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品牌名稱：恬恬思

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時(shí)間：2022年

服務(wù)內(nèi)容：品牌全案設(shè)計(jì)

經(jīng)營理念：做專業(yè)的、多口味的蛋卷

企業(yè)精神：時(shí)尚潮流獨(dú)特的蛋卷

經(jīng)營產(chǎn)品：蛋卷產(chǎn)品

產(chǎn)品定位：中高端

消費(fèi)群：年輕群體

銷售渠道：線下/線上

01 突出賣點(diǎn)：

時(shí)尚年輕、潮流獨(dú)特的蛋卷

02 元品策劃理念和品牌定位：

恬恬思品牌是一直秉持“年輕潮流”的產(chǎn)品理念，

專注于年輕蛋卷的品牌，以“讓更多消費(fèi)者記住

和吃上恬恬思的蛋卷產(chǎn)品” 為使命，口味也走在

蛋卷行業(yè)的領(lǐng)先領(lǐng)域。這次品牌策劃我們元品團(tuán)

隊(duì)拿出“用腳做創(chuàng)意”的心態(tài)，去考察、去問、

去感受！才發(fā)現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品的好不單單體現(xiàn)在里面

的食品上，一個(gè)年輕化、用心、亮眼的主色、體

驗(yàn)上輸出也尤為重要。

03 升級(jí)到用戶心坎里：

在包裝升級(jí)上，包裝的顏值、用色能夠在貨架上

閃一下消費(fèi)者的目光這是成功之一。第二，就是

將消費(fèi)者的眼睛“黏”在產(chǎn)品上。拋開固有的思

維，在體驗(yàn)場景上用心，強(qiáng)化產(chǎn)品在其他場合的

體驗(yàn)伴隨感，去進(jìn)行拉動(dòng)式營銷，最后到日常高

頻次使用，深入到顧客需求的全場景。

第一步：看本品、看貨架。通過拉取市場平

臺(tái)數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)主推“浪漫年輕為元素”的

蛋卷是近幾年蛋卷行業(yè)中銷量最好的產(chǎn)品品

類；

第二步：定價(jià)值、找母體。蛋卷本身有促進(jìn)

零食共享的產(chǎn)品特性，符合零食人群分享的

訴求這是我們要放大產(chǎn)品價(jià)值；同時(shí)我們洞

察到，在品嘗糖和巧克力的甜味零食中，消

費(fèi)人群更會(huì)有快樂分享的欲望，“打卡”也是

一個(gè)巨大的母體行為；

第三步：創(chuàng)意購買理由?；谀阁w行為，我

們創(chuàng)意“浪漫起舞的年輕元素”，提出快樂共

享的購買指南。

第四步：產(chǎn)品命名。產(chǎn)品就是購買理由，我

們直接將產(chǎn)品命名為“恬恬思巧克力蛋卷”。

第五步：用包裝放大購買理由。我們發(fā)現(xiàn)，

市場貨架平臺(tái)上銷售最好的蛋卷產(chǎn)品頭圖，

往往都會(huì)是在產(chǎn)品旁一些動(dòng)態(tài)的元素，消費(fèi)

者通過“動(dòng)態(tài)”符號(hào)，購買“擁有刺激情緒”的

想象；于是我們直接在包裝正面上放大人體

曲線符號(hào)，加入音樂的快樂元素和產(chǎn)品實(shí)物

集合，就是放大購買理由。

第六步：文案快速羅列證據(jù)。在包裝上設(shè)計(jì)

了“浪漫風(fēng)格”產(chǎn)品名稱等信息，支撐購買理

由。

第七步：給出購買指令?？鞓返熬鞮V的勝利

標(biāo)識(shí)，輕松建立快樂分享好習(xí)慣。