品牌名稱：何金城
品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司
策劃時(shí)間： 2022年
服務(wù)內(nèi)容：包裝超級符號定位、設(shè)計(jì)
經(jīng)營理念：獨(dú)特風(fēng)味、地域產(chǎn)品
企業(yè)精神：地域性特產(chǎn)
經(jīng)營產(chǎn)品：速食牛肉類
產(chǎn)品定位：高、中端
消費(fèi)群：游客、10歲以上人群
銷售渠道：商超、旅游市場
01 突出賣點(diǎn)
諾爾蓋牛肉，每一口都Q彈有嚼勁！
02 包裝整合升級戰(zhàn)略
何金城致力于旅游區(qū)的地域特色性的特產(chǎn)速食領(lǐng)
域產(chǎn)品品牌，如何在眾多特產(chǎn)類產(chǎn)品中的顏值脫
穎而出是我們元品團(tuán)隊(duì)的首要任務(wù)。通過深入調(diào)
研，如今，僅靠“價(jià)值交換”已經(jīng)無法滿足品牌
與消費(fèi)者之間建立情感連接的需求，我們決定在
傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流上構(gòu)建一條和諧的樞紐。既
能有傳統(tǒng)文化的熏陶，又有現(xiàn)代化的潮流風(fēng)引領(lǐng)，
品牌IP化是十分有效的途徑。以品牌本身的定位
與地域風(fēng)格為基礎(chǔ)，利用產(chǎn)品的獨(dú)特風(fēng)味產(chǎn)地為
起點(diǎn)和核心焦點(diǎn)，塑造一個(gè)有當(dāng)?shù)靥厣娜宋颕P
形象鞏固品質(zhì)的特性，通過暗示激發(fā)產(chǎn)品的專屬
產(chǎn)地特色。經(jīng)過品牌專屬超級符號不同的動作延
伸，進(jìn)一步加深產(chǎn)品傳播畫面的直觀聯(lián)想性，增
強(qiáng)品牌的標(biāo)準(zhǔn)化與心智認(rèn)知，推動消費(fèi)者產(chǎn)生購
買行為。
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