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品牌名稱：中享大米

品牌策劃：廣州元品品牌策劃

策劃時(shí)間：2024年

服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃

廣告語(yǔ)：草泊退海地，鹽堿變良田

品牌理念：唐山情·米中香

經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：大米

消費(fèi)群：所有人

銷售渠道：線下/電商

01 草泊退海地，鹽堿變良田

地處北緯39度黃金種植帶的唐山，擁有110平方公里

的濱海鹽漬型土壤。在數(shù)萬(wàn)畝鹽堿地上培育出了獨(dú)特

品質(zhì)的稻米，樹(shù)立起了唐山大米“米中驕子”口碑。

全國(guó)最長(zhǎng)的175天全生育期，2900小時(shí)的充沛陽(yáng)光再

加上淳樸的稻農(nóng)精耕細(xì)作的傳統(tǒng)，共同賦予了唐山大

米獨(dú)特的風(fēng)味品質(zhì)。具有光滑飽滿、色澤清白、晶瑩

剔透的特點(diǎn)，為了發(fā)展綠色、有機(jī)大米，唐山大米采

用稻蟹混養(yǎng)模式，唐山市擁有110平方公里的濱海鹽

漬型土壤，鹽堿土壤培育了唐山大米的弱堿性。

現(xiàn)階段，我國(guó)環(huán)境污染日益嚴(yán)重，食品安全問(wèn)題頻發(fā)，

導(dǎo)致人們對(duì)食品選擇格外小心謹(jǐn)慎，返璞歸真的綠色

生態(tài)田園熱潮興起，也為我們的品牌改造塑就新機(jī)。

“中享”大米作為一個(gè)為積淀渠道實(shí)力而生的品牌，

產(chǎn)品線豐富，卻沒(méi)有統(tǒng)一的理念和主線，如何在無(wú)損

品牌積淀的同時(shí)，改造使其煥發(fā)新生，是策劃的重點(diǎn)。

02 超級(jí)符號(hào)成就超級(jí)賣點(diǎn)

利用得天獨(dú)厚的天然資源優(yōu)勢(shì)，從大米的源頭上朔源，

力求從源頭上保證產(chǎn)品的天然與健康。好的產(chǎn)品更要

依托好的品牌力，產(chǎn)品是企業(yè)的生命線，品牌是企業(yè)

的核心驅(qū)動(dòng)力。元品全程策劃設(shè)計(jì)，提煉品牌核心價(jià)

值進(jìn)行市場(chǎng)引爆，提出來(lái)自北緯39度鹽堿地黃金產(chǎn)區(qū)

175天的滋養(yǎng)的理念。以唐山情·米中香，草泊退海地，

鹽堿變良田的品牌諺語(yǔ)，塑造清新，高端的品牌調(diào)性，

提倡健康新主張。

以產(chǎn)地的核心賣點(diǎn)作為品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁，用

最樸實(shí)無(wú)華的語(yǔ)言傳遞品牌理念，直擊消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)地

價(jià)值的認(rèn)可和共鳴。另外在整體視覺(jué)設(shè)計(jì)上也十分考

究。以39度黃金產(chǎn)區(qū)的39為超級(jí)符號(hào)畫(huà)面的清新視覺(jué)

設(shè)計(jì)，體現(xiàn)產(chǎn)品的核心差異化與賣點(diǎn)，從品牌核心價(jià)

值、文化背景、形象規(guī)劃、品牌推廣等方面，進(jìn)行全

方位立體化的打造。通過(guò)差異化的品牌核心驅(qū)動(dòng)力占

領(lǐng)消費(fèi)者心智高地，為各大經(jīng)銷商提供了有力的品牌

支撐。以點(diǎn)帶面，完善渠道搶占市場(chǎng)。

03 元品策劃打造新概念，迎合消費(fèi)熱點(diǎn)

迎合市場(chǎng)，首先要捉住消費(fèi)者的心意。高壓、高速的

生活使得現(xiàn)代人追崇怡然自得，而當(dāng)下食品安全現(xiàn)狀，

引導(dǎo)消費(fèi)者回歸對(duì)綠色食品追捧，消費(fèi)者逐漸改變了

消費(fèi)觀念，追求綠色、天然、原生態(tài)的，追求個(gè)性化

的產(chǎn)品等新消費(fèi)需求，一大批綠色、健康、清新的

“新概念”食品逐漸成為受消費(fèi)者青睞的主流產(chǎn)品。

元品瞄準(zhǔn)綠色、天然、原生態(tài)的熱潮，決定將“中享”

打造成真正的綠色新概念品牌，契合消費(fèi)的新需求！

以此作為突破點(diǎn)，體現(xiàn)品牌超級(jí)符號(hào)的理念，塑造濃

個(gè)性化的品牌和產(chǎn)品賣點(diǎn)

04 搶眼更顯著，市場(chǎng)好認(rèn)知

如今，中國(guó)大米市場(chǎng)仍沒(méi)有形成深入人心，堪稱強(qiáng)勢(shì)

的大米品牌。緊抓市場(chǎng)缺口，提高品牌心智顯著性，

是快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品動(dòng)銷力的最佳途徑。元品在包裝視覺(jué)

設(shè)計(jì)上以“北緯39度黃金種植帶的唐山”為突破，運(yùn)

用原創(chuàng)圖形進(jìn)行排版設(shè)計(jì)，充分呈現(xiàn)大米“優(yōu)良好品

質(zhì)，陽(yáng)光原生態(tài)”的產(chǎn)品屬性，符合當(dāng)下消費(fèi)者追求

健康天然、安全放心食品的心理訴求。

元品認(rèn)為，在終端為王的大勢(shì)下，包裝是各級(jí)賣場(chǎng)的

有效促銷工具，而缺乏識(shí)別性和系統(tǒng)性的系列化包裝，

是對(duì)品牌資產(chǎn)的無(wú)謂浪費(fèi)與提前透支，因此需要通過(guò)

包裝形象整合達(dá)到包裝整體形象與賣場(chǎng)陳列形象統(tǒng)一

且亮點(diǎn)突出。

05 戰(zhàn)略性突破，成就區(qū)域之王

元品對(duì)中享形象進(jìn)行大膽創(chuàng)新，注入更多綠色、有機(jī)

元素，使本品牌產(chǎn)品在視覺(jué)接觸中便留有強(qiáng)烈的地方

屬性及地方特產(chǎn)印記。提升后的產(chǎn)品包裝核心價(jià)值更

具視覺(jué)沖擊力，行業(yè)特點(diǎn)及產(chǎn)品特性更突出，使整套

包裝規(guī)劃設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔成熟，以及形成統(tǒng)一協(xié)調(diào)性，地方

特產(chǎn)代言品牌的行業(yè)地位得到完美體現(xiàn)，戰(zhàn)略性突破，

搶占市場(chǎng)是王道。經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)發(fā)展，“中享”已

積累大批忠實(shí)消費(fèi)群，多年的本土市場(chǎng)品牌銷售積淀，

成就了區(qū)域性品牌的強(qiáng)勢(shì)位置。

06 旗下米袋熊品牌