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品牌取名：饞貓小仙

品牌策劃：廣州元品品牌策劃

策劃時間：2024年--2025年

服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃

品牌諺語：片片緊實，越嚼越有味！

經(jīng)營產(chǎn)品：休閑食品

產(chǎn)品定位：中高端

消費群：年輕人

銷售渠道：電商

01 仙氣飄飄的品牌命名：饞貓小仙

元品認為超級符號要滿足四點：有原型、同時發(fā)揮品

牌的趣味性，讓品牌和符號結(jié)合產(chǎn)生1+1>2的效果；

易記憶，易傳播；行業(yè)特征明顯等特點。

零食是美味可口的產(chǎn)品，治愈所有的心情，讓一天仙

氣飄飄，我們元品對休閑食品進行取名，讓放松，饞

的字眼植入到品牌取名里面，同時寄予品牌公有化的

動物形象，進行私有化改造，減少受眾了解IP時間，

于是我們?nèi)∶吼捸埿∠?，寓意讓人既歡樂，又嘴饞

的產(chǎn)品，一直嘴巴饞了的仙氣飄飄的貓為超級符號注

入文化原力，結(jié)合饞、歡樂、萌化表情所傳達出的情

緒價值，一個讓人看一眼就過目不忘的手拿產(chǎn)品，留

出口水的貓IP誕生了！元品為饞貓小仙創(chuàng)造超級符號

時，不僅要滿足以上的四點，還要體現(xiàn)出休閑食品的

高價值感。對饞貓小仙而言，仙氣飄飄的貓的超級符

號非常明確發(fā)揮以上的趣味性原型。

02 饞貓小仙超級IP就是超級符號

在繪制插畫時饞貓小仙不僅帶有滑稽的神態(tài)，同時還

有趣味般天真的親和力。如果一個形象親和力不夠好

看，無法讓人與他產(chǎn)生眼神的交流，那么很有可能消

費者的注意力就立刻被別的東西吸引了。因此我們適

當(dāng)放大親和力，用一只歡樂嘴饞的貓，帶著皇冠帽，

天使的翅膀，讓形態(tài)看起來更加地趣味、仙氣飄飄。

饞貓小仙趣味卡通橫空出世了，高度擬人令人感覺親

切、嘴饞、萌、真實存在。一個強有力的“符號代言

人”，這個符號所代表的一切母體文化價值。將超級

符號嫁接給品牌，就得到超級創(chuàng)意、超級產(chǎn)品。

03 挖掘品牌與產(chǎn)品獨到的創(chuàng)意

一款好的產(chǎn)品本身就是產(chǎn)品最大的購買理由。元品的

核心工作為下面品類零食創(chuàng)意購買理由、放大購買理

由，提高產(chǎn)品上市傳播效率、降低消費者選擇成本和

決策成本。我們洞察到產(chǎn)品口感，嫁接到產(chǎn)品身上。

基于口感價值又進一步創(chuàng)意出“片片緊實，越嚼越有

味！”通過購買理由，撬動了行業(yè)品類創(chuàng)新。發(fā)揮詞

語權(quán)能，將一個小品類產(chǎn)品切入到了大休閑產(chǎn)品的市

場。

通過包裝設(shè)計放大購買理由。產(chǎn)品是為包裝服務(wù)的，

因為只有包裝上的字和符號才能體現(xiàn)出產(chǎn)品的價值。

包裝上的產(chǎn)品口感特點要盡量大，引導(dǎo)消費者購買，

我們通過賣點：嚴(yán)選食材、嚴(yán)切肉片的賣點，又能表

達產(chǎn)品價值的核心符號字，打造出包裝的視覺焦點，

放大購買理由并建立貨架上的陳列優(yōu)勢。將產(chǎn)品圖樣

占據(jù)包裝的比例做到近乎黃金比例的標(biāo)準(zhǔn)，做到既能

吸引消費者的目光，又能讓消費者產(chǎn)生舒適視覺體驗。