品牌名稱：陜陜紅心 shanshanhongxin
品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司
策劃時間： 2020年
服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計
經(jīng)營理念：若你所取，如你所愿。
經(jīng)營產(chǎn)品：烘焙糕點休閑零食
產(chǎn)品定位：高端
消費(fèi)群：80后到00后
銷售渠道：互聯(lián)網(wǎng)
突出賣點：
一口雪花酥，回味大盛世。（雪花酥）
陜西的怪，都是生活的愛。（陜西十大怪）
蜂蜜蓼花糖（不夜城打卡，蓼花糖點贊）
若你所取，如你所愿。（陜禮）
標(biāo)志策劃理念：
1、標(biāo)志從品牌名稱“陜陜紅心”進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)散，將
品牌名稱以直觀而巧妙的表現(xiàn)方式將其融為一體，標(biāo)
志圓潤巧妙而不失美感，生動富有親和力的同時賦予
品牌形象活力與歡樂。
2、標(biāo)志創(chuàng)意在于：從品牌的食品行業(yè)屬性出發(fā)，將
“紅心”與“紅星”和蓼花糖、十大怪中的第五怪
（手帕頭上帶）巧妙的結(jié)合在一起。“S”蘊(yùn)藏其中
組成標(biāo)志外部整體，而整體似手帕，又似打包好的餅
類包裝，細(xì)看之下，四顆“紅心”組成花瓣形狀，在
用心，誠心，專心的企業(yè)文化基礎(chǔ)上增添一個耐心，
寓意對消費(fèi)者服務(wù)到位，耐心沉淀，深耕出品。而紅
星如點睛之筆般點綴在其中，似打包的繩結(jié)，又似花
蕊，熠熠生輝。標(biāo)志圖形和字體相呼應(yīng)，親和溫暖的
品牌氣質(zhì)油然而生；同時很好地體現(xiàn)品牌類目以及產(chǎn)
品、優(yōu)質(zhì)原材料。
3、字體結(jié)構(gòu)沉穩(wěn)，莊重，在細(xì)節(jié)處融入品牌氣質(zhì)，
貼合“陜陜紅心”品牌，提升整體氣質(zhì)。
品牌VI策劃規(guī)范，提升公司公信力與品牌形象
品牌專用色系規(guī)范，方便統(tǒng)一后續(xù)品牌定位和產(chǎn)品色系
品牌VI策劃
休閑零食市場分析：
隨著消費(fèi)模式逐漸從生存型向享受型轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者
對休閑食品的需求也從過去純粹追求口感逐步向多
元化方向發(fā)展，消費(fèi)者開始更加關(guān)注個性化需求的
表達(dá)，并且對休閑零食健康的功能性要求也越來越
高，老中青三代消費(fèi)者需求不斷細(xì)化。
近年來，我國居民收入水平不斷提高，消費(fèi)能力持
續(xù)增加，休閑娛樂支出占比逐步提升，為休閑食品
的發(fā)展創(chuàng)造了良好的市場基礎(chǔ)。此外，休閑食品消
費(fèi)場景多，涵蓋范圍大，有著消磨時間，愉悅心情
的功效;當(dāng)人們開始追求飲食的質(zhì)量而非單純的飽腹
時，就給休閑食品的消費(fèi)帶來了新的增長點。
2013-2020年我國休閑食品行業(yè)實現(xiàn)快速擴(kuò)容，年
復(fù)合增長率達(dá)到12.1%，2020年我國休閑食品行業(yè)
市場規(guī)模達(dá)到11430億元，同比增長11.0%。從近
幾年我國休閑食品行業(yè)市場規(guī)模整個變化趨勢來看，
我國休閑食品行業(yè)將呈現(xiàn)出長期穩(wěn)定增長的態(tài)勢。
2020年美國休閑食品人均消費(fèi)額達(dá)到了153.6美元，
英國為106.5美元，日本為89.8美元，而中國僅有
14.2美元。美國休閑食品人均消費(fèi)額是中國的10倍
多;英國休閑食品人均消費(fèi)額是中國的7.5倍;日本休
閑食品人均消費(fèi)額是中國的6倍多，可見中國休閑
食品人均消費(fèi)額與許多發(fā)達(dá)國家相比仍有較大差距，
這也使得中國休閑食品行業(yè)具有巨大的市場潛力。
元品策劃理念與定位：
精準(zhǔn)“細(xì)化”+精準(zhǔn)定位+效率執(zhí)行成就
“陜陜紅心”搶占一番市場
子洲雙湖食品有限責(zé)任公司專注于休閑食品加工生
