新寵。

迎合消費(fèi)者追求品質(zhì)和健康的消費(fèi)理念，元品品牌策

劃團(tuán)隊(duì)為產(chǎn)品命名——“6包料，好吃到爆”，元品

拍照強(qiáng)有食欲感的產(chǎn)品圖片作為產(chǎn)品載體形象，既能

明顯凸出產(chǎn)品的口感，同時(shí)，融入產(chǎn)品的特點(diǎn)和不同

口味的元素，使消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)就能了解到產(chǎn)品的

特性與買點(diǎn)，激發(fā)購買的欲望。我們不僅要注重包裝

的外觀，我們更注重產(chǎn)品特有的深層次的特征因素

“彈滑勁爽，活力滿滿”，“酸辣鮮爽，大口嗦粉”

的廣告語，設(shè)計(jì)時(shí)尚、清爽，簡(jiǎn)潔，考慮到消費(fèi)者的

購買需求，就要更深入消費(fèi)者情感心智，引起消費(fèi)者

的情感共鳴，促進(jìn)購買！

04 強(qiáng)勢(shì)品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)

在這個(gè)商品琳瑯滿目的時(shí)代，為何選擇我們？答案，

就藏在那份精心設(shè)計(jì)的包裝之中。在這個(gè)眼花繚亂的

消費(fèi)時(shí)代，每一件商品都在貨架上競(jìng)相爭(zhēng)艷，而真正

讓人駐足的，往往是那些能瞬間吸引消費(fèi)者使其駐足

停留的包裝。在元品的設(shè)計(jì)工坊里，我們堅(jiān)信：優(yōu)秀

的包裝，不僅是美的展現(xiàn)，更是購買欲望直接觸發(fā)器。

富有食欲的實(shí)圖和鮮艷主色調(diào)來塑造整體形象，提升

單品識(shí)別性。整個(gè)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明快，6包料，好吃到爆，

既突出了產(chǎn)品的特色又符合現(xiàn)代人追求健康飲食的理

念。差異化設(shè)計(jì)，通過色彩和圖案的變化實(shí)現(xiàn)了各口

味間明顯的視覺差異，幫助消費(fèi)者直觀區(qū)分產(chǎn)品，同

時(shí)維持品牌系列的整體統(tǒng)一感，利用鮮明且與食物相

關(guān)的色彩作為主色調(diào)，如亮黃、亮藍(lán)、亮紫，瞬間抓

取顧客的注意力，在零售貨架上脫穎而出。每個(gè)包裝

上的手繪寫實(shí)插畫不僅描繪了面條及其特有配料的真

實(shí)感增強(qiáng)了產(chǎn)品的食欲誘惑力，還通過廣告語等標(biāo)語

提升消費(fèi)者的購買欲望。面食包裝不僅是保護(hù)食品的

外殼，更是品牌故事與產(chǎn)品特色的直接傳遞者。

總的來說，在這個(gè)信息冗余的時(shí)代，瞬間吸引消費(fèi)者

目光成為關(guān)鍵。采用醒目的色彩搭配與富有創(chuàng)意的圖

案設(shè)計(jì)，食品包裝能夠有效突圍同質(zhì)化市場(chǎng)，促進(jìn)消

費(fèi)決策的快速形成，從而提升商品的吸引力及銷售轉(zhuǎn)

化率。