品牌名稱：云霧山莊 yunwushanzhuang
品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司
策劃時間：2020年
服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計(jì)
經(jīng)營理念：致力于做更好吃的果品
企業(yè)精神：一生只做一件事，一心一意做果品
經(jīng)營產(chǎn)品：蜜餞、果脯
產(chǎn)品定位：高、中端
消費(fèi)群：80后到00后
銷售渠道：互聯(lián)網(wǎng)
突出賣點(diǎn)：
果優(yōu)不同，桃你所愛。（桃脯）
蘋水相逢，有果相伴。（蘋果脯）
杏福生活，有你有果。（野山杏果）
山生有杏，與你相遇。（杏脯）
有種杏福，令人回味。（甘草杏）
棗想和你，不離不棄。（棗脯）
初來楂到，味你傾心。（山楂脯）
元品策劃理念與定位：
云霧山莊，一家經(jīng)營蜜餞、果脯、果酥、飲料、山野
菜、糖果制品加工的品牌，要怎么做才能在消費(fèi)者心
中樹立品牌認(rèn)知和品牌聯(lián)想，從而在這激烈的市場
競爭中成為黑馬？不用廣告、促銷和其他推廣，只
靠產(chǎn)品本身的名稱、包裝、賣點(diǎn)等，就能產(chǎn)生的銷
售力量，就是“靜銷力”，而產(chǎn)品的靜銷力就決定
動銷力。
那么我們就從年輕消費(fèi)者的視角和產(chǎn)品的角度出發(fā)，
找到消費(fèi)者最關(guān)心的需求點(diǎn)，并融合其強(qiáng)烈的消費(fèi)
需求和體驗(yàn)價值，為云霧山莊系列塑造出擁有靜銷
力的產(chǎn)品包裝。
果脯、蜜餞市場分析：
隨著我國居民對于健康零食需求增長，以及果脯、
蜜餞產(chǎn)品的品質(zhì)提升，種類豐富，近幾年蜜餞市場
需求持續(xù)攀升，行業(yè)得到快速發(fā)展。就發(fā)展的角度
來看，為適應(yīng)消費(fèi)者對于蜜餞產(chǎn)品質(zhì)量的高要求，
以及產(chǎn)品種類的多元化，以及包裝的創(chuàng)意化，未來
蜜餞行業(yè)將逐漸向產(chǎn)品健康、品類創(chuàng)新、包裝多元
方向發(fā)展。
在線消費(fèi)升級趨勢下，我國居民對于食品的口感、
質(zhì)量、包裝都有著高要求，因此果脯、蜜餞產(chǎn)品不
僅要保證品質(zhì)，還要有創(chuàng)意的包裝。充滿趣味以及
包含IP加持的包裝，提升了蜜餞產(chǎn)品的附加價值，
也影響著消費(fèi)者選購，其中聯(lián)名的趣味包裝更受媽
媽人群喜愛，而文創(chuàng)聯(lián)名款蜜餞產(chǎn)品更受年輕消費(fèi)
者喜愛。
包裝策略--果脯系列袋子
云霧山莊果脯系列的主要消費(fèi)對象為年輕的消費(fèi)者，
主要銷售渠道為特產(chǎn)店、超市、旅游區(qū)、線上，因
此，高顏值、高辨識度、高便攜性等就成為包裝設(shè)
計(jì)的要點(diǎn)。
1、我們結(jié)合每一款果脯的特征，繪制了一系列插
畫，比較富有想象力和可愛有趣的畫風(fēng)讓包裝看起
來吸引力十足，插畫UV加強(qiáng)了畫面的精致質(zhì)感；
2、采用明亮清新的主色調(diào)，視覺以水果插畫為中
心，瞬間抓住消費(fèi)者眼球，減少終端認(rèn)知時間，多
維視覺感官點(diǎn)燃消費(fèi)者嘗新心理；
3、我們在產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)上以突出食欲感為主
題，畫面簡潔明快，注入較強(qiáng)的視覺沖擊力，從而
引起消費(fèi)者的食欲。同時在包裝顯著位置增加互聯(lián)
網(wǎng)趣味性文案，幫助消費(fèi)者迅速了解產(chǎn)品，激起消
費(fèi)者的購買欲望。
包裝策略--彭陽紅梅杏
彭陽紅梅杏、杏子是“富鉀”的優(yōu)良品種，“鉀”
元素含量美譽(yù)是水果中真正的“富鉀之王”，主
要銷售渠道為特產(chǎn)店、超市、旅游區(qū)、線上，因
此，突出富鉀之王特色并符合現(xiàn)代年輕消費(fèi)群體
的喜好就成為包裝設(shè)計(jì)的要點(diǎn)。
1、經(jīng)過我們對當(dāng)?shù)匚幕牧私?，最終我們選擇了
具有代表性的 “六盤山下茹河水”來提煉，結(jié)合
紅梅杏的產(chǎn)品屬性，用自然元素去提升產(chǎn)品的視
覺沖擊力，塑造了頗有地域特色的流行性視覺包
裝體系；
2、包裝禮盒色調(diào)采用暖色調(diào)，給人一種喜慶、祥
和、充滿活力的視覺沖擊，直抓消費(fèi)者眼球，產(chǎn)生
購買欲望；
3、我們將品牌推廣語提煉為 “食之甘甜，滿口留
香”，結(jié)合“富鉀之王”圖標(biāo)，充分提升產(chǎn)品的價
值指數(shù)與珍貴指數(shù)，使“彭陽紅梅杏、杏子”的檔
次得到有效拉動。
| home | sitemap | contact us 網(wǎng)站統(tǒng)計(jì) 粵ICP備14045235號 |
 |
到訪元品