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品牌名稱：陜西國企--高塬范

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時間： 2022年

服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計

經(jīng)營理念：帶動陜西果農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

企業(yè)精神：陜西特產(chǎn)，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

經(jīng)營產(chǎn)品：陜西果業(yè)

產(chǎn)品定位：高、中端

消費(fèi)群：所有人

銷售渠道：線上/下

01 突出的賣點(diǎn)：

陜西山地蘋果示范縣為目標(biāo)。

02 陜西國企——元品策劃：

陜西果業(yè)集團(tuán)米脂有限公司于2018年1月

17日掛牌成立，注冊資本金1000萬元，隸

屬國有大型企業(yè)陜西果業(yè)集團(tuán)有限公司，公

司成立以來，以促進(jìn)果業(yè)發(fā)展，帶動果農(nóng)致

富為己任，以確保國有資產(chǎn)保值增值，打造

山地蘋果示范縣為目標(biāo)，在米脂縣開展果業(yè)

產(chǎn)業(yè)化建設(shè)。元品作為“高塬范”品牌的策

劃擔(dān)當(dāng)，面對消費(fèi)結(jié)構(gòu)日益年輕化、消費(fèi)需

求日益?zhèn)€性化的時代趨勢，高塬范如何應(yīng)對

未來更加激烈的品牌博弈，將持續(xù)增長的產(chǎn)

品動銷力帶向更加輝煌，這既是果農(nóng)企業(yè)眼

下的發(fā)展重任，也是元品的戰(zhàn)略合作使命。

有幸總書記視察國企陜果企業(yè)：

2022年，習(xí)近平總書記視察國企陜果集團(tuán)！
巨大鼓舞，無比激動！

踔厲奮發(fā)，勇毅前行！
對產(chǎn)品設(shè)計的認(rèn)可是我們策劃設(shè)計最大的動

力，感恩習(xí)近平總書記。

03 市場審視：

1.我國地域遼闊，農(nóng)業(yè)文化和特色農(nóng)副產(chǎn)品都具

有較強(qiáng)的區(qū)域差異，電商興起，讓各地農(nóng)副產(chǎn)品

品牌紛紛瞄準(zhǔn)時機(jī)，通過線上銷售平臺，讓農(nóng)副

產(chǎn)品銷售拜托單一的線上交易模式，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)場

景升級，進(jìn)而推動供銷兩旺。

2.隨著消費(fèi)變遷，消費(fèi)者對具有原生態(tài)無污染的

天然優(yōu)勢的農(nóng)副產(chǎn)品需求陡峭上升，而為原生態(tài)

產(chǎn)品買單的消費(fèi)者是新時代的消費(fèi)主力軍，越來

越多的消費(fèi)者目光將投向原生態(tài)、無污染的產(chǎn)品，

品質(zhì)儼然成為了消費(fèi)者決策的重要因素之一。

3.除了品質(zhì)以外，高顏值也成為消費(fèi)者購買的重

要指標(biāo)之一，而要做到的是不僅要從視覺上吸引

消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為，還要從心理上捕捉消費(fèi)者

的興奮點(diǎn)與購買欲。

04 品牌和包裝戰(zhàn)略升級：

陜西人杰地靈是大自然賜予人類的珍貴寶藏，也

是品牌「高塬范」的第一車間，在原有的基礎(chǔ)上，

對自身優(yōu)勢資源進(jìn)行價值整合和重塑，用差異

化戰(zhàn)略形成核心競爭力，提升品牌視覺形象及體

驗(yàn)，讓農(nóng)副產(chǎn)品從“山間到舌尖” ，這無疑是品

牌優(yōu)化升級的有效方式。

在不失去老包裝的基礎(chǔ)格調(diào)上，對地域文化挖掘和

利用，對民風(fēng)民俗研究和融入，并結(jié)合當(dāng)今流行的

時尚元素和我國的節(jié)日，讓逢年過節(jié)的顧客享受到

放心安心的大禮，這樣可以重燃產(chǎn)品的生命力與品

牌價值，最終讓消費(fèi)者自動自發(fā)成為品牌的傳播者。