品牌名稱：吉林福牛福味有限公司
品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司
策劃時(shí)間：2022年
服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計(jì)
經(jīng)營理念：天然草原好牛肉
企業(yè)精神：草原健康牛肉
經(jīng)營產(chǎn)品：鮮牛肉
產(chǎn)品定位：高、中端
消費(fèi)群：80后到00后
銷售渠道：互聯(lián)網(wǎng)、線下
生活大爆炸一場有“人性”的互動：
品牌成為一塊銀幕，每天都在上演我們發(fā)生的故
事。借用生動大IP，以包裝為媒，直接對話消費(fèi)
者。我們之所以能產(chǎn)生情感共鳴，是因?yàn)榭吹搅?/span>
自己的影子。這是一場有“人性”的互動，品牌
不再是品牌，而是生活的一部分。
VI 策劃設(shè)計(jì)部分
突出賣點(diǎn)：
草原牛肉，品質(zhì)優(yōu)鮮。草原美，味更鮮，自然好味道。
整合營銷策劃戰(zhàn)略設(shè)計(jì)：
元品為福牛福味整體系列產(chǎn)品，規(guī)劃了年輕和人性化
的特色相結(jié)合的產(chǎn)品形象包裝設(shè)計(jì)，打破產(chǎn)品固有老
化和傳統(tǒng)印象的包裝外表，重新?lián)肀б匀珖袌鰹榉?/span>
圍的新一代龐大的年輕消費(fèi)群體，變成年輕時(shí)尚的牛
肉品牌。冷凍牛肉系列包裝的主色調(diào)為代表新鮮肉類
的紅色與干凈整潔的白色，冷凍牛肉最不受消費(fèi)者喜
歡的就是冷凍肉不夠新鮮，這是消費(fèi)者對于冷凍肉的
固有印象，而我們在產(chǎn)品包裝中，以真實(shí)新鮮的肉照
片直接展示和活潑的插畫IP牛相結(jié)合，俏皮而生動，
最大程度地打消消費(fèi)者擔(dān)心肉質(zhì)不夠新鮮的顧慮，甚
至讓消費(fèi)者根據(jù)顏色直接認(rèn)定這就是新鮮牛肉的印象，
以包裝主體顏色解決消費(fèi)者購買冷凍牛肉時(shí)最大的心
里沖突。
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