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品牌名稱：紙尿褲集錦

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時(shí)間： 2022-2023年

服務(wù)內(nèi)容：包裝超級(jí)符號(hào)定位、設(shè)計(jì)

行業(yè)產(chǎn)品：嬰兒紙尿褲

產(chǎn)品定位：高、中端

消費(fèi)群：寶媽寶爸群體

銷售渠道：線上/線下

01 元品策劃理念：

包裝實(shí)際是一個(gè)信息包，釋放產(chǎn)品主要信息的展示

面。人的一切行為都是刺激反射行為，實(shí)際上設(shè)計(jì)

最重要的是釋放信號(hào)，有信號(hào)才能產(chǎn)生行動(dòng)，刺激

信號(hào)的能量越強(qiáng)，則反射越大。根據(jù)元品團(tuán)隊(duì)對(duì)市

場(chǎng)多年揣摩的經(jīng)驗(yàn)，每一個(gè)包裝都需要一個(gè)超級(jí)角

色。舉例嬰兒產(chǎn)品包裝，如果想要將產(chǎn)品信息更真

實(shí)的展示，必須需要一個(gè)活躍的角色，一個(gè)“能動(dòng)”

的把產(chǎn)品信息活靈活現(xiàn)展示的角色。它可以是人、

動(dòng)物、符號(hào)、圖形等，它能“生動(dòng)”的呈現(xiàn)產(chǎn)品信

息，極大地提升品牌的記憶度，就這么一個(gè)特色鮮

明的形象就能賦予產(chǎn)品特點(diǎn)的營銷價(jià)值。

02 強(qiáng)勢(shì)包裝策略：

包裝與消費(fèi)者之間有一種一見鐘情的關(guān)系，一個(gè)

包裝確定元素加以創(chuàng)意設(shè)計(jì)亮麗展示，在你掃過

它的那一眼已經(jīng)定局了。因此，包裝首先要有吸

引力，這個(gè)吸引力要在貨架上衡量。十九世紀(jì)美

國著名的作家亨利.大衛(wèi).梭羅曾經(jīng)說過：“重點(diǎn)

不是‘看到’，而是‘發(fā)現(xiàn)’”。看到的，無足

輕重，被發(fā)現(xiàn)的，一定有所不同。新時(shí)代的創(chuàng)意

變現(xiàn)手法不僅僅是品類特征、生態(tài)環(huán)境、品牌特

色等方向去發(fā)掘了，還可以在生產(chǎn)工具和科學(xué)上

的方向去創(chuàng)作展示包裝畫面。也是相當(dāng)新穎的一

種包裝手法。