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品牌名稱(chēng)：健力豆

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時(shí)間： 2023年

服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計(jì)

經(jīng)營(yíng)理念：五谷精制，細(xì)品屬于你的細(xì)磨時(shí)光

企業(yè)精神：健康有活力

經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：山楂制品

產(chǎn)品定位：高、中端

消費(fèi)群：年輕人

銷(xiāo)售渠道：線下/早餐渠道

01 元品策劃理念與定位

隨著新生代消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)力日益增強(qiáng)，他們對(duì)

消費(fèi)訴求發(fā)生了較大的變化，以往平平無(wú)奇的

品牌形象和品牌傳播不能繼續(xù)滿(mǎn)足他們更高的

需求了。為了擺脫品牌定位不明確、品牌認(rèn)知

不清晰、品牌優(yōu)勢(shì)不鮮明的困境，元品策劃團(tuán)

隊(duì)達(dá)成品牌全案升級(jí)合作——通過(guò)精準(zhǔn)定位構(gòu)

建品牌專(zhuān)屬記憶點(diǎn)，并為目標(biāo)消費(fèi)人群打上具

備品牌認(rèn)知的標(biāo)簽，助力健力豆引爆市場(chǎng)!要與

年輕人對(duì)話，就需要讓品牌有屬于自己的“價(jià)值

觀念”，賦予品牌擁有持續(xù)“生命力”，并能通

過(guò)“價(jià)值觀念”替他們發(fā)聲,最終產(chǎn)生認(rèn)同感與共

鳴感。關(guān)鍵定位:專(zhuān)注于年輕人的“奶茶文化”。

02 元品策劃包裝設(shè)計(jì)

產(chǎn)品與年輕人對(duì)話，不能“自說(shuō)自話”，而

是要把握他們的情緒，和他們“同聲同氣”。

利用消費(fèi)者愿意嘗試新鮮事物以及對(duì)未知事

物的獵奇心理，將IP化無(wú)形為有形，解鎖自

我態(tài)度，探索妙暢飲品的更多可能性。運(yùn)用

插畫(huà)設(shè)計(jì)繪制出健康、簡(jiǎn)潔、活力滿(mǎn)滿(mǎn)的畫(huà)

面，清新的色彩搭配出一個(gè)吸引年輕人的畫(huà)

面，明確了消費(fèi)群體，提升品牌的影響力和

競(jìng)爭(zhēng)力。