品牌名稱：荊楚優(yōu)品
品牌策劃：廣州元品品牌策劃
策劃時間：2025年
服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃
品牌榮譽：湖北農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)
經(jīng)營產(chǎn)品：大米
消費群：所有人
銷售渠道：線下/電商
01 荊楚優(yōu)品的品牌概況
荊楚優(yōu)品農(nóng)業(yè)（湖北）有限公司成立于2019年07月
湖北省地標優(yōu)品推進工程（簡稱“荊楚優(yōu)品”工程）
湖北省商務(wù)廳與省交通投資集團有限公司在漢簽署
“荊楚優(yōu)品”授權(quán)經(jīng)營協(xié)議，將“荊楚優(yōu)品”品牌獨
家授權(quán)給省交投集團運營，打造一個集宣傳策劃傳播
品牌運營推廣、產(chǎn)品展示發(fā)布、產(chǎn)業(yè)融資融智、項目
路演推介、質(zhì)量安全追溯等多功能的綜合性服務(wù)平臺
企業(yè)經(jīng)營范圍包括一般項目：農(nóng)作物栽培服務(wù);水產(chǎn)品
收購;水產(chǎn)品批發(fā);水產(chǎn)品零售;食用農(nóng)產(chǎn)品初加工;會議
及展覽服務(wù);包裝服務(wù);食用農(nóng)產(chǎn)品零售;食用農(nóng)產(chǎn)品批
發(fā)智能農(nóng)業(yè)管理;食品進出口。
企業(yè)紀要：
（1）2019年10月,在湖北省國展中心建立“荊楚優(yōu)品”
展廳。
（2）2019年11月19日,40家“荊楚優(yōu)品”目錄企業(yè)
全新形象集體亮相第十屆全球采購(武漢)論壇暨采購
博覽會展銷活動。
（3）2019年11月21日,聯(lián)合長江壟上傳媒集團,在省
公安廳開展“荊楚優(yōu)品”農(nóng)產(chǎn)品進機關(guān)、進食堂消費
扶貧活動。
（4）2019年12月24日,分別在湖北省省委大院等地
開展“荊楚優(yōu)品”農(nóng)產(chǎn)品進機關(guān)、進食堂消費活動。
（5）2019年12月,“荊楚優(yōu)品”成功入駐天貓原產(chǎn)地
商品官方旗艦店 。
（6）2019年12月6日,40家“荊楚優(yōu)品”目錄企業(yè)驚
艷亮相于第28屆中國食品博覽會暨中國(武漢)國際食
品交易會展銷活動。
（7）2019年12月6日,湖北交投實業(yè)發(fā)展有限公司、
武漢股權(quán)托管交易中心、中百控股集團、湖北壟上傳
媒集團、北歐電子商會、廣東省湖北商會、湖北省網(wǎng)
商協(xié)會、淘大集(武漢)供應(yīng)鏈有限公司8家單位共同籌
備發(fā)起“荊楚優(yōu)品”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。
（8）2019年12月6日,“荊楚優(yōu)品”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟與工行
武昌支行簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議,與浙商證券簽訂產(chǎn)業(yè)基
金設(shè)立協(xié)議。
（9）2020年6月11日,在湖北農(nóng)產(chǎn)品浙里行暨長三角
地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接洽談會啟動儀式上對“荊楚優(yōu)品”
進行推介。
（10）2020年6月18日,在天貓互動城618湖北專場活
動上,對“荊楚優(yōu)品”進行推介,呼吁全國投資家和企業(yè)
家來湖北投資興業(yè),為助推湖北疫后重振發(fā)聲。
02 打造洪森香米的核心理念
2025年洪森聯(lián)合荊楚優(yōu)品找到元品，希望以 “傳承
荊楚味道，守護品質(zhì)生活” 為核心理念，在長江與漢
江交織的豐腴之地，扎根荊楚大地千年農(nóng)耕文明的深
厚沃土文化，進行整體的策劃設(shè)計。云夢澤的濕潤季
風(fēng)輕撫稻浪，江漢平原的黑土地孕育生機，神農(nóng)嘗百
草的傳說化作代代相傳的種植智慧，每一寸土地都鐫
刻著稻米生長的密碼。
一粒好米的使命遠不止于溫飽 —— 它是荊楚先民與
