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品牌名稱：粥鮮汁

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時間：2022年

服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI設(shè)計、包裝設(shè)計

經(jīng)營理念：精選食材，平衡膳食

企業(yè)精神：好吃粥到，美味代餐

經(jīng)營產(chǎn)品：代餐粥類

產(chǎn)品定位：高、中端

消費(fèi)群：80后到00后

銷售渠道：互聯(lián)網(wǎng)

突出賣點(diǎn)：

用你的煮意，體貼粥到

元品策劃理念與定位：

代餐粥食品行業(yè)競爭激烈，已從過往賣產(chǎn)品時代

轉(zhuǎn)為品牌競爭代，眾品牌為了占有市場一席之地，

以不同的品牌核心價值、風(fēng)格定位、推廣方式、

商業(yè)模式，搶占市場份額，呈現(xiàn)白熱化態(tài)勢。本

品牌要以怎樣的核心價值切入？形成怎樣的風(fēng)格？

走一條怎樣的道路？才能形成差異化競爭，在如

此激烈的大環(huán)境中，避免與對手惡性競爭，這是

我們此次策劃的重要思考方向。

隨著國民養(yǎng)生意識逐步提高，粥鮮汁圍繞大健康

方向開發(fā)出特定人群特定配方：以“道”養(yǎng)生、

“仁”文化為主題進(jìn)行品牌概念和文化內(nèi)涵深挖，

細(xì)分產(chǎn)品種類，詮釋品牌價值。以一個人性視角

為出發(fā)點(diǎn)，緊貼“人的角色身份”的需求，淋漓盡

致傳達(dá)一個角色身份用粥鮮汁“養(yǎng)”一生最重要的

人的真實(shí)情況，將產(chǎn)品特性、定位與傳統(tǒng)文化有

機(jī)結(jié)合，呼吁當(dāng)下人們追求健康、養(yǎng)生，細(xì)分出

13種種類的產(chǎn)品和隨機(jī)禮盒產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇，

提倡“愛與陪伴”，用你的煮意，體貼粥到。