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品牌名稱：仙境陽羨

策劃時(shí)間：2024由廣州元品全案策劃

服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃

品牌諺語：陽羨特色農(nóng)產(chǎn)品

經(jīng)營產(chǎn)品：農(nóng)土特產(chǎn)

產(chǎn)品定位：中高端

消費(fèi)渠道：線下、線上

01 元品對林姑的定位和策劃

隨著生活品質(zhì)的提高，養(yǎng)生早已不是中老年人的專利，

消費(fèi)者的健康理念得到了全面升級。九成以上的消費(fèi)

者正積極加入“養(yǎng)生大軍”。而提到養(yǎng)生，我們第一

時(shí)間就能想到滋補(bǔ)、綠色無污染的食材，但目前，滋

補(bǔ)市場普遍面臨著老化的問題，那么若想迎合年輕消

費(fèi)群體，就勢必先把脈其消費(fèi)心理，打破其對傳統(tǒng)老

氣的印象，通過高顏值增強(qiáng)其嘗新意愿，與此同時(shí)，

還要滿足年輕消費(fèi)者對精神層面的情感訴求。

林姑作為江蘇宜興市企業(yè)，要如何激活品牌文化生命

力？包裝是與消費(fèi)者之間架起相互溝通的橋梁，因此，

我們要將從符號化、地域化的形式讓其成為直擊消費(fèi)

者心智“尖刀”！

元品以原生態(tài)的食材創(chuàng)意表現(xiàn)，創(chuàng)意出竹筍，竹蓀，

白蝦醬等包裝，體現(xiàn)出源產(chǎn)地的原汁原味，同時(shí)，開

發(fā)拳頭產(chǎn)品，包裝取名為鮮境陽羨，傳遞出濃郁的陽

羨產(chǎn)地特色與其天然綠色無污染的特征。采用原創(chuàng)手

繪的形式繪制陽羨、特色建筑、小橋流水人家的插畫，

動(dòng)態(tài)場景為這幅美麗的山水剪影增添了勃勃生機(jī)。更

顯自然氣息，這樣能有效地吸引消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)欲望，

并形成記憶識別符號。

包裝運(yùn)用金色的工藝，大氣激凸的字體，UV插畫效

果，勾勒出陽羨的濃郁特色，這樣可以彰顯出陽羨自

然中帶著靜美，簡樸中帶著深邃的感覺。既能加深視

覺沖擊力，又能提升原產(chǎn)地的文化附加值，給消費(fèi)者

帶來視覺與味覺的極致體驗(yàn)！從而更能促進(jìn)消費(fèi)者的

消費(fèi)行為。

02 元品建立陽羨稀缺資產(chǎn)文化，提煉品牌要素

2024年新品上市。元品團(tuán)隊(duì)幫助紅果果企業(yè)完成從命

名開始的全品牌建立。元品設(shè)計(jì)時(shí)通過把陽羨文化元

素結(jié)合，讓產(chǎn)品的產(chǎn)地IP集合在包裝上，讓包裝有濃

郁的陽羨文化和產(chǎn)品食欲感，同時(shí)又有趣。貨賣一張

圖，陽羨的包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品印刷效果非常精美大氣，

加上工藝的體現(xiàn)，效果出彩，讓消費(fèi)者自動(dòng)帶入使用

場景之中，體現(xiàn)我們的購買理由。彰顯產(chǎn)品品質(zhì)，讓

產(chǎn)品自己會說話，自己把貨賣出去