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品牌名稱：親親果兒 qinqinguoer  

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時(shí)間：2020年

服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計(jì)

經(jīng)營(yíng)理念：果蔬原汁，0鹽0蛋無(wú)添加

企業(yè)精神：專注兒童健康面

經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：蝴蝶面、卡通面、龍須面、扭扭面、海螺面

產(chǎn)品定位：高、中端

消費(fèi)群：年輕媽媽、嬰幼兒

銷售渠道：互聯(lián)網(wǎng)

突出賣點(diǎn)：

每一口都有媽媽的味道

元品策劃理念與定位：   

安徽良辰食品有限公司是蝴蝶面、卡通面、龍須面、

扭扭面、海螺面等產(chǎn)品專業(yè)生產(chǎn)加工的公司，擁有

完整、科學(xué)的質(zhì)量管理體系，一直以來(lái)深受消費(fèi)者

喜愛，如今已成為全國(guó)最大的OEM加工廠。元品團(tuán)

隊(duì)結(jié)合“親親果兒”的品牌符號(hào)，將品牌IP、產(chǎn)地

特色與原料賣點(diǎn)相融合，用創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)給消費(fèi)者

講述一個(gè)趣味橫生的品牌文化故事。

嬰童食品市場(chǎng)分析： 

隨著生活水平的提高，消費(fèi)觀念的改變以及二胎政

策的全面開放，我國(guó)母嬰行業(yè)正在進(jìn)入黃金時(shí)代，

作為銷售規(guī)模僅次于嬰幼兒配方奶粉的嬰幼兒輔食

市場(chǎng)潛力巨大。隨著我國(guó)居民消費(fèi)能力的不斷提升，

以及科學(xué)育兒觀念的不斷深化，我國(guó)嬰幼兒輔食行

業(yè)消費(fèi)規(guī)模持續(xù)上升。同時(shí)消費(fèi)者生活水平的提高，

消費(fèi)觀念的改變以及對(duì)科學(xué)育兒關(guān)注度的逐步提升，

醞釀了潛力巨大的嬰幼兒輔食市場(chǎng)需求，我國(guó)嬰幼

兒輔食產(chǎn)業(yè)迅速崛起并進(jìn)入快速發(fā)展期。

“果蔬面，我們小時(shí)候?qū)@個(gè)詞都沒概念。”當(dāng)你問(wèn)

起爺爺奶奶或者爸爸媽媽童年吃什么果蔬面的時(shí)候，

可能會(huì)收到這樣的回復(fù)。

幾十年過(guò)去了，隨著消費(fèi)升級(jí)和健康意識(shí)的加強(qiáng)，

兒童果蔬面市場(chǎng)的熱潮已經(jīng)到來(lái)，并且向健康化、

營(yíng)養(yǎng)化、多元化發(fā)展，未來(lái)兒童食品市場(chǎng)可能還

會(huì)在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上做更多細(xì)分。

首先，營(yíng)養(yǎng)健康是家長(zhǎng)最關(guān)注的點(diǎn)。

根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)數(shù)據(jù)對(duì)比分析，有4—14歲兒童

