品牌名稱：云棉吐司
品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司
策劃時(shí)間： 2022年
服務(wù)內(nèi)容：面包連鎖店品牌
經(jīng)營理念：高品質(zhì)出品，五星級標(biāo)準(zhǔn)
企業(yè)精神：做五星級加盟連鎖店
經(jīng)營產(chǎn)品：烘焙面食類
產(chǎn)品定位：高、中端
消費(fèi)群：所有人
銷售渠道：線下
01 前期調(diào)研
“云棉吐司”品牌的寓意是如云般輕透，如棉般
柔軟的吐司，立志以高品質(zhì)出品為準(zhǔn)；目標(biāo)是成
為五星級加盟連鎖品牌。標(biāo)志設(shè)計(jì)要求在體現(xiàn)行
業(yè)特征的同時(shí)，更側(cè)重傳達(dá)企業(yè)理念，可以直觀
的告訴消費(fèi)者“云棉吐司”的產(chǎn)品是五星級出品。
02 標(biāo)志策劃理念
目前云棉吐司面包連鎖店已覆蓋全國各地，深受
年輕消費(fèi)群喜歡。
產(chǎn)品是品牌的窗口，標(biāo)志則是門面。我們元品團(tuán)
隊(duì)為云棉吐司品牌的設(shè)計(jì)是具象的、可言說的。
logo的主體是一個(gè)被五星圍繞的年輕廚師雙手捧
珍貴的烘焙作品，動(dòng)作和形象都能體現(xiàn)該企業(yè)的
理念和精神，五星級的服務(wù)和五星級的出品，因
為只有這些用口語都能描述出來的符號，才能被
轉(zhuǎn)述；能被轉(zhuǎn)述，才能發(fā)揮出另一個(gè)元媒體——
人的傳播功能，形成“播傳”。實(shí)現(xiàn)識別、記憶、
購買和傳誦的標(biāo)桿案例。從包裝設(shè)計(jì)，宣傳物料，
旗艦店專賣店設(shè)計(jì)讓品牌標(biāo)志成為傳播企業(yè)文化
最好的文化母體。
03 策劃與建立品牌形象
元品創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)對品牌的定義是：“品”就是“產(chǎn)
品（產(chǎn)品結(jié)構(gòu)）”，“牌”就是“牌子（話語和
符號）”，品牌就是產(chǎn)品的牌子，是一個(gè)名字，
一個(gè)符號和一套話語體系。這個(gè)牌子下面有哪些
產(chǎn)品，就是品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。話語體系就是產(chǎn)品
及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的邏輯，是一套事業(yè)理論、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、
選擇邏輯、購買理由、命名規(guī)則、詞語和定義，
是品牌的文本系統(tǒng)。建立品牌，其實(shí)就是用產(chǎn)品
結(jié)構(gòu)、符號系統(tǒng)、話語體系這三者形成一套組合
拳，構(gòu)建出品牌的大廈。
我們所要做的事情，其實(shí)就是通過對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的
規(guī)劃、符號系統(tǒng)和話語體系的建立，以五星級廚
師的手捧作品自信滿意的形象，來突出企業(yè)本身
所具備的優(yōu)勢，標(biāo)志自身都在傳達(dá)“云棉吐司”
品牌對產(chǎn)品出品的自信，降低顧客對“云棉吐司
”品牌選擇的猶豫度。建立超級符號，激發(fā)潛意
識對于一個(gè)新品牌，首要任務(wù)就是讓人記住自己，
記住自己叫什么名字，長什么樣子，留下深刻的
第一印象。
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