品牌名稱：云霧山莊
品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司
策劃時間：2022年
服務(wù)內(nèi)容：包裝超級符號定位、設(shè)計
經(jīng)營理念：因為專注，所以更專業(yè)
企業(yè)精神：正宗寧夏本地果品質(zhì)
經(jīng)營產(chǎn)品：速食果業(yè)
產(chǎn)品定位：高、中端
消費群：所有人
銷售渠道：線下/線上
01 突出賣點：
天下黃河富寧夏，彭陽杏子富硒鉀
杏子新鮮多硒鉀，杏脯秘制味道佳
02 元品策劃理念和品牌定位：
2022年，元品團隊為彭陽杏子企業(yè)做品牌頂
層設(shè)計規(guī)劃，起手式從元品“品牌三角兩翼”模
型入手！這是構(gòu)建和管理品牌的一套完整系統(tǒng)，
包括：一個產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、一套話語體系和一套符
號系統(tǒng)。建立品牌其實就是建立一套消費者可
言說的話語體系，一句話說清品牌是干什么的，
傳遞品牌價值，降低顧客選擇成本。所以我們
通過“因為專注，所以更專業(yè)”這句品牌諺語，
充分發(fā)揮彭陽杏子品牌對嚴抓品質(zhì)的質(zhì)量價值，
同時建立消費者對品牌的品類認知，提高品牌
信任度。品牌就是顧客對我的認知，包括供消
費者識別、記憶和談?wù)f的名字、符號。通過市
場走訪，我們發(fā)現(xiàn)仍然很多顧客不知道云霧山
莊的品牌名，極大的阻礙了云霧山莊品牌的傳
播和發(fā)展。所以我們利用數(shù)字的魔力，再發(fā)揮
彭陽杏子品牌與生俱來的戲劇性，將彭陽杏子
商號成立的初衷和品牌名結(jié)合，直接命名為：
彭陽杏子。同時我們用能代表品牌價值的產(chǎn)地
符號，對彭陽杏子logo進行重新設(shè)計，既降低
了顧客的識別成本和記憶成本，又提高了營銷
傳播的效率。
03 吉祥物設(shè)計：
建立品牌首先要建立超級符號，建立超級符
號要以終為始的思考！符號賦予商品生命，
超級符號可以給品牌賦能，壯大品牌，超級符
號是對購買理由的放大，是對一個品牌價值的
承諾。吉祥物是人們在事物固有的屬性和特征
上，著意加工而成，用以表達人們的情感愿望。
由原物發(fā)展成為富于吉慶意味的吉祥物，采用
的加工手法包括轉(zhuǎn)化事物的屬性、諧音取意、
神話故事的口耳相傳和藝術(shù)工匠的手藝技法。
從這些吉祥物中，我們可窺知民族、品牌的生
活方式和人們共同珍視的事情。云霧山莊是一
個專業(yè)生產(chǎn)果脯產(chǎn)品的品牌，元品團隊在思考
超級符號時，把杏子理所當然作為云霧山莊的
超級符號塑造。元品創(chuàng)意團隊以彭陽杏子為原
型，采用擬人化的手法創(chuàng)作了一對俏皮可愛、
活潑的杏子姐妹卡通，圓潤的線條、明亮的色
彩即生動的表現(xiàn)了杏子姐妹形象。云霧山莊產(chǎn)
品主要有果類的產(chǎn)品種類，形成系列的彭陽杏
子超級符號，創(chuàng)造了屬于云霧山莊的獨特IP形
象。
04 宣傳物料和展館設(shè)計：
超級符號不僅可以讓一個新品牌在一夜之間成為
億萬消費者的老朋友，還建立包裝超級版式，建
立強大品牌家族感。我們讓“賣點”和“吉祥物”
在包裝上唱主角，成為產(chǎn)品名的容器，形成視覺
強制性。同時建立貨架優(yōu)勢，讓產(chǎn)品直接跳出貨
架，在激烈的競爭環(huán)境中殺出重圍在彭陽杏子產(chǎn)
品上，我們首創(chuàng)，將“7種天然香口味”、“5斤
鮮杏子秘制1斤杏脯”等能刺激消費者下單的購
買理由做成廣告語，霸占了整個包裝背面。同時
在包裝蓋子和底部都全部做上了廣告信息，整個
包裝增加80%廣告位。彭陽杏子系列包裝產(chǎn)品作
為云霧山莊第二只拳頭產(chǎn)品，也是云霧山莊第二
增長曲線。要想實現(xiàn)彎道超車，購買理由是關(guān)鍵！
同時這也是刺激消費者下單的最強購買理由。
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