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品牌名稱：華鑼 hualuo

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時間： 2020年

服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計

經(jīng)營理念：為消費者負(fù)責(zé),便是為自己負(fù)責(zé)

我們根據(jù)產(chǎn)品的特點來設(shè)計“瑪麗雞撕”這四個字

體，突出了雞和撕，讓人一目了然，生動。我們將

品牌推廣語提煉為“撕肉成絲，撕撕入味，大吉大

利，瑪麗雞撕”，充分提升產(chǎn)品的價值指數(shù)與珍貴

指數(shù)，使“瑪麗雞撕”的檔次得到有效拉動。我們

在包裝上放上具有食欲感的實物圖片，這樣才能使

消費者感受產(chǎn)品實用價值的同時并帶來視覺愉悅感。

包裝策略--瑪麗雞撕

手撕雞是一道中國的地方傳統(tǒng)名菜。外皮金黃可謂

手撕雞的賣點之一，在金黃的雞皮上，晶瑩而散發(fā)

甘香，肉質(zhì)細(xì)膩，油脂適中，鮮美含汁，嚼之既不

油膩也不柴硬，并帶有濃郁的鮮香味，直至骨髓。

是大眾喜愛的休閑肉食產(chǎn)品之一。

手提袋設(shè)計

隨著消費升級，消費新生代的推動，在越來越多的

職場白領(lǐng)中，零食正餐化已悄然流行。全天然、低

卡路里的健康零食，形成了中國消費者新的追求趨

勢，其牛肉類零食以高蛋白、低脂肪、味道鮮美等

特點在休閑零食中脫穎而出。

華鑼洞察消費趨勢，全新推出休閑牛肉制品——犇

元品策劃理念與定位：

鑫升食品作為山東大型鴨制品企業(yè),品牌產(chǎn)品種類繁

多,涵蓋鴨肉制品,鴨血品幾十種,在市場切入中品進

行全案的整合策劃,打造大單品爆品,面臨市場挑剔消

費群,此次策劃,元品面臨挑戰(zhàn)。

肉制品市場洞察

消費升級、清潔標(biāo)簽、高蛋白等食品飲料行業(yè)的趨

勢也正帶動肉類零食以驚人的速度增長，從新奇口

味、獨特蛋白到原料的花樣運用等各方面都在進行

創(chuàng)新，同時所吸引的消費群體及消費場景也出現(xiàn)多

突出賣點：

手撕能量條,補充戰(zhàn)斗力即刻,來戰(zhàn)!（犇犇手撕肉）

撕肉成絲，撕撕入味，大吉大利，瑪麗雞撕。（瑪麗雞撕）

父親的味道（老爹醬肉）

傳統(tǒng)工藝，古法秘制。（秘制鴨）

醬味流傳千年，香得余香繞舌!（醬香鴨）

鮮嫩滑爽口感好。（華鑼嫩鴨血）

嫩娃娃真鴨血，假一獎十萬。（嫩娃娃甄甄鴨血）

包裝策略--嫩娃娃甄甄鴨血

元品設(shè)計在接手嫩娃娃的時候只是一個名字，客戶

想把這個名字作為一個品牌名字，為什么取名嫩娃

娃，客戶的初衷是希望首先是源頭產(chǎn)品是健康的，

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車體設(shè)計

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