的家庭會(huì)購(gòu)買價(jià)格相對(duì)較高的兒童食品。因?yàn)檫@些零

食是他們認(rèn)為比較健康的產(chǎn)品，無(wú)添加是家長(zhǎng)購(gòu)買零

食時(shí)最關(guān)注的因素，其次是營(yíng)養(yǎng)、成分或是品牌。因

此在兒童零食市場(chǎng)的企業(yè)，應(yīng)該把食品安全放在第一

位，選擇適合兒童吃的食材，做好每一個(gè)產(chǎn)品，這樣

才可以打動(dòng)消費(fèi)者，獲取更多的效益。其次，是口味

和趣味。兒童和家長(zhǎng)選購(gòu)兒童零食時(shí)存在著不同的偏

好。家長(zhǎng)十分注意兒童零食的營(yíng)養(yǎng)構(gòu)成。有研究結(jié)果

發(fā)現(xiàn)，不管哪個(gè)國(guó)家，兒童隨著年紀(jì)增長(zhǎng)，都會(huì)開始

喜愛上重甜與咸的口味。重口味零食是健康的重災(zāi)區(qū)，

如何運(yùn)用創(chuàng)新的原材料、采取合適的加工方式來(lái)取得

兩者的平衡，是零食生產(chǎn)商的創(chuàng)新切入口。

包裝策略--親親果兒   

隨著近年來(lái)兒童食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，兒童食品有了

營(yíng)養(yǎng)和口味是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要在包裝設(shè)計(jì)上迎合

目標(biāo)消費(fèi)者的功能需求與心理需求。跟用戶產(chǎn)生情感

連接最好的方式是IP打造，視覺是打造品牌IP最有力

的方法，能讓品牌具有辨識(shí)度，讓用戶迅速建立品牌

聯(lián)想。優(yōu)秀的包裝，是作為產(chǎn)品體驗(yàn)流程的重要環(huán)節(jié)，

兒童對(duì)包裝的認(rèn)知主要通過(guò)外形結(jié)構(gòu)和圖形色彩來(lái)感

受。針對(duì)兒童的視覺心理和品牌產(chǎn)品文化特點(diǎn)，元品

采用有個(gè)性童趣的親親果兒作為IP形象。能增強(qiáng)產(chǎn)品

的識(shí)別性和品牌感，提升產(chǎn)品附加值，打造國(guó)際化。

親親果兒--追求一支點(diǎn)，生活新配比    

作為當(dāng)今年輕化消費(fèi)觀點(diǎn),單一乏味的主打賣點(diǎn)已不再

盛行,講究吃果蔬面也也要追求健康理念的今天,這是給

眾多食品策劃人一個(gè)個(gè)挑戰(zhàn)與考驗(yàn)。主張新理念生活方

式是新時(shí)代眾多產(chǎn)品的宣傳噱頭,但究竟又有幾份產(chǎn)品能

說(shuō)服“挑剔”且“理性"的主導(dǎo)消費(fèi)者呢?元品品牌策劃

團(tuán)隊(duì)主張以“理”服眾!果蔬味蕾新秘探,新式配比受稱

贊!1.配比更需要精準(zhǔn)劃分,元品品牌策劃團(tuán)隊(duì)主張概念

化的,主題化的,細(xì)分化產(chǎn)品主題視覺傳達(dá),將固有單一化

的產(chǎn)品分布形式進(jìn)行細(xì)分化,創(chuàng)意化。元品策劃團(tuán)隊(duì)主張

精準(zhǔn)化劃分產(chǎn)品品類,在精準(zhǔn)細(xì)分的年代,產(chǎn)品也如此,只有

精準(zhǔn)的矛頭指向目標(biāo)群體,才能將碰撞出新類別產(chǎn)品賣點(diǎn)!

2.配比更需要匹配,元品品牌策劃團(tuán)隊(duì)深思熟慮,通過(guò)對(duì)現(xiàn)

階段果蔬主導(dǎo)群體受眾口味的調(diào)研考究,以新理念的組合

配比形式打造出絕佳味蕾。讓產(chǎn)品第一層面進(jìn)行改革創(chuàng)

意,擺脫了以往產(chǎn)品固有的者化與單一。主張口味多元化,

產(chǎn)品層次化,讓產(chǎn)品更具附加值!3.配比更需要精準(zhǔn)搭配,元

品品牌策劃團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)果蔬營(yíng)養(yǎng)含量,果蔬成分搭配進(jìn)行

討論組合,打造新方式的營(yíng)養(yǎng)健康零食,針對(duì)消費(fèi)人群多維

度進(jìn)行討論分析,打造多方向的健康零食包,精準(zhǔn)針對(duì)不同

維度的消費(fèi)人群,深入消費(fèi)者消費(fèi)理念,提倡健康,綠色,潮流

化的兒童健康面。

VI策劃設(shè)計(jì)