產(chǎn)、銷售，一直以高品質(zhì)的要求為宗旨，為廣大消
費(fèi)者做出口味獨(dú)特、方便、安全、便捷的休閑食品！
這次，子洲雙湖食品將其品牌“陜陜紅心”的10大
怪、雪花酥、廖花糖三款產(chǎn)品的包裝交給了元品團(tuán)
隊，希望通過我們能打造出令消費(fèi)者可感知的產(chǎn)品
附加值。
沒有調(diào)研就沒有發(fā)言權(quán)，靈感往往來源于與現(xiàn)場的
洞察。元品團(tuán)隊第一時間了解市場環(huán)境，了解客戶
產(chǎn)品，了解終端現(xiàn)狀，并經(jīng)過競品對比后，我們得
到了三個重要的信息：
1. 在休閑食品的萬億市場中，烘焙糕點已成為存量
大、增速快且市場集中度低的第一零食品類，因為
烘培糕點類品牌都在順應(yīng)市場的需求，根據(jù)消費(fèi)者
的消費(fèi)心理改變自身的產(chǎn)品，這是其能迅速占領(lǐng)市
場的第一要素。
2. 而在消費(fèi)者普遍的認(rèn)知中，像曲奇、蛋糕這類休
閑烘培食品大多屬于西式點心，而“陜陜紅心”系
列產(chǎn)品均采用傳統(tǒng)配方，里面內(nèi)含豐富餡料，經(jīng)過
精心配比后烘烤而成。
3. 目前“陜陜紅心”品牌銷售主戰(zhàn)場還是在線下商
超、零售專賣店為主，所以“陜陜紅心”在終端銷
售中，貨架思維起著非常重要的作用。
由此我們可以發(fā)現(xiàn)，“陜陜紅心”系列系列的產(chǎn)品
與市場上同類競品最大的區(qū)別就是具有懷舊復(fù)古，
那么我們決定以此作為出發(fā)點！
從行業(yè)屬性、品類價值到品牌特有，
挖掘產(chǎn)品核心差異化賣點。
產(chǎn)品本身是所有價值的“載體”，而
產(chǎn)品的三個維度：產(chǎn)品屬性、價值維度、生活方式，
正是幫助我們建立差異化的絕佳切入點。
1. 產(chǎn)品屬性：通過全面挖掘產(chǎn)品的本身的特異點打
造賣點“陜陜紅心”系列產(chǎn)品都內(nèi)含“甜蜜醬心”，
輕輕咬一口都能瞬間爆發(fā)出滿滿的綿密內(nèi)餡纏繞舌
尖，幸福感暴增！
那么我們根據(jù)產(chǎn)品本身的特性并結(jié)合當(dāng)今流行的趨
勢，提煉出產(chǎn)品核心關(guān)鍵賣點：
一口雪花酥，回味大盛世。（雪花酥）
陜西的怪，都是生活的愛。（陜西十大怪）
蜂蜜蓼花糖（不夜城打卡，蓼花糖點贊）
若你所取，如你所愿。（陜禮）
2. 價值維度：消費(fèi)者消費(fèi)的不僅是產(chǎn)品本身，還有
產(chǎn)品之外的附加體驗
針對我們?yōu)椤瓣冴兗t心”提煉出的產(chǎn)品核心關(guān)鍵賣
點可以有效地觸動了消費(fèi)者獵奇的心理，并為消費(fèi)
者提供想象空間，當(dāng)消費(fèi)者第一眼看到的時候就已
經(jīng)完成了互動，讓消費(fèi)者在甜美滋味開始蔓延前，
就產(chǎn)生了期待感和驚喜感。
3. 生活方式：消費(fèi)者購買產(chǎn)品后生活有什么變化，
能否重塑一種生活方式
打造出能隨時隨地給消費(fèi)者犒勞體內(nèi)所有的工作細(xì)
胞，傳遞的是不止是美味，也是關(guān)注營養(yǎng)的健康便
捷的生活方式。
當(dāng)我們完全掌握產(chǎn)品本身的特異點時，就要通過包
裝去承載視覺美感傳播，這也是放大產(chǎn)品核心賣點
的關(guān)鍵！
真材實料還原純粹滋味，
以突出產(chǎn)品優(yōu)勢打造吸睛爆點包裝
創(chuàng)意是品牌傳播認(rèn)知最為核心的載體之一，因為它
的出現(xiàn)直接是面對目標(biāo)消費(fèi)群體，所以要做到第一
時間吸引消費(fèi)者的關(guān)注以及認(rèn)知記憶。
這三款包裝材質(zhì)主要運(yùn)用了市面上較為常見牛皮紙，
可以直觀呈現(xiàn)出產(chǎn)品的特征，輕而易辨，讓包裝更
加復(fù)古，又有一種懷舊的感覺，可以建立起消費(fèi)者
對其產(chǎn)品產(chǎn)生信任感。為了讓消費(fèi)者是進(jìn)一步感受
到大唐的風(fēng)氣，我們采用手繪的方式，將產(chǎn)品與唐
朝人物插畫互動起來。
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