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品牌名稱：500強(qiáng)青島啤酒旗下品牌趵突泉

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時(shí)間： 2022年

服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計(jì)

經(jīng)營(yíng)理念：原漿純粹，新鮮精釀

企業(yè)精神：500強(qiáng)青島啤酒旗下品牌

經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：啤酒

產(chǎn)品定位：高、中端

消費(fèi)群：所有人

銷售渠道：線上/線下

突出賣點(diǎn)：原漿純粹，新鮮精釀

VISUAL  IDENTITY  SYSTEM

BASIC  SYSTEM

視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

標(biāo)志設(shè)計(jì)說(shuō)明：

1.趵突泉品牌是500強(qiáng)青島啤酒旗下品牌，

趵突泉啤酒產(chǎn)于濟(jì)南啤酒廠，生產(chǎn)的“趵

突泉”以“天下第一泉”——趵突泉水系

之水精工釀制而成。被喻為“黑趵”的趵

突泉優(yōu)質(zhì)啤酒及趵突泉純生啤酒、趵突泉

健生啤酒、趵突泉清爽啤酒等受到消費(fèi)者

的廣泛歡迎。 

2.元品團(tuán)隊(duì)通過(guò)了解和調(diào)研，決定保留1.0

版標(biāo)志的原有建筑、山的元素，同時(shí)將字

體和logo的科技時(shí)尚加強(qiáng)，進(jìn)一步標(biāo)志的

科技感，讓品牌的辨識(shí)度進(jìn)一步加強(qiáng)。

3.保留的元素可以更加清晰的表現(xiàn)出品牌的

地域性。

元品策劃理念：

元品以趵突泉專屬的地標(biāo)IP格調(diào)賦予產(chǎn)品原生態(tài)，

純正屬性。具有情感屬性的包裝，是連接產(chǎn)品與

消費(fèi)者的感性工具。元品以專屬定制的手繪風(fēng)格，

將產(chǎn)品所傳遞的情感元素一一展現(xiàn)，構(gòu)成形聚意

會(huì)的畫面，既體現(xiàn)了高品質(zhì)的產(chǎn)品特質(zhì)，又一擊

即中目標(biāo)消費(fèi)者人群心理。將產(chǎn)品概念、視覺(jué)以

及賣點(diǎn)一次性“嫁接”于產(chǎn)品上，以手繪趵突泉、

鮮啤大叔、蘇小啤、趵突精釀，精致簡(jiǎn)潔，國(guó)際

化設(shè)計(jì)風(fēng)格，區(qū)隔競(jìng)品，設(shè)計(jì)元素緊扣高端消費(fèi)

群體需求，通過(guò)此次合作，趵突泉啤酒將獲得更

大的發(fā)展空間和平臺(tái)，從而使產(chǎn)品的情感元素徹

底釋放勢(shì)必革新同類產(chǎn)品市場(chǎng)，引爆銷售！

宣傳物料部分：

產(chǎn)品宣傳折頁(yè)

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