品牌名稱：王老吉--白云山
策劃機構(gòu)：廣州市元品品牌策劃有限公司
服務(wù)時間：2020年4月
服務(wù)內(nèi)容：品牌理念，品牌定位，
瓶型開發(fā)設(shè)計，包裝策劃，招商策劃
經(jīng)營理念：大健康產(chǎn)業(yè)
企業(yè)精神：廣藥集團王老吉
策劃產(chǎn)品：白云山?jīng)霾柚黝}項目策劃
產(chǎn)品特點：時尚年輕化飲品
產(chǎn)品定位：中、高端
銷售渠道：商超
產(chǎn)品消費群：80、90、00后人群
品牌廣告語：健康不上火，就喝白云山
品牌傳播宣傳語：三花三草，守護健康
元品的策劃理念：
白云山是二次的包裝提升，原先的包裝不能滿足市場
開發(fā)和渠道分流拓展，此時，王老吉領(lǐng)導(dǎo)層找到元品，
希望元品開發(fā)王老吉飲品專屬包裝形象，針對白云山
涼茶飲品購買人群，引流消費群試喝與購買，于是，
通過商議，元品針對性開發(fā)：健康不上火，就喝白云
山，作為品牌產(chǎn)品的賣點，直接怕上火人群，以三花
三草，守護健康，作為飲品專屬形象，區(qū)別同行競品
的策劃賣點，同時我們在策劃上引導(dǎo)消費者敢于開罐，
試喝草本植物飲品，推出：吉刻開罐，馬上有獎，吉
刻開箱，馬上有獎，贏888元大獎的開罐促銷活動理
念，引流消費者嘗試與購買。
元品整合后營銷反響效果：
整合后奠定了王老吉的第一品牌形象，為提升王老吉大
健康產(chǎn)品飲品奠定品牌堅實的基礎(chǔ)，通過引流開罐，運
用沖擊力的C4D建模開罐的效果圖展示產(chǎn)品的營銷特色，
元品的策劃整合使得王老吉營銷上更加利于終端的陳列
和消費者識別記憶。
十大理由幫你鎖定代理
1、世界五百強企業(yè)成員推廣更放心；
2、華人首富李嘉誠先生常喝的涼茶；
3、榮獲首批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；
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6、國家奧林匹克體育中心專供產(chǎn)品；
7、行業(yè)首推3.0戰(zhàn)略合伙人長期模式；
8、口感好，天然本草植物涼茶萃取；
9、滋陰降火、預(yù)防上火的功能飲料；
10、特色“養(yǎng)陰”理論，滋養(yǎng)更適合
陳列貨架展示
開箱有獎箱體設(shè)計
6瓶裝包裝膜設(shè)計
海報設(shè)計
通道廣告設(shè)計
路邊燈箱廣告設(shè)計
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