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品牌名稱：海拾陸

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時間： 2022年

服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計(jì)

經(jīng)營理念：推廣東光縣特產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品

企業(yè)精神：勤儉建業(yè)，做扎根當(dāng)?shù)匚幕钠放?/span>

經(jīng)營產(chǎn)品：特色農(nóng)產(chǎn)品

產(chǎn)品定位：高、中端

消費(fèi)群：所有人

銷售渠道：線上/線下

01 元品策劃理念：

海拾陸品牌是一個專注于特產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品品牌，扎根

在當(dāng)?shù)匚幕?；始終以“還原原本味道”為理念，

在面對消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)、消費(fèi)心態(tài)認(rèn)知、消費(fèi)訴求

動機(jī)、消費(fèi)情緒偏好的巨大變化，“海拾陸”品

牌勢必要重新找到自己的優(yōu)勢與支撐，精準(zhǔn)輸出

，放大傳播，加深記憶！我們元品團(tuán)隊(duì)認(rèn)為扎根

于當(dāng)?shù)匚幕牡胤狡放疲厣牡赜蚺c文化是海

拾陸的品牌資產(chǎn)；深挖品牌內(nèi)在價(jià)值，讓包裝成

為品牌“可視化”賦能——包裝插畫以發(fā)掘地域

或工藝為主：首先建立產(chǎn)品與自然之間的連接關(guān)

系，然后經(jīng)過古法工藝生產(chǎn)，最后呈現(xiàn)給消費(fèi)者，

形成一幅具有連貫性、聯(lián)想性、傳播性的畫面，

配以特色地域標(biāo)識的警示語，既能強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的品

質(zhì)，同時也是給消費(fèi)者提供購買的理由。

02 提煉特色包裝戰(zhàn)略：

那地方品牌怎么扎根本地文化，并建立品牌識別

系統(tǒng)，積累品牌資產(chǎn)，創(chuàng)造物質(zhì)和精神財(cái)富，成

為有文化的品牌？元品團(tuán)隊(duì)制定三步品牌戰(zhàn)略：

1.提取品牌優(yōu)勢，呈現(xiàn)產(chǎn)地和制作工藝的畫面識

別認(rèn)知，給予消費(fèi)者對海拾陸品牌產(chǎn)品基礎(chǔ)認(rèn)知。

2.扎根當(dāng)?shù)匚幕?，綁定產(chǎn)地增加地域優(yōu)勢，給為

品牌帶來效益的消費(fèi)者的品牌認(rèn)知。這里的效益

有兩個——買我產(chǎn)品，傳我美名。

3.節(jié)事營銷創(chuàng)造節(jié)日產(chǎn)品，讓品牌活動融入顧客

的人生，開發(fā)節(jié)日活動營銷包裝，讓海拾陸產(chǎn)品

成為顧客生活的一部分。