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品牌名稱：福建永春得壹醋業(yè)

經(jīng)營產(chǎn)品：醋調(diào)味品

品牌榮譽：福建省名牌產(chǎn)品

策劃時間：2018~2024

服務(wù)內(nèi)容：年案策劃設(shè)計

經(jīng)營產(chǎn)品：福建地方特色產(chǎn)品

產(chǎn)品定位：中高端

消費群：家庭消費群

01 得壹醋業(yè)品牌現(xiàn)狀和突破

福建永春得壹醋業(yè)作為福建永春調(diào)味品知名本地企業(yè)，

從作坊式起家，做到福建永春銷量遙遙領(lǐng)先的調(diào)味品

品牌，在線上與線下傳統(tǒng)渠道的驅(qū)動下，如何順勢擴

張新市場，裂變新渠道，做福建調(diào)味品標桿品牌，成

為企業(yè)急需突圍的難題。

當企業(yè)不再局限于單一線上渠道，意識到品牌持續(xù)發(fā)

展的重要意義時，改變與突破便成了必然。元品對得

壹醋業(yè)進行全面分析后，認為企業(yè)擁有實力，做到福

建調(diào)味品的代表品牌。需要借一把力，“用超級包裝，

點亮品牌，讓產(chǎn)品再升級”的力。迫于產(chǎn)品消費群的

需求，迫切需要通過整合規(guī)范產(chǎn)品和擴大營銷，得壹

醋業(yè)希望通過元品采用產(chǎn)品新思維的方式，讓產(chǎn)品在

競爭激烈的紅海市場中脫穎而出。

02 超級符號打造超級品牌

一款好的產(chǎn)品本身就是產(chǎn)品最大的購買理由。元品的

核心拳頭產(chǎn)品創(chuàng)意購買理由、放大購買理由，提高產(chǎn)

品上市傳播效率、降低消費者選擇成本和決策成本。

我們洞察到產(chǎn)品口感，將產(chǎn)品的歷史感嫁接到產(chǎn)品身

上?；诳诟袃r值又進一步創(chuàng)意出品牌理念，恪守本

源，匠心制作，傳承千年歷史的釀造工藝，歷經(jīng)歲月

陳化，終現(xiàn)「得壹』醋香神韻，三年陶缸陳釀,五年窖

藏傳香，慢工細活，時光臻味。通過購買理由，撬動

了行業(yè)品類創(chuàng)新。發(fā)揮詞語權(quán)能，將一個小品類產(chǎn)品

切入到了調(diào)味品的市場。

通過包裝設(shè)計放大購買理由。永春老醋用大氣的毛筆

字字體，設(shè)計古香古色，簡潔！整體效果非常大氣，

圖形運用剪影的古法釀造的原創(chuàng)圖形，加大產(chǎn)品的手

工制作特點，吻合產(chǎn)品屬性，打造強有力的識別度和

創(chuàng)意，同時字體和圖形搭配激凸工藝，讓產(chǎn)品瞬間體

現(xiàn)質(zhì)感，產(chǎn)品是為包裝服務(wù)的，因為只有包裝上的字

和符號才能體現(xiàn)出產(chǎn)品的價值。包裝上的產(chǎn)品口感特

點要盡量大，引導消費者購買，我們通過賣點：千年

傳承，醇厚醋香濃郁，又能表達產(chǎn)品價值的核心符號

字，打造出包裝的視覺焦點，放大品牌文化購買理由

并建立貨架上的陳列優(yōu)勢。

03 超級包裝打造超級營銷力

得壹醋業(yè)是以醬油、醋為主要品類的調(diào)味品企業(yè)，主

要銷售市場在福建、廣東、浙江、海南等華南、華東

地區(qū)。2020年，得壹醋業(yè)與元品開始合作，雙方合作

面臨的首要課題就是如何讓更多的消費者認識得壹醋

業(yè)，并且愿意因為這個品牌而購買廚產(chǎn)品。

作為醋品牌，首先我們直觀突出的賣點設(shè)計是要讓消

費者第一眼感覺為“糧食釀造醋”谷物、稻米、玉米

是糧食釀造醋不可缺少的元素，產(chǎn)品為純糧食發(fā)酵而

成，體態(tài)澄清，色澤微黃，從新鮮（大米或玉米）到

成品醋發(fā)酵周期只需12天，市場上的白醋價位在2.5

元到4元，我們將永春醋的價格定位在8元—10元。

同時元品把產(chǎn)品定位為食醋行業(yè)中高端產(chǎn)品，消費人

群為家庭及餐飲為主，主要銷售渠道是商場超市，通

過策劃，在設(shè)計上突出傳統(tǒng)古法釀造，通過瓶型開發(fā)，

提煉產(chǎn)品的古法傳統(tǒng)的瓶型，讓品牌和產(chǎn)品看起來更

加經(jīng)典，同時開發(fā)出5元/支，出差旅游方便攜帶的旅

行醋，深得年輕一族的喜愛，古法制作老醋結(jié)合的插

畫，讓包裝更有濃郁的福建人文文化和視覺沖擊力，

表現(xiàn)出濃郁的泉州閩南文化。

04 超級宣傳打造營銷利器，助力銷量增長

多維度廣告推廣武器打造，展會廣告投放，擴大商圈、

交通地區(qū)的品牌宣傳；終端形象武器打造，品牌視覺

一體化，從海報到展位構(gòu)建、促銷物料的打造，激發(fā)

消費者購買；多渠道營銷推廣助力，賦予得壹醋業(yè)曝

光的推廣物料。

最后，我們還有最重要的一個工作，就是協(xié)助得壹醋

業(yè)，一起維護好我們的品牌資產(chǎn)，積累我們的品牌資

產(chǎn)，在各大展會上，產(chǎn)品因獨特的品牌氣質(zhì)和包裝優(yōu)

勢，在展會上吸引了眾多客戶和經(jīng)銷商的一致好評。