品牌名稱：關(guān)爺府
策劃內(nèi)容：關(guān)爺府全案策劃
品牌諺語：關(guān)公故里，傳統(tǒng)美食傳承
經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：特產(chǎn)
產(chǎn)品定位：中高端
消費(fèi)渠道：線下連鎖
企業(yè)理念：打造關(guān)公故里特色產(chǎn)品
01 元品對(duì)關(guān)爺府的整合體系
關(guān)爺府是山西運(yùn)城的特色產(chǎn)品品牌，運(yùn)城是關(guān)公故里，
作為關(guān)公故里，整個(gè)運(yùn)城的關(guān)公形象良莠不齊，千奇
百怪，關(guān)爺府作為關(guān)公故里的主人翁，最優(yōu)話語權(quán)，
關(guān)爺府品牌影響力在運(yùn)城有很大的名氣，元品從品牌
戰(zhàn)略、超級(jí)符號(hào)、超級(jí)口號(hào)去打造，如何為關(guān)爺府打
造拳頭產(chǎn)品也是我們非常重要的課題。關(guān)爺府經(jīng)過多
年的發(fā)展，每年推出眾多新產(chǎn)品，到目前已經(jīng)積累了
很多銷量較好的產(chǎn)品，但這些產(chǎn)品的位勢(shì)幾乎是旗鼓
相當(dāng)?shù)模瑳]有特別有代表性的產(chǎn)品?；谶@樣的現(xiàn)狀，
我們希望為關(guān)爺府打造具有代表性的拳頭產(chǎn)品，讓人
一提到關(guān)公故里的特色美食就能想到關(guān)爺府。
具體我們是怎么做的呢？人人都冥思苦想地要打造一
款爆品，但有沒有想過，其實(shí)爆品就在你賣了幾十年
的產(chǎn)品里面呢？怎么樣能把一個(gè)老產(chǎn)品打造成一個(gè)爆
品？我們經(jīng)常提為品牌做頂層設(shè)計(jì)，這個(gè)頂層包括品
牌的超級(jí)符號(hào)、超級(jí)話語、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等，一個(gè)品牌的
拳頭產(chǎn)品也要像打造品牌一樣去打造。首先是進(jìn)行產(chǎn)
品的頂層設(shè)計(jì)，對(duì)拳頭產(chǎn)品進(jìn)行再開發(fā)，設(shè)計(jì)它的話
語體系、符號(hào)系統(tǒng)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
1、選擇武圣關(guān)公I(xiàn)P為產(chǎn)品打造拳頭產(chǎn)品
2、像打造品牌一樣為拳頭產(chǎn)品做頂層設(shè)計(jì)
3、拳頭產(chǎn)品就要有拳頭產(chǎn)品的位置
4、運(yùn)用關(guān)公文化母體原理，量身打造主題推廣
02 用關(guān)公嫁接關(guān)爺府的策劃理念
1）產(chǎn)品即命名，命名就是召喚
關(guān)爺府的戰(zhàn)略企圖心和戰(zhàn)略起手勢(shì)是全面占領(lǐng)關(guān)公故
里的手信，所以我們的命名要讓消費(fèi)者，提到運(yùn)城美
食就想起關(guān)爺府，提到關(guān)爺府就能想起運(yùn)城的美食。
2）開發(fā)產(chǎn)品購買理由
產(chǎn)品即購買理由，產(chǎn)品開發(fā)本質(zhì)上就是創(chuàng)意購買理由。
購買理由從哪里來？購買理由是基于品類價(jià)值，尋找
品種價(jià)值。
通過對(duì)關(guān)爺府創(chuàng)始人溝通，我們得知，關(guān)爺府是中國
山西運(yùn)城，通過配比和工藝的調(diào)整，用的是酥皮，非
常酥松，跟傳統(tǒng)廣東一帶的餅以及月餅差不多，食品
的符號(hào)設(shè)計(jì)就是食欲設(shè)計(jì)，想要產(chǎn)品有食欲，首先要
最誘人的食物照片。關(guān)爺府產(chǎn)品照片區(qū)別于其他餅類，
通過強(qiáng)烈食欲感的畫面，呈現(xiàn)出美味可口的酥感。我
們?cè)谠O(shè)計(jì)設(shè)計(jì)上手繪一個(gè)柔和的關(guān)公戲劇形象，文武
雙全的關(guān)公和產(chǎn)品相融合，體現(xiàn)出關(guān)公故里，傳統(tǒng)美
食傳承的文化特點(diǎn)，買運(yùn)城特產(chǎn)就認(rèn)準(zhǔn)關(guān)公，關(guān)爺府
的美食最正宗的特點(diǎn)！
03 建立品牌諺語：
關(guān)公故里，傳統(tǒng)美食傳承
基于對(duì)市場(chǎng)及消費(fèi)者的洞察，挖掘關(guān)爺府為消費(fèi)者提
供的核心價(jià)值。我們找到了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的核心關(guān)
注點(diǎn)是對(duì)“情懷”的訴求：運(yùn)城特色I(xiàn)P就是關(guān)公，選
關(guān)公特色美食就買關(guān)爺府，基于此提出了關(guān)爺府的品
牌諺語：關(guān)公故里，傳統(tǒng)美食傳承。
元品對(duì)關(guān)爺府形象進(jìn)行大膽創(chuàng)新，注入文化嫁接關(guān)公
元素，使品牌在視覺接觸中便留有強(qiáng)烈的地方屬性及
地方特產(chǎn)印記。提升后的產(chǎn)品包裝核心價(jià)值更具視覺
沖擊力，行業(yè)特點(diǎn)及產(chǎn)品特性更突出，使整套包裝規(guī)
劃設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔成熟，以及形成統(tǒng)一協(xié)調(diào)性，地方特產(chǎn)代
言品牌的行業(yè)地位得到完美體現(xiàn)，戰(zhàn)略性突破，搶占
市場(chǎng)是王道。經(jīng)過多年的市場(chǎng)發(fā)展，“關(guān)爺府”已積
累大批忠實(shí)消費(fèi)群，多年的本土市場(chǎng)品牌銷售積淀，
成就了區(qū)域性品牌的強(qiáng)勢(shì)位置。
| home | sitemap | contact us 網(wǎng)站統(tǒng)計(jì) 粵ICP備14045235號(hào) |
 |
到訪元品