品牌名稱：幫寶適
品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司
策劃時(shí)間： 2022年
服務(wù)內(nèi)容：包裝超級(jí)符號(hào)定位、設(shè)計(jì)
經(jīng)營理念：靈感來自寶寶，創(chuàng)新來自幫寶適
企業(yè)精神：為寶寶提供優(yōu)質(zhì)的干爽紙尿褲
經(jīng)營產(chǎn)品：紙尿褲
產(chǎn)品定位：高、中端
消費(fèi)群：小孩、老人
銷售渠道：線上/線下
01 幫寶適紙尿褲蛻變
幫寶適紙尿褲拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的鏈接，紙
尿褲擁有柔軟、親膚的特點(diǎn)。為了進(jìn)一步塑造行
業(yè)品牌形象，幫寶適委托元品進(jìn)行包裝升級(jí)設(shè)計(jì)。
我們?cè)陂_展全新的幫寶適嬰兒紙尿褲的時(shí)候，首
先對(duì)其品牌及包裝進(jìn)行深入分析，將自己置身于
母親的角度，去思考她們?cè)跒閷殞氝x購產(chǎn)品時(shí)會(huì)
考慮什么問題，又應(yīng)該以一個(gè)什么樣的形象去拉
近和她們之間的關(guān)系。同時(shí)，還能傳達(dá)產(chǎn)品的安
全感和獲得媽媽們的信任。
IP形象是品牌的視覺錘，是產(chǎn)品的識(shí)別記憶點(diǎn)，
打造一個(gè)生動(dòng)的IP形象，可以讓傳播更有力度和
深入人心。對(duì)于母嬰品牌來說，一個(gè)獨(dú)特且具有
親和力的IP形象，是品牌不可或缺的一部分。童
真的元素對(duì)人們具有天生的吸引力，因此我們創(chuàng)
造了一個(gè)趣味，質(zhì)感、萌趣的IP和清新的色彩，
讓它得以成為產(chǎn)品和消費(fèi)者溝通的代言人。趣味、
可愛的形象讓人們一見到它就想要親近它，同時(shí)
還能突出紙尿褲柔軟、親膚的特性。
從設(shè)計(jì)上考慮消費(fèi)者心理，緩解尷尬，增加趣味，
是我們?cè)谶@一次設(shè)計(jì)中所研究的重點(diǎn)。一見鐘情是
吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵，我們?cè)谏实耐娣ㄉ线x擇了更
為年輕的方式，顏色搭配更加童真。色彩干凈，給
人傳達(dá)一種舒適自然的設(shè)計(jì)理念；色調(diào)溫柔，對(duì)消
費(fèi)者具有吸引力。
02 用戶體驗(yàn)時(shí)代已然到來，
良好的體驗(yàn)為產(chǎn)品加分。
在當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，消費(fèi)體驗(yàn)是一種追求，更
是一種態(tài)度。針對(duì)于不同產(chǎn)品，不同的消費(fèi)者會(huì)
有不同的感官體驗(yàn)追求，而設(shè)計(jì)師的目的，則希
望通過設(shè)計(jì)，讓包裝成為人與產(chǎn)品之間溝通的載
體，滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)需求。消費(fèi)體驗(yàn)是消費(fèi)升
級(jí)的一個(gè)重要組成部分，我們希望以幫寶適為例，
讓包裝不僅是一場(chǎng)視覺盛宴，更是一場(chǎng)貼心的消
費(fèi)體驗(yàn)；不僅是視覺上的審美提升，更是解決問
題的重要工具。
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