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品牌名稱：王老吉--白云山

策劃機構：廣州市元品品牌策劃有限公司

服務時間：2020年4月

服務內(nèi)容：品牌理念，品牌定位，

                  瓶型開發(fā)設計，包裝策劃，招商策劃

經(jīng)營理念：大健康產(chǎn)業(yè)

企業(yè)精神：廣藥集團王老吉

策劃產(chǎn)品：白云山?jīng)霾柚黝}項目策劃

產(chǎn)品特點：時尚年輕化飲品

產(chǎn)品定位：中、高端

銷售渠道：商超

產(chǎn)品消費群：80、90、00后人群

品牌廣告語：健康不上火，就喝白云山

品牌傳播宣傳語：三花三草，守護健康

元品的策劃理念：

白云山是二次的包裝提升，原先的包裝不能滿足市場

開發(fā)和渠道分流拓展，此時，王老吉領導層找到元品，

希望元品開發(fā)王老吉飲品專屬包裝形象，針對白云山

涼茶飲品購買人群，引流消費群試喝與購買，于是，

通過商議，元品針對性開發(fā)：健康不上火，就喝白云

山，作為品牌產(chǎn)品的賣點，直接怕上火人群，以三花

三草，守護健康，作為飲品專屬形象，區(qū)別同行競品

的策劃賣點，同時我們在策劃上引導消費者敢于開罐，

試喝草本植物飲品，推出：吉刻開罐，馬上有獎，吉

刻開箱，馬上有獎，贏888元大獎的開罐促銷活動理

念，引流消費者嘗試與購買。

元品整合后營銷反響效果：

整合后奠定了王老吉的第一品牌形象，為提升王老吉大

健康產(chǎn)品飲品奠定品牌堅實的基礎，通過引流開罐，運

用沖擊力的C4D建模開罐的效果圖展示產(chǎn)品的營銷特色，

元品的策劃整合使得王老吉營銷上更加利于終端的陳列

和消費者識別記憶。

十大理由幫你鎖定代理

1、世界五百強企業(yè)成員推廣更放心；

2、華人首富李嘉誠先生常喝的涼茶；

3、榮獲首批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；

4、國家涼茶行業(yè)標準制定單位；

5、中國馳名品牌，品牌價值突破100億；

6、國家奧林匹克體育中心專供產(chǎn)品；

7、行業(yè)首推3.0戰(zhàn)略合伙人長期模式；

8、口感好，天然本草植物涼茶萃取；

9、滋陰降火、預防上火的功能飲料；

10、特色“養(yǎng)陰”理論，滋養(yǎng)更適合

陳列貨架展示

開箱有獎箱體設計

6瓶裝包裝膜設計

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通道廣告設計

路邊燈箱廣告設計