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品牌取名：饞貓小仙
品牌策劃：廣州元品品牌策劃
策劃時(shí)間：2024年--2025年
服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃
品牌諺語(yǔ)：片片緊實(shí)，越嚼越有味！
經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：休閑食品
產(chǎn)品定位：中高端
消費(fèi)群：年輕人
銷售渠道：電商
01 仙氣飄飄的品牌命名：饞貓小仙
元品認(rèn)為超級(jí)符號(hào)要滿足四點(diǎn)：有原型、同時(shí)發(fā)揮品
牌的趣味性，讓品牌和符號(hào)結(jié)合產(chǎn)生1+1>2的效果；
易記憶，易傳播；行業(yè)特征明顯等特點(diǎn)。
零食是美味可口的產(chǎn)品，治愈所有的心情，讓一天仙
氣飄飄，我們?cè)穼?duì)休閑食品進(jìn)行取名，讓放松，饞
的字眼植入到品牌取名里面，同時(shí)寄予品牌公有化的
動(dòng)物形象，進(jìn)行私有化改造，減少受眾了解IP時(shí)間，
于是我們?nèi)∶吼捸埿∠?，寓意讓人既歡樂，又嘴饞
的產(chǎn)品，一直嘴巴饞了的仙氣飄飄的貓為超級(jí)符號(hào)注
入文化原力，結(jié)合饞、歡樂、萌化表情所傳達(dá)出的情
緒價(jià)值，一個(gè)讓人看一眼就過目不忘的手拿產(chǎn)品，留
出口水的貓IP誕生了！元品為饞貓小仙創(chuàng)造超級(jí)符號(hào)
時(shí)，不僅要滿足以上的四點(diǎn)，還要體現(xiàn)出休閑食品的
高價(jià)值感。對(duì)饞貓小仙而言，仙氣飄飄的貓的超級(jí)符
號(hào)非常明確發(fā)揮以上的趣味性原型。
02 饞貓小仙超級(jí)IP就是超級(jí)符號(hào)
在繪制插畫時(shí)饞貓小仙不僅帶有滑稽的神態(tài)，同時(shí)還
有趣味般天真的親和力。如果一個(gè)形象親和力不夠好
看，無(wú)法讓人與他產(chǎn)生眼神的交流，那么很有可能消
費(fèi)者的注意力就立刻被別的東西吸引了。因此我們適
當(dāng)放大親和力，用一只歡樂嘴饞的貓，帶著皇冠帽，
天使的翅膀，讓形態(tài)看起來(lái)更加地趣味、仙氣飄飄。
饞貓小仙趣味卡通橫空出世了，高度擬人令人感覺親
切、嘴饞、萌、真實(shí)存在。一個(gè)強(qiáng)有力的“符號(hào)代言
人”，這個(gè)符號(hào)所代表的一切母體文化價(jià)值。將超級(jí)
符號(hào)嫁接給品牌，就得到超級(jí)創(chuàng)意、超級(jí)產(chǎn)品。
03 挖掘品牌與產(chǎn)品獨(dú)到的創(chuàng)意
一款好的產(chǎn)品本身就是產(chǎn)品最大的購(gòu)買理由。元品的
核心工作為下面品類零食創(chuàng)意購(gòu)買理由、放大購(gòu)買理
由，提高產(chǎn)品上市傳播效率、降低消費(fèi)者選擇成本和
決策成本。我們洞察到產(chǎn)品口感，嫁接到產(chǎn)品身上。
基于口感價(jià)值又進(jìn)一步創(chuàng)意出“片片緊實(shí)，越嚼越有
味！”通過購(gòu)買理由，撬動(dòng)了行業(yè)品類創(chuàng)新。發(fā)揮詞
語(yǔ)權(quán)能，將一個(gè)小品類產(chǎn)品切入到了大休閑產(chǎn)品的市
場(chǎng)。
通過包裝設(shè)計(jì)放大購(gòu)買理由。產(chǎn)品是為包裝服務(wù)的，
因?yàn)橹挥邪b上的字和符號(hào)才能體現(xiàn)出產(chǎn)品的價(jià)值。
包裝上的產(chǎn)品口感特點(diǎn)要盡量大，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買，
我們通過賣點(diǎn)：嚴(yán)選食材、嚴(yán)切肉片的賣點(diǎn)，又能表
達(dá)產(chǎn)品價(jià)值的核心符號(hào)字，打造出包裝的視覺焦點(diǎn)，
放大購(gòu)買理由并建立貨架上的陳列優(yōu)勢(shì)。將產(chǎn)品圖樣
占據(jù)包裝的比例做到近乎黃金比例的標(biāo)準(zhǔn)，做到既能
吸引消費(fèi)者的目光，又能讓消費(fèi)者產(chǎn)生舒適視覺體驗(yàn)。
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