品牌名稱：鄉(xiāng)褚世家 xiangchushijia
品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司
策劃時間： 2020年
服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計
經(jīng)營理念：香味濃郁、質(zhì)地純正、沁人心脾
企業(yè)精神：打造每人一瓶鄉(xiāng)褚世家
經(jīng)營產(chǎn)品：調(diào)味料
產(chǎn)品定位：高端
消費群：80后到00后
銷售渠道：互聯(lián)網(wǎng)
走心互聯(lián)網(wǎng)化廣告語，突出賣點：
麻辣鮮香，屬你最牛。（牛肉醬）
蒜香濃郁，辣味十足。（蒜蓉辣醬）
豆豉香伴，佳肴典范。（香辣豆豉）
美味食刻，有你香拌。（香辣紅油）
一代天椒，非同凡香。（油潑辣子）
初戀的味道，就醬子... 被我們尋回~（番茄沙司）
說好的幸福，就醬子... 被如期而至~（沙拉醬）
奔放的青春，就醬子... 椒縱在心~（甜辣醬）
元品的策劃理念與定位梳理：
自古云，三餐易得，一醬難求。何以好醬難尋？蓋因
真材好藝者多不善形色，聲名寂寂令人惋惜。餐臺如
戲臺，看的是戲，吃的是心靈的滿足。如何鎮(zhèn)住場子，
令餐客們叫絕？靠的無外相與里子。那妥妥的一代醬
宗的范。得閑，且看元品演繹有方！
吃對于人們來說太重要了，要吃好，也更講究如何搭
配吃。人人都講究效率，也催化了快餐式的飲食文化
因此現(xiàn)在很多職場人用餐是會把醬料放在辦公室的辦
公臺上，就像是每人壹瓶標(biāo)配老干媽，所以我們也希
望打造到每人壹瓶鄉(xiāng)褚世家。
年輕消費群體喜愛方便快捷新鮮的下飯醬料，促進了
市場的增長，為了迎合年輕的用戶群體，我們整體往
年輕時尚去打造，風(fēng)格往時尚IP插畫，色彩感很豐富，
比較符合現(xiàn)在年輕人的審美觀。為了讓這些年輕人群
更有代入感，我們在設(shè)計包裝時，以鮮艷的底色搭配
時尚IP插畫為主調(diào)局部利用原材料元素，讓每一款口
味都活躍有趣，明亮的色彩也更能勾起消費者的食欲
以及購買欲，成系列的包裝使人有收集欲望。
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