自然和諧共生的見證，是 “湖廣熟，天下足” 的歷
史回響，更是對土地深沉的敬畏與對生活熾熱的熱愛
每一次彎腰插秧，都是對土地的虔誠致敬；每一回灌
溉，都是對生命的溫柔呵護。洪森希望通過這一粒米，
讓荊楚大地的獨特風(fēng)味跨越時空，走進千家萬戶，讓
每一餐飯都成為承載品質(zhì)與美好的生活儀式。
03 別具一格的包裝設(shè)計
從大米的源頭上出發(fā)，構(gòu)建全鏈條溯源體系，從田間
稻穗到餐桌米粒，以嚴苛標準守護每一粒米的天然純
粹與健康品質(zhì)。好的產(chǎn)品是企業(yè)立足的根基，強勢品
牌則是企業(yè)發(fā)展的動力。將荊楚味道的作為洪森的核
心賣點，搭建品牌與消費者溝通的橋梁。在包裝上，
設(shè)計畫面具有體現(xiàn)荊楚特色的元素和插畫，如湖北地
方特色建筑黃鶴樓的剪影，突出江漢平原地方文化，
直擊消費者對產(chǎn)地價值的認可和共鳴。另外在整體視
覺設(shè)計上也十分考究，元品策劃團隊匠心獨運，以產(chǎn)
品、產(chǎn)地、地方元素作為超級符號，例如將大米米粒
作為超級符號用在包裝上，吸引消費者目光，以及融
入江漢平原插圖，整體增強圖形設(shè)計感。包裝顏色用
紅色，整體設(shè)計上簡潔大氣、有特色，不顯不老氣，
打造出清新雅致的畫面。體現(xiàn)產(chǎn)品的核心差異與賣點，
將其與市場的常規(guī)大米進行區(qū)分，以 “讓傳統(tǒng)煥發(fā)新
生” ，將現(xiàn)代設(shè)計美學(xué)深深融入品牌基因。從品牌的
核心價值、文化背景、形象策劃等方面，元品進行全
方位立體化的打造。通過差異化的品牌核心驅(qū)動力占
領(lǐng)消費者心智高地，為各大經(jīng)銷商提供了有力的品牌
支撐，強勢開拓市場版圖。
04 突破市場缺口，緊抓機遇
當前中國大米市場尚未形成具有絕對影響力的品牌，
這正是洪森香米的突圍機遇。元品以提升品牌心智顯
著性為目標，將包裝作為連接產(chǎn)品與消費者的情感紐
帶，通過凸顯主題性、延展性、互動性的設(shè)計邏輯，
構(gòu)建起完整的包裝架構(gòu)體系。在線上電商頁面、線下
商超陳列等全渠道營銷場景中，統(tǒng)一且高辨識度的視
覺語言，不僅能快速建立消費者的選擇偏好，更能讓
某一系列產(chǎn)品的鮮明包裝形象成為認知錨點。這種品
牌感知會自然延伸至其他產(chǎn)品線，縮短消費者對多元
產(chǎn)品的認知周期，最終構(gòu)建起連貫立體的品牌心智圖
譜，實現(xiàn)從產(chǎn)品到品牌的全面突破，快速提升動銷力。
05 奠定洪森的品牌形象基礎(chǔ)
元品對洪森品牌形象進行大膽創(chuàng)新，團隊巧妙融合稻
田的青翠、流水的波紋、地方的建筑、和產(chǎn)品等元素
將洪森大米生長的自然環(huán)境凝練成極具辨識度的超級
視覺符號，讓消費者能感受到濃郁的地方風(fēng)情與特產(chǎn)
魅力。在整體規(guī)劃上，元品注重統(tǒng)一與協(xié)調(diào)，每一個
細節(jié)都遵循品牌視覺規(guī)范，形成獨特的視覺記憶點。
這種系統(tǒng)性的設(shè)計不僅提升了品牌的專業(yè)感，更強化
了洪森香米作為地方特產(chǎn)代言品牌的行業(yè)地位。如今
煥然一新的洪森產(chǎn)品憑借極具沖擊力的視覺形象，打
破同質(zhì)化競爭困局，以戰(zhàn)略性的創(chuàng)新姿態(tài)強勢突圍，
成為消費者心中高品質(zhì)大米的首選，也為搶占市場高
地奠定了堅實基礎(chǔ)。
06 抓住品牌情感
我們深知，一粒好米承載的不僅是溫飽，更是對土地
的敬畏與對生活的熱愛。在荊楚的田間，老農(nóng)仍遵循
著 “春分浸種、芒種插秧” 的古法時序，赤腳踩入
泥地，以雙手丈量土地的溫度；依托荊楚大地的豐饒
水土，洪森堅持從源頭把控品質(zhì)，采用生態(tài)種植與科
學(xué)管理相結(jié)合的模式，讓傳統(tǒng)農(nóng)耕智慧與現(xiàn)代科技完
美交融。從選種到收割，36道嚴苛工序?qū)訉影殃P(guān)，拒
絕化學(xué)農(nóng)藥與轉(zhuǎn)基因技術(shù)，確保每一粒米都帶著陽光
的清香，傳遞綠色、健康、有機的生活態(tài)度。塑造感
情化的品牌，深入人心。
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