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01 緊抓市場缺口，提高品牌心智

現(xiàn)階段，我國環(huán)境污染日益嚴(yán)重，食品安全問題頻發(fā)，

導(dǎo)致人們對食品選擇格外小心謹(jǐn)慎，返璞歸真的追求

綠色生態(tài)熱潮興起，也為我們的品牌改造塑就新機(jī)。

以下大米案例作為一個(gè)為積淀渠道實(shí)力而生的品牌，

產(chǎn)品線豐富，卻沒有統(tǒng)一的理念和主線，如何在無損

品牌積淀的同時(shí)，改造使其煥發(fā)新生，是策劃的重點(diǎn)。

如今，中國大米市場仍沒有形成深入人心，堪稱強(qiáng)勢

的大米品牌。緊抓市場缺口，提高品牌心智顯著性，

是快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品動(dòng)銷力的最佳途徑。元品認(rèn)為，在終

端為王的大勢下，包裝是各級賣場的有效促銷工具，

而缺乏識別性和系統(tǒng)性的系列化包裝，是對品牌資產(chǎn)

的無謂浪費(fèi)與提前透支，因此需要通過包裝形象整合

達(dá)到包裝整體形象與賣場陳列形象統(tǒng)一且亮點(diǎn)突出。

建立一套視覺體系，建立獨(dú)特的品牌形象，提升品牌

價(jià)值，增強(qiáng)品牌識別度，提高市場競爭力，以及促進(jìn)

產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的互動(dòng)和溝通。

02 終端為王，讓大米搶眼更顯著

包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段，以凸顯

主題性、延展性、互動(dòng)性的方式，打造包裝架構(gòu)體系，

線上線下陳列營銷形成品牌整體的統(tǒng)一性和獨(dú)特性，

讓消費(fèi)者瞬間就先有了自己的選擇傾向。由此一來，

消費(fèi)者就會根據(jù)對某系列產(chǎn)品的印象，拓展到對其他

不同系列產(chǎn)品產(chǎn)生連帶的感受和認(rèn)知，從而縮短對同

一品牌產(chǎn)品的認(rèn)識過程。

03戰(zhàn)略性突破，成就大米區(qū)域之王

元品對大米的設(shè)計(jì)注入更多綠色、有機(jī)元素，使本品

牌產(chǎn)品在視覺接觸中便留有強(qiáng)烈的地方屬性及地方特

產(chǎn)印記。提升后的產(chǎn)品包裝核心價(jià)值更具視覺沖擊力，

行業(yè)特點(diǎn)及產(chǎn)品特性更突出，使整套包裝規(guī)劃設(shè)計(jì)簡

潔成熟，以及形成統(tǒng)一協(xié)調(diào)性，地方特產(chǎn)代言品牌的

行業(yè)地位得到完美體現(xiàn)，戰(zhàn)略性突破，搶占市場是王

道。多年的本土市場品牌銷售積淀，成就了區(qū)域性品

牌的強(qiáng)勢位置。