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品牌名稱：阿爾卑斯

品牌策劃：廣州元品品牌策劃

策劃時間：2014-2015年度合作

服務內(nèi)容：品牌全案策劃

經(jīng)營理念：甜蜜和浪漫

品牌諺語：表達愛只需一顆阿爾卑斯

經(jīng)營產(chǎn)品：糖果、啤酒

產(chǎn)品定位：高、中端

銷售渠道：電商、線下

01 愛與浪漫

表達愛只需一顆阿爾卑斯

阿爾卑斯在中國的市場策略中，強調(diào)其作為甜蜜和浪

漫的象征。品牌的宣傳甜蜜與主題“表達愛只需一顆

阿爾卑斯”在中國市場得到了征延續(xù)，消費者在品嘗

阿爾卑斯的同時，也在品味生活的甜蜜和浪漫。

在中國，阿爾卑斯不僅是一種糖果，更是一種生活方

式的體現(xiàn)。它通過多種口味的選擇，如草莓、葡萄、

檸檬、焦香原味式體現(xiàn)等，滿足不同消費者的生活方

式需求。其包裝設計也別致新穎，展現(xiàn)出公司對品質

的嚴格把控和對消費者需求的深度理解。2014-2015

年元品與阿爾卑斯深度規(guī)劃戰(zhàn)略新方向，元品協(xié)助阿

爾卑斯，打造頂流超級產(chǎn)品，讓產(chǎn)品成為啤酒界的頂

流大咖。

02 迎合當下新消費趨勢

俘獲年輕消費者的心

伴隨90后00后開始成為社會中堅力量，他們受消費觀

念、生活方式在大環(huán)境的影響下，消費心理和消費行

為都發(fā)生了巨大改變。阿爾卑斯希望元品團隊能夠迎

合當下新消費趨勢，為品牌和產(chǎn)品提升強烈視覺吸引

力，強化品牌感染力，從而在全方位俘獲年輕消費者

的心！

如何做好足以影響消費者購買決策“關鍵接觸點”

就是我們元品策劃公司本次項目的全局要點。

03 迎接機遇與挑戰(zhàn)
尋找新年輕消費群新主張

與市場常規(guī)啤酒相比，阿爾卑斯啤酒擁有迎合了當代

年輕消費群的多元細分、新潮嘗鮮、輕奢主義需求，

對茶和大健康的追求，隨之而來的就是掀起一陣社交

狂潮。

歸根到底，一方面是因為年輕消費者在精釀啤酒消費

上更加關注健康需求，精釀啤酒可以作為他們情感表

達、個性訴求的載體，同時又具備一定輕養(yǎng)生需求，

另一方面是因為精釀啤酒現(xiàn)階段主力消費人群為80、

90后成年男性，他們隨著養(yǎng)生意識的增強，呈現(xiàn)出“

喝少但喝好”的消費需求，我們通過口感調(diào)研發(fā)現(xiàn)，

把茶和啤酒結合，打造出符合年輕人輕養(yǎng)生需求的精

釀啤酒，讓產(chǎn)品更受年輕消費群喜歡。

于是在策劃設計上，我們就圍阿爾卑斯為主題，將阿

爾卑斯山脈文化的內(nèi)在精神和外在美學作為底蘊，用

現(xiàn)代化工筆畫的手法手繪出時尚現(xiàn)代充滿能量、原生

態(tài)的圖形符號。與消費者有效“連接”，讓品牌成為

生活場景的一部分，綁定產(chǎn)品需求，產(chǎn)品可視化，策

劃出各種精釀的茶啤啤酒，各種不同的口感對位，給

消費者充分的購買理由。來進行一次充滿趣味的視覺

對話